云南旅游业，正在发生深刻变化。
“旅游业是我省最应该抓，也必须抓好的产业。”近日，云南省委、省政府调研文化旅游工作并召开座谈会，云南省委书记王宁主持座谈会并讲话。
会议提到，全力抓好旅游创新突破、融合发展、富民惠民、规范管理，解放思想、奋发进取，凝聚合力、久久为功，推动全省旅游业高质量发展、可持续发展。
7月29日，云南省委、省政府在省文化和旅游厅调研并召开座谈会
“支柱”
旅游是拉动经济发展的重要动力。党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，日益成为新兴的战略性支柱产业。
“一业兴、百业旺”。旅游是最终消费、综合消费，关联性高、辐射面广、带动性强，在拉动经济增长、扩大就业、优化经济结构方面具有不可替代的作用。
地处中国西南边陲的云南，拥有得天独厚的资源禀赋，是我国的旅游大省，对于云南来说，旅游产业也是其重要的支柱产业和推动经济社会发展的重要引擎。
云南旅游业起步早、力度大、发展快。
20世纪80年代至90年代，当大多数地方都在抓工业，云南就在快马加鞭发展旅游业。1995年，云南将旅游业列为全省四大支柱产业之一，成为中国第一个把旅游业作为支柱产业的省份。
2005年之后，面对国内外旅游市场竞争日趋激烈的态势，云南又实施了旅游“二次创业”，推动观光型旅游方式向观光型和休闲度假型等复合型旅游发展方向转变。2012年以来，云南抢抓旅游强国建设机遇，实施旅游强省战略。
面向未来，云南“十五五”规划纲要提到，“持续擦亮旅游金字招牌”“打造‘旅居云南’大IP、大生态、大产业，让‘有一种叫云南的生活’更具吸引力，建设旅游强省”。
“创新”
如何建设旅游强省？
在此次座谈会上，王宁提到了四个关键词，其中第一个就是“创新”。
创新的根基，在于传承。
云南是名副其实的“非遗大省”，全省非物质文化遗产代表性项目总数达15521项、非物质文化遗产代表性传承人总数达26680人。庞大的文化家底，为创新提供了取之不尽的素材。
以近期频频登上热搜的楚雄彝族火把节为例。
火把节，古称“星回节”，是彝族最盛大、最隆重的传统节日。1981年，楚雄彝族自治州人民代表大会通过议案，确定火把节为楚雄州法定节日。2006年6月，彝族火把节被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
火把燃烧了千年，但年年都有薪火传承。今年的火把节，创新元素无处不在。
8月6日晚，2000架无人机腾空而起，在夜空中勾勒出史前恐龙、远古人类、山林菌香、灵鸟孔雀、中国火城等主题画面，极大丰富了游客的体验场景。来自全国各地的游客与当地群众一道，在科技的光影中感受云南古老的脉动。
登上热搜的，除了一把火，还有一支舞。
在调研中，王宁提到，“云南25个世居少数民族，都有自己的歌舞、音乐、服饰，都可以做成‘人无我有’的旅游产品”。
政知君注意到，就在近期，舞者袁志平的《目瑙纵歌》火爆全网，天南海北的朋友们随着这段“火呀亮着”的旋律，一起跳了起来。
目瑙纵歌意为“欢聚歌舞”，流传于云南省德宏傣族景颇族自治州的景颇族聚居区，是景颇族最为隆重的传统民族节日。
目瑙纵歌产生年代可追溯到原始社会时期。随着时代的发展，目瑙节已成为景颇人民欢庆丰收的歌舞娱乐的民俗节日。目瑙节中最具代表性的表现形式是目瑙纵歌。与目瑙纵歌配合的舞蹈动作虽然不多，但顿步摆肩的韵律鲜明独特，是景颇族舞蹈的代表性动作。举行目瑙纵歌时，方圆百十里有上万人参加，大家同场共舞，气氛隆重热烈，极富民族感召力和凝聚力，又是加强民族关系、增强民族团结的重要渠道。
