“我是走进百家讲坛了吗？”
这是8月5日珍酒李渡集团董事长吴向东“走进双世界遗产地——遵义”主题直播中，网友的一条热评。别人的城市直播是跟着镜头走，而吴向东的地域探索是以丰富的历史知识和深刻的人文观察来解析一座城市的魅力，并以“吃播”探秘美食文化，以9.9公里跑感受城市活力。
此次遵义两天三场直播，累计观看490万人次，点赞量近290万。吴向东让更多人了解到，遵义除了茅台、珍酒，还有厚重的历史、绝佳的美食以及多姿的风土。
遵义之名源自《尚书·洪范》“无偏无陂，遵王之义”，意思是遵循正道、践行法义。
公元642年，遵义之名首次出现，沿用至今已1300余年。在此之前，这片土地先属夜郎国，汉设郡县，隋称播州，唐贞观年间正式定名遵义。
遵义是中国首批国家历史文化名城，从“汉三贤”到“清三贤”，吴向东对遵义的历史如数家珍。“汉三贤”即舍人、盛览、尹珍三位文学大家，开创了贵州的文教基础；“清三贤”郑珍、莫友芝、黎庶昌三位大儒，彰显了遵义深厚的文化底蕴；以及献策修建重庆钓鱼城的冉琎、冉璞，间接改变了欧亚历史进程。
进入新时代，遵义在将白酒发展成为支柱产业的同时，还培育了辣椒、茶叶和吉他三大富民产业，正安县更是被誉为“世界吉他之都”。
遵义还是中国四座拥有双世界遗产的地级市之一，这里有世界文化遗产海龙囤与世界自然遗产赤水丹霞。海龙囤是亚洲保存最完好的古代军事城堡，见证了播州杨氏家族700多年的兴衰；赤水丹霞则被誉为全球丹霞地貌研究的教科书，有极高的科学价值、旅游价值。
贵州赤水丹霞景区，图片来源：贵州省人民政府网站
吴向东坦言，2025年因为珍酒万商联盟，在遵义居住近200天，但是在准备这场直播的时候才发现，大部分的内容都是他之前没有掌握的。或许这就是一座城市的文化魅力，“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。
此外，吴向东还对遵义羊肉粉、豆花面等赞不绝口。他在遵义与万商联盟畅谈酒业未来、闲逛苏州路美食街、体验非遗，在星空音乐会载歌载舞，参加9.9公里白鹭湖生态跑，一路充满欢声笑语。
吴向东在直播中讲述了与珍酒的渊源。2000年前后，他因一次活动来到贵州，偶然听人提起珍酒——“伟人1958年提议建设，1975年正式立项，1985年鉴定成功，1988年成为国宴用酒和出访特供酒”。2009年，他拍下珍酒厂，此后累计投资139亿元用于增产扩能，厂区面积扩大11倍，酿酒能力扩大22倍，基酒储存量达15万吨，员工人数增长了40倍，销售收益增加了300倍，上缴税金增长了340倍，稳居贵州民营酒企纳税榜首。
大手笔投入的重要原因，是遵义汇川产区拥有独特的“六度”酿酒优势——纬度（北纬28度）、高度（平均海拔1100米）、温度（年均15-18℃）、湿度（80%左右）、浓度（负氧离子每立方厘米两万多个）、风度（平均风速小于每秒3米），是全世界酿好酒的核心产区之一。
吴向东直言，酱酒是重资产、长周期产业，要赚回这139亿，至少需要5到10年。但他对珍酒的未来充满信心：希望珍酒能成为像茅台一样有影响力的公司，成为畅销全世界的品牌。
“吴向东是被酒业耽误的文化学者”，知酒君长期关注吴向东个人IP动向，近期他的几场直播都是选择一座城市，做一场在地文化分享直播、一场美食直播、一场9.9公里跑步直播。
当酒业IP都在蹭热点、直播带货时，吴向东选择了一条不拥挤的赛道做IP：深入一座城市，用美食、美景、文化与当地联盟商、消费者互动，告别了简单粗暴的广告植入，以在地文化与消费者共情。
吴向东和万商联盟成员在遵义苏州路直播打卡美食
知酒君注意到，在南阳直播当天，大量IP来自河南的网友发表评论，有人说“吴向东比南阳人都还了解南阳”；在遵义文化直播中，不少本地网友也表示，吴向东对遵义的讲述让他们重新认识了这座城市。
遵义是万商联盟的起点，一年之后吴向东再回到遵义直播，大珍回款突破14亿，联盟商超过4300家。吴向东设计的万商联盟，将厂商关系升级为命运共同体；吴向东的地域直播犹如一场文化版“行走中国”，既是对城市魅力的深度发掘，更是一场“润物细无声”品牌宣传。
吴向东和万商联盟成员在遵义星空音乐会互动
8月6日晚，吴向东与万商联盟成员齐聚白鹭湖公园，以一场9.9公里欢乐生态跑为本次遵义直播画上句号。
对酒业而言，摆脱依靠传统增长路径的万商联盟、告别单向品牌叙事的地域直播，构成了当下酒业最富生命力的“新质生产力”。
对万商联盟而言，吴向东持续做地域文化直播，用脚步丈量城市、用在地文化激活品牌认同，用流量为联盟商赋能，证明他们的选择与信任正在落地为一番星火燎原的事业，这是真正的长期主义。
对珍酒而言，品质叙事已然成型，品牌叙事亟需差异化、创新化。吴向东“去广告化”的内容输出获得的巨大流量，既为珍酒赢得了海量曝光，又为品牌沉淀了深厚的人文资产。
从遵义的历史烟云到珍酒的产能跃迁，吴向东的地域直播，本质是一场酒业“新质生产力”的生动实验——以在地文化替代硬广，以人文共情链接用户，以万商联盟重构厂商关系。这不仅是传播方式的升维，更是增长逻辑的重构：新质生产力，不在远方，而在烟火气里，在历史根脉中，在长期主义的坚持当中。
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