免费图库下载方便，很多公司做商业物料图省事，直接挑人物素材来用。但这中间有个容易被忽略的问题：图是免费下载的，不代表图里的人可以随便用来做商业宣传。这篇文章就把肖像权这事讲清楚。

一、免费图的"免费"，指的是版权，不是肖像权

图库给你的，是图片本身的使用授权——图片的版权归作者或图库，下载免费或付费，都是在使用授权上做文章。而图片里那个人的肖像权，属于照片里的本人，跟图库授权是两码事。图库通常也会在条款里写明：图片中的人物肖像权、商标权等第三方权利，需要使用者自己确认。

二、肖像权归谁，谁就得先同意

按《民法典》的规定，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开他人的肖像。商业宣传里用了一个真实人物的脸，就是在"使用"肖像，得征得本人同意。免费图库只给了你图片的授权，给不了照片里那个人的同意。

所以别把"图是免费下的"当成护身符，图免费，不代表用图里的脸也免费。

三、哪些情况风险格外高

  • 人物正脸特写，可识别度高
  • 人物形象和产品绑定（比如暗示"用了就有效"）
  • 投放范围大（门店海报、公交广告、官网首页）
  • 图用在商用项目里，人物本人不知情
  • 画面暗示人物为产品背书或代言

四、图库标了"可商用"就安全了吗

收费图库一般会标注图片是否附带 model release，也就是模特肖像权授权书，带了的图片用于商业才稳妥。但免费图库大多不提供这一项，就算图片标注"可商用"，指的也是"这张图可以商用"，并不包含图里人物的授权。这一行字，值得认真读。

五、想用得安全，怎么选

  • 人物素材优先选附带 model release 的图库图片
  • 或者选剪影、背影、非正脸素材，可识别度低
  • 用 AI 生成的虚拟人物或插画，规避真实肖像权
  • 客户坚持要真实人物出镜，就走正规签约授权

免费图省的是钱，肖像权的坑却不能省着心去踩。用之前花两分钟确认授权范围，比事后被告上门的成本低太多了。商业设计这条线，版权和肖像权，都值得多一道把关。

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