2006年，景颇族目瑙纵歌和彝族火把节同时列入第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。
这一版《目瑙纵歌》在演绎方式上加重了刀技展示，视觉设计也跳出传统思路——未选用民族盛装，而是以一身黑色正装登场，追求传统民族元素与现代审美碰撞下的视觉反差。
这一系列创新，为民族文化的当代表达提供了生动范本，也为文旅场景的打造开辟了新的思路。
“融合”
“融合”是云南建设旅游强省的另一个重要抓手。融合的本质，就是打破行业边界，让“文旅”真正变成“文旅+”。
“文旅+”什么？
“+体育”。
就在上个月，首届滇超联赛圆满落幕。作为世界第一运动，足球联赛天然具备激发“赛事经济”全链条活力的潜质。滇超联赛将赛事流量成功转化为文旅消费的“留量”，有效撬动了餐饮、住宿、商贸、旅游等多业态的协同增长。
云南16个州市在办好滇超赛事的同时，更将其打造为文体旅融合发展的重要增长极。例如，丽江市设计了8条“跟着滇超游丽江”主题旅游线路，让前来观赛的游客深度体验丽江的足球氛围；昆明市则在各大核心商圈和重点街区打造65个“第二现场”，通过高清大屏幕实时转播赛事，并设置滇超主题打卡装置与互动体验区，实现了观赛场景与消费场景的无缝衔接。
王宁指出，云南一年四季都能举办比赛，要让“跟着赛事去旅游”成为新风尚。
“滇超”联赛收官之夜现场
“+滇菜”。
就在8月8日，“云南省第四届滇菜烹饪技能大赛和过桥米线大赛”及“寻味云南之旅 跟着滇菜游云南”滇菜+文旅主题宣传推广系列活动同步启幕。
本次活动的一大亮点，在于打破传统餐饮展会单一展销的局限，推动滇菜从餐桌延伸至旅游全链条消费场景。
推介会上，五条“寻味云南之旅”精品美食旅游线路正式发布，五条线路各具特色，覆盖经典与秘境、非遗与边境、茶山与菌山，以美食为线索重新串联起云南的多元旅途体验，此举意在邀请中外游客走进七彩云南，观山水盛景、品地道滇味，体验云南美好生活。
还可以“+文化”、“+产业”等等。
例如，大理白族自治州云龙县诺邓古村守护千年盐井与盐马古道文化，让闲置老宅变身书苑、咖啡馆；昭通市昭阳区彝家小寨将闲置民居改造为民宿，整合乡村资源打造农文旅综合体；文山壮族苗族自治州广南县六郎城村依托石斛产业，构建全链条康养旅居产业体系。
这些探索，都在证明一个道理：融合越深，活力越足。
“文旅+”的背后，是云南旅游解放思想、纵深发展的过程。
近几年来，云南省委、省政府明确提出打造“旅居云南”这一新品牌。从“旅游”到“旅居”，虽仅一字之差，却折射出旅游业态的系统性转变。
旅居，是从观光型旅游向度假型旅游的再升级。它介于旅游与定居之间，与“打卡式”拍照游览不同，旅居将“吃、住、玩、游、购、娱”等多元体验深度融合，使游客能够真正深入当地生活。其驻留时间也从过去的几天延长至几个月甚至更久，对地方经济的拉动作用因此更为明显和持久。
数据显示，2025年，云南省旅居人数超550万人，同比增长41.4%，平均旅居时长83天。全省旅居总花费697.05亿元、同比增长54.2%。
除了旅居，还有旅创。
从2023年开始，云南省委书记王宁每年全国两会期间都会给网友回信。2026年，他邀请大家到云南“旅居创业，生活追梦”。从“游”到“居”再到“创”，一字之变，背后是发展理念的升级。
从旅游大省到旅游强省，云南的这场变革，不止于理念之变、业态之变，更是发展逻辑之变。
变在创新，变在融合，变在从“看风景”到“创未来”的纵深跨越。
变化已生，未来已来。
记者：孟亚旭
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