8月10日，影视院线板块盘初上涨，北京文化（000802.SZ）一字涨停，儒意电影（002739.SZ）、幸福蓝海（300528.SZ）、中国电影（600977.SH）等个股跟涨。

当前市场炒作核心是暑期档票房超预期，叠加政策托底、AI降本增效等因素共振，行业上半年业绩基数较低，下半年暑期档、国庆档接连有重磅影片定档上映，市场或押注行业下半年业绩弹性，预期板块整体估值将迎来修复。

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2026暑期档火力全开

根据网络平台数据，截至8月9日，2026年暑期档电影总票房（含预售）已经突破85亿元，单日票房连续30天破亿元，观影人次超2.33亿，总场次超3041万。拉长周期来看，2026年度电影总票房（含预售）已突破242亿元。

据了解，今年暑期档有超120部中外影片陆续上映，包括历史、喜剧、动作、动画、科幻等多种类型，能够覆盖不同受众群体的观影需求。

目前，《功夫女足》《八仙！》《蜘蛛侠：崭新之日》三部影片暂列今年暑期档票房前三，票房分别为22亿、14亿、12亿，这三部影片风格迥异、类型互补，合力贡献了暑期档近六成票房。

其中，周星驰暌违七年执导的《功夫女足》票房表现亮眼，带动整个档期热度持续走高；喜剧动画《八仙！》上映不久就备受关注，后续还将登陆大洋洲、北美和欧洲等地区。此外，战争美食喜剧电影《欢迎来龙餐馆》、爱情奇幻电影《去你的岛》、动作冒险电影《奥德赛》等影片也将在暑期档上映。

多地加码观影惠民补贴，激活电影消费市场

与此同时，政策端持续释放利好，文化和旅游部启动全国暑期文化和旅游消费季，发放超4.5亿元消费券覆盖观影场景，北京、山东等地推出千万级别的观影惠民补贴，降低民众观影成本；国家电影局与市场监管总局联合印发十条举措，鼓励影院开展多元业态融合，帮助影院拓展非票房收入空间。

北京近期投放了总额达2000万元观影惠民补贴，单票优惠力度2元至60元，这也是今年北京第三次开展惠民观影活动。根据北京市文化产业促进中心的数据，截至8月2日24时，累计核销优惠券45.36万张，累计核销总金额455.46万元；累计带动票房2195.90万元，累计惠及观众达53.55万人次。

山东省也发布了2026年电影惠民消费券发放方案，从6月19日起至年底，投放2000万元观影补贴。此外，浙江全省投放2500万元观影消费券，鼓励市民走进影院。

业内人士分析指出，暑期本就是传统观影旺季，惠民观影券有效盘活了影院日间、冷门时段的闲置场次，既提升了影院整体上座率，也降低了普通市民的观影成本，形成观众愿意买票、影院营收提升的良性循环。

影院跨界融合，打造文化消费新场景

事实上，目前多数观众期待的不仅是看一部好电影，更希望有一次可体验、可分享的文化时光，国内已有多地影院开启升级之路。

在浙江杭州，有影院内设主题用餐影厅，平均点餐率已经超过50%，今年以来餐饮收入超过100万元。此外，电影书店桌游区、VR体验空间，也大幅提升非票房收入。浙江已上线票根惠享平台，联动万家门店，打造文商旅融合消费新生态。

在湖北武汉，武商梦时代摩尔影城凭借全球最大20米DCI认证LED巨幕、裸眼3D效果与人体工学座椅，打造极致观影体验，7月观影人次位居全国第一。

儒意电影此前在互动平台表示，影片票房表现较好可增加院线放映分账收入，同时带动卖品、广告等非票房业务增收，按照行业通用分账模式，院线及影院端可分得净票房的57%，票房增长将直接带动院线端收入提升。

奥飞娱乐（002292.SZ）将国产AI 技术运用于动画影片绘图、虚拟角色渲染、场景建模，大幅缩短动画片制作周期，持续产出适配家庭观影群体的院线动画作品。该公司依托自有经典动画IP，打造专属主题观影场次、影院周边衍生品，挖掘院线线下增量市场。2026上半年，奥飞娱乐实现归母净利润1.5亿元至1.9亿元，同比大幅增长305.30%至413.38%。