作者| 杨阳 来源 | 顶尖广告
AI 短剧的火，已经烧到了广告圈。
一个连眼球都没有的"女孩"，居然在镜头前一本正经地告诉你："我的美瞳戴了一天都很舒服。"
这话听着就像小猪佩奇跟你推荐减肥餐——离谱中带着一丝荒诞，荒诞里又透着资本的急躁。
“方桃子”带货美瞳翻车
当AI开始睁眼说瞎话
最近爆火的AI 短剧《被裁掉的女孩》，算是把虚拟造星的速度拉到了极致。
上线不到两个月，全平台播放量突破2.8 亿。
女主角方桃子直接从剧中角色“出道”，运营起了专属社交账号，一个多月涨粉超 40 万，获赞超3千万，活脱脱一个新晋流量小花的路子。
流量到位，商业变现自然跟上。
巨量星图上的报价显示，方桃子60 秒以上的广告报价达 25.8 万元，这个价格已经超过了不少百万粉丝级别的真人网红，甚至能和部分千万粉博主掰掰手腕。
她接到的第一个品牌硬广，是一款美瞳产品。
视频里，方桃子对着镜头自然分享：“我的美瞳戴了一天都很舒服”，语气和真人博主的种草口播别无二致。
但网友看了却不淡定了。
评论区的质疑声一边倒，虚拟角色没有真实感官，所谓的“使用体验” 从一开始就是虚构的。
更关键的是，这还不只是“膈应人”的问题，已经踩了法律的红线。
美瞳在我国属于第三类医疗器械，《广告法》第十六条明确规定，医疗器械广告不得利用广告代言人作推荐、证明。
虽然AI 数字人不具备民事主体资格，算不上法律意义上的“广告代言人”，但以第一人称虚构使用感受，本质上已经涉嫌虚假宣传。
随着舆论发酵，属地市场监管部门介入调查，这条上线不到一周的美瞳广告，最终以紧急下架收场法治网。
说到底，这次翻车真不赖AI 本身。
品牌方和运营团队打着“虚拟人”的幌子，想绕开真人代言的监管限制，又照搬真人种草“亲测有效”的话术，等于把广告真实性的底线直接踩没了。
以前真人代言好歹还要摆拍个使用画面，现在倒好，连“用一下”的步骤都省了，全靠算法编感受，网友不骂才怪。
骂归骂
AI 带货的逻辑已经跑通了
别看这次美瞳广告翻得彻底，就觉得AI 演员带货是天方夜谭。
恰恰相反，虚拟角色的商业变现能力，已经在另一条赛道上验证过了—— 而且效果比很多真人带货还好。
和大家印象里“冷冰冰的数字形象”不同，现在的 AI 演员，走的完全是真人艺人的运营逻辑。
他们有专属的社交账号，日常更新穿搭、vlog、拍摄花絮，甚至会发“下班随拍”“剧组日常” 这类充满生活感的内容；
团队会给他们立完整的人设，小到性格喜好，大到人生经历，全都有详细设定。
目的只有一个：突破现实边界，让观众产生情感投射。
当粉丝对角色投入了真情实感，带货就是水到渠成的事。
爆款AI 漫剧《予你深情侵入余生》就是典型例子。
剧中男主角段宴送给女主的同款四叶草手链，靠着剧集里的剧情特写，直接成了电商平台的爆款。
单平台销量就已突破2000 件，全渠道累积销售额超百万，评论区全是冲着“段宴同款”来下单的观众。
在后续更新的剧集里，女主佩戴的首饰同样给到了明显的特写镜头，已经有观众提前预判“这会是下一个爆款同款”。
这种“剧情植入 + 同款带货”的模式，和早年韩剧带火同款首饰、口红的逻辑一模一样，区别只是主角从真人变成了 AI。
从商业价值来看，AI 演员甚至有比真人更突出的优势。
首先是“无惧塌房”。
真人网红、明星随时可能因为言论、私生活翻车，品牌方投出去的代言费说打水漂就打水漂；
但AI 角色的人设、言行全由团队掌控，舆情风险几乎为零。
其次是产能无限。
真人要睡觉、要休息、要排档期，AI 可以 24 小时不间断产出内容，同时接多个品牌合作，效率完全不在一个量级。
说白了，AI 带货的核心从来不是“AI”，而是“角色 IP”。
观众买单的，不是一串代码的推荐，而是对这个角色的喜欢和代入。
只要人设立住了、情感连接有了，虚拟角色的带货能力，绝不会输给真人明星。
这次方桃子翻车，错在不该拿“真实体验” 当卖点；如果换成“角色同款”的剧情种草，争议恐怕会小很多。
明星纷纷下场做AI
虚实边界早就模糊了
就在纯AI 演员一路狂奔的同时，另一边的真人演员，也开始主动往“数字化”的方向靠。
息影22 年的王祖贤，前不久把自己 20 到 30 岁巅峰时期的肖像权，授权给了游戏 IP《天下》。
通过AI 技术，她年轻时的经典形象被重新还原，出现在游戏短片和专属时装里。
网友一边感慨“爷青回”，一边欣然接受了“数字版王祖贤”的存在。
如果说王祖贤的尝试是“情怀复刻”，那戚薇的选择，就是直接捅破了真人与 AI 演员的窗户纸。
8 月初，戚薇官宣推出个人官方数字分身“韩清夏”，正式开放自身形象的规范化 AI 授权，成为内娱首位主动这么做的现役艺人。
这个数字分身不仅会主演AI 漫剧，还能承接互动内容、商业合作等多种场景，所有项目都需要经过戚薇本人审核。
在此之前，吴启华、游本昌等老牌演员，也都陆续授权了自己的年轻肖像用于AI 创作。
从“抵制 AI 盗脸”到 “主动授权做数字分身”，娱乐圈的态度转变得比谁都快。
这其实也预示了一个趋势：未来真人演 和AI 演员的边界，只会越来越模糊。
以前大家讨论的是“AI 会不会抢真人的饭碗”，现在真人已经亲自下场，把AI变成了自己的数字资产。
以后的演员，可能会拥有两个身份：一个是肉身的自己，负责打磨演技、出演重磅作品；
另一个是数字分身，负责接短剧、拍广告、做直播，延长职业生命周期。
甚至可以说，未来区分一个演员价值的，不会再是“有没有肉身”，而是 “有没有被观众认可的人设和作品”。
纯AI 生成的角色，只要人设够讨喜、作品够出圈，就能拥有和真人演员一样的商业价值；
而真人演员如果能运营好自己的数字形象，也能突破年龄、档期的限制，打开新的收入空间。
到那时候，我们再看今天这场“AI 戴美瞳” 的闹剧，可能只会觉得是行业发展初期的一次小试错。
AI 造星、虚拟带货的浪潮已经来了，挡是挡不住的。
以后我们会习惯更多没有肉身的“明星”，会看更多 AI 演的剧，买更多虚拟角色带的货。
但无论技术怎么变，商业的底线从来没变，观众的眼睛永远是雪亮的。
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