会员周报：澳大利亚旅游局发布十年战略；浙江印发水路交旅融合发展行动方案......|会员周报|文旅产业|旅游业|浙江省|澳大利亚旅游局|韩国

编者按

过去一周，全球旅游行业有哪些新变化、新发展呢？IMTA“两微一网”精选一周行业新闻，与您一起了解全球旅游行业动态。

要闻概览

·澳大利亚旅游局发布十年战略

·中东北非旅游复苏，奢华游、自由行、年轻客成增长主力

葡萄牙推进2026年50万中国游客目标

·韩国赴华游客数量持续增长，较去年同期增16％

土耳其上半年入境国际游客总量突破2500万人次

·中国首个山地旅游领域行业标准《山地旅游术语与原则》正式发布
·中国上半年旅行服务出口2292亿元，增长31.1％

·中国上半年全国海洋客运量同比增长4.6％，旅客周转量增长5.4％

·浙江印发水路交旅融合发展行动方案

·云南入境旅客破99万人次，昆明口岸7月外籍人员8.1万

·湖南乡村闲置老宅催生文旅新业态

宁夏原州“村BA”落幕

·“三江源起·玉见北京”京玉文化交流周即将启幕

·浙江舟山上半年旅游消费金额同比增长27.2％

·广东汕尾签约9个农文旅项目

·桐庐城市文旅推介暨夏日全域旅游季上海推介举行

·《盗墓笔记》《第五人格》首进北环

·美团数据：深度游成主流，连住7天以上用户增三成

国际

澳大利亚旅游局发布十年战略

澳大利亚旅游局正式发布“2035旅游战略”，提出未来十年发展蓝图，旨在提升澳大利亚旅游业竞争力并扩大国际市场需求。根据该战略，澳大利亚计划到2035年，将高价值国际游客的过夜消费提升至610亿至690亿澳元（约合397亿至449亿美元），以持续推动旅游产业增长。

澳大利亚坎贝尔图源：图虫创意

中东北非旅游复苏，奢华游、自由行、年轻客成增长主力

随着中东和北非（MENA）地区旅游市场逐步复苏，奢华旅游、自由行及年轻游客群体有望成为中国客源市场的主要增长动力。土耳其、沙特阿拉伯和阿联酋等目的地展现出强劲的发展潜力。在中国出境旅游需求持续回暖的背景下，MENA地区的旅游目的地正积极调整产品与营销策略，以迎接中国游客的回归。

葡萄牙推进2026年50万中国游客目标

葡萄牙正全力推进2026年接待50万中国游客、实现100万中国游客过夜停留的目标，尤其通过签证提速、直航扩容、数字服务本地化、深度产品定制及全域营销五大举措协同发力。葡萄牙旅行社业者预计，2026年赴葡中国游客将稳步增长。未来将关注非传统热点区域，致力于提升体验深度与人均消费。

葡萄牙埃什特雷拉山脉图源：图虫创意

韩国赴华游客数量持续增长，较去年同期增16％

韩国政府统计数据显示，今年1月至6月韩国访华人数约171.4万人次，较去年同期增长16％。中国自2024年11月起对韩国公民实行最长30天免签入境政策，节省其签证办理等费用，降低出行成本。

土耳其上半年入境国际游客总量突破2500万人次

土耳其文化和旅游部于近日在伊斯坦布尔召开新闻发布会，公布本国上半年旅游业运营数据。2026年上半年，土耳其共计接待国际游客2580万人次，旅游总收入持平去年同期，达258亿美元。

国内

中国首个山地旅游领域行业标准《山地旅游术语与原则》正式发布

近日，由中华人民共和国文化和旅游部提出、全国旅游标准化技术委员会（SAC／TC 210）归口、四川旅游学院牵头起草的《山地旅游术语与原则》（LB/T 102-2026）正式发布，将于2026年10月2日实施。该标准是我国首个山地旅游领域行业标准（LB/T），标志着我国山地旅游标准化建设迈入体系化、规范化新阶段。

贵州乌蒙山图源：图虫创意

中国上半年旅行服务出口2292亿元，增长31.1％

商务部数据显示，2026年1—6月我国服务进出口总额37797.5亿元，同比增长8.3％。其中旅行服务出口2292亿元，增长31.1％，在前五大服务出口领域中增速最快；服务贸易逆差7703.5亿元，同比收窄1614.2亿元。

