整治虚假宣传 筑牢消费防线

上海曝光多起网络食品及保健食品虚假宣传典型案例

本报讯 （丁文婷）为严格落实食品安全“四个最严”要求，规范网络食品销售市场秩序，严厉整治群众反映强烈的食品、保健食品虚假宣传及误导消费违法行为，上海市市场监管局深入开展网络食品销售虚假宣传、保健食品护老提升专项整治行动，集中查办一批违法违规案件，并于近日公开曝光典型案例。

专项行动查处的违法案例包括私域营销、短视频带货、直播售卖、广告制作发布等多种违法场景，上海市市场监管局对侵害老年消费群体的虚假宣传行为开展了靶向整治。同时，通过以案释法的形式，督促食品经营主体严守合规经营底线，提醒广大消费者理性消费、防范消费陷阱。

今年4月，闵行区市场监管局根据检察院移送线索，集中查处上海市闵行区开心果食品店、上海市闵行区江洵食品店、上海市闵行区英乾保健按摩店、上海市闵行区增华食品店、上海市闵行区文军食品店、上海市闵行区虹璟食品店6家食品经营主体。经查，相关商户通过微信群、腾讯会议私域直播、线下宣讲等方式，虚构两款保健食品的疾病治疗功能，误导老年消费者。执法部门依据反不正当竞争法，对上述店铺作出停止违法行为并罚款的处罚。2025年9月，杨浦区市场监管局查处杭州掘木科技有限公司违法广告案。该公司伪造化验室场景、假冒医护人员相关身份，虚构实验数据与测评效果，违规发布未经审查的药品广告，虚假宣称普通食品具备调节身体机能功效，最终被责令停发广告、没收广告费并处罚款。

针对保健食品冒用权威背书的虚假营销问题，2025年10月，浦东新区市场监管局查处了源疆慧农（上海）供应链有限公司通过线下引流、微信群直播的方式售卖保健食品，虚构产品与新疆生产建设兵团、军工企业的关联关系，误导消费者信任产品品质的案件。经查，相关关联信息均为杜撰，目前该企业已关停直播及线下门店，并接受行政处罚。在今年1月，金山区市场监管局查处的上海帆尼盖信息科技有限公司一案中，该企业利用AI直播形式，虚假宣传普通酸奶具备促进消化的功效，成为全市整治AI（人工智能）技术用于虚假宣传的典型案例。执法部门明确，AI营销并非监管盲区，经营者需全面审核宣传内容、压实主体责任。

此外，黄浦、徐汇、长宁3区市场监管部门也先后查处多起食品虚假宣传案件。其中包括：2026年3月，查处上海渝露生物科技有限公司在电商平台虚构食品营养对比、产能出口数据，无依据夸大产品优势，被责令整改并处罚款；2026年1月，查处上海育玥阳实业有限公司通过线下拉拢老人入群、线上直播宣讲的方式，虚构保健食品的疾病治疗功效，远超产品法定功能范围，涉嫌误导中老年消费者；2025年9月，查处上海市长宁区芳草食品店通过私域社群营销，宣称普通食品具备多种保健调理功效，诱导老年群体消费。

此次集中曝光的系列案例，涉及线上线下各类食品销售场景，重点是针对老年群体的隐蔽性虚假营销。市场监管部门提醒广大消费者尤其是中老年群体，谨慎看待社群、直播养生带货内容，认准保健食品“蓝帽子”标识，坚决摒弃“食品治病”的认知误区，切勿轻信虚假话术。消费者遭遇侵权行为时可留存截图、录屏、消费票据等证据，通过12315热线举报维权，守护自身合法消费权益。

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