中国上半年全国海洋客运量同比增长4.6％，旅客周转量增长5.4％

据悉，2026年上半年全国海洋客运量、旅客周转量同比分别增长4.6％、5.4％。厦门打造船岸联动海上夜游，青岛打造沉浸式消费场景，福建东山岛、平潭发展帆船出海、风筝冲浪等多元业态。

屿见·厦门海上游图源：厦门文旅

浙江印发水路交旅融合发展行动方案

近日，《浙江省水路交旅融合发展行动方案》印发，提出到2030年全省水路交旅融合发展整体起势。到2030年将建成千年古运河等三大水上游线，培育精品游线30条，水路客运量突破6100万人次，拉动游客直接消费超100亿元。

云南入境旅客破99万人次，昆明口岸7月外籍人员8.1万

近日，据昆明边检站数据，截至8月1日云南省今年入境旅客累计突破99万人次。7月昆明口岸查验出入境外籍人员8.1万人次，一半以上为避暑游客。暑运以来56.2％的外籍游客来华目的为旅游避暑。

云南泸沽湖图源：图虫创意

湖南乡村闲置老宅催生文旅新业态

在湖南安沙镇，不少老旧宅院被改造成新中式茶社、非遗工坊、古琴书法馆、瑜伽馆和农家餐厅。镇党委书记宋辉介绍，当地已培育特色小院30余个，提供就业岗位超300个，既盘活闲置资源，也带动了农民增收。

宁夏原州“村BA”落幕

近日，宁夏固原市原州区2026年“村BA”在固原体育馆收官。赛事自7月25日开赛，历时10天、共进行106场比拼，四大组别冠亚季军全部决出，本届乡土篮球赛事圆满落下帷幕。

宁夏原州“村BA” 图源：原州区融媒体中心综合报道

“三江源起·玉见北京”京玉文化交流周即将启幕

2026年9月9日至13日，由青海省商务厅、玉树藏族自治州人民政府、北京市支援合作工作领导小组-青海玉树指挥部主办，玉树藏族自治州文体旅游广电局承办的京玉文化交流周将在2026年服贸会期间举办。这是北京对口支援玉树十六载的深情再续，也是东西部协作三十周年之际，铸牢中华民族共同体意识的创新探索。

浙江舟山上半年旅游消费金额同比增长27.2％

日前，浙江舟山在上海举行海岛共富市集专场分享会，拓展入境旅游市场。2026年上半年舟山入境游客同比上涨22.1％，旅游消费金额同比增长27.2％，消费增速高出客流增速5.1个百分点，入境市场成核心增长板块。中国香港游客占入境总人次51.9％，上海为第一大外部客源城市，占非本地客源38％。

广东汕尾签约9个农文旅项目

日前，“山海湖城·善美城区”城区农文旅招商大会在广州天河区举行，现场集中签约农文旅项目9个，总投资36.87亿元。项目覆盖红色文旅、滨海度假、婚旅小镇等多元业态，其中中船文化科技联合打造的汕尾舰船宇宙项目投资22亿元，为本次最大项目。

桐庐城市文旅推介暨夏日全域旅游季上海推介举行

近日，在上海外滩·中央大厦，桐庐城市文旅推介暨2026夏日全域旅游季上海推介活动圆满举行。活动正式向长三角市场推介桐庐核心夏日文旅产品，并官宣2026桐庐夏日全域旅游季。

《盗墓笔记》《第五人格》首进北环

北京环球度假区8月7日宣布，秋季主题活动将于9月4日至11月1日升级回归，一场更盛大、更多元、更沉浸的超无限“惊彩”派对即将瞩目登场。作为持续提供多元IP体验的狂欢释放场域，环球首次将《盗墓笔记》和《第五人格》两大超人气中国IP引入主题公园，并携手电影《寂静之地》《梅根》等备受喜爱的国际IP，开启一场空前盛大的限时狂欢。

美团数据：深度游成主流，连住7天以上用户增三成

近日，美团发布暑期出行消费数据，连住7天及以上用户同比增长近30%，19—22岁群体增幅达75%。搜索热度方面，“特色民宿”同比增长51%，“亲子游乐”增长120%，“研学”环比增长46%；避暑目的地中，毕节民宿预订同比增长138%。上海、北京、杭州为热门旅游城市。