在高端美妆品牌纷纷收缩线下门店的当下，兰蔻关闭了位于北京王府井apm的旗舰店。
近日，北京商报记者走访看到，位于北京apm一层的兰蔻旗舰店大门紧锁，门头上的LOGO也已被拆除。透过门缝，隐约可以看到店内漆黑一片，所有内饰和柜台已被拆除，地面散落着建筑垃圾。
进入北京apm内，记者发现，兰蔻旗舰店所在位置已被遮上户外运动品牌萨洛蒙的围挡，同时写有“即将开业 敬请期待”字样。此外，围挡还贴有“萨洛蒙B1层正常营业”的提示。商场内其他品牌美妆门店店员告诉记者，兰蔻门店已经撤店。商场B1层萨洛蒙店员也向记者证实，一层围挡店铺确实即将变成萨洛蒙。
对于撤店原因和后续线下实体店的拓展规划，记者联系了兰蔻品牌方，但截至发稿尚未得到回复。
社交平台上，有网友评论称：“之前觉得这个店特别美，怎么关了”。还有人表示，刚开店的时候还买过几次，后来没什么折扣，就不买了。
通过品牌官方小程序查询可知，除北京apm店外，兰蔻目前在北京还设有17个线下专柜，其中王府井商圈内还有百货大楼专柜。
在兰蔻所有北京门店中，北京apm店具有标杆意义。公开报道显示，该门店于2020年10月1日开业，是继巴黎香榭丽舍大街店之后，兰蔻开设的全球第二家也是亚太首家旗舰店，320平方米的面积，使其成为当年中国最大的高端美妆门店。店内结合了中西方设计元素，还原了法式宫廷和北京四合院内廷的概念，开业时一度吸引了众多消费者排队打卡。不到六年，兰蔻就将这一标志性门店关闭。
目前，兰蔻所属的欧莱雅集团业绩处于增长态势。其发布的2026年上半年财报显示，集团实现总销售额237.7亿欧元，可比口径（LFL）增长6.8%，跑赢全球美妆行业平均水平；营业利润率21.3%，创下集团上半年历史新高；毛利率74.8%，盈利水平持续优化。
数据显示，欧莱雅奢华事业部上半年调整后可比增长5.1%，同样跑赢全球高端美妆大盘。在欧莱雅中国市场两位数增长带动下，北亚区域持续复苏，欧莱雅在华业绩增速约为中国市场平均增速的3倍，奢华事业部成为该区域增长的最主要贡献板块。
区域渠道结构也在发生巨大变化。财报显示，欧莱雅北亚电商销售占比突破50%。线上渠道成为成交主力，线下门店销售转化压力上升。
目前，线下零售的逻辑正在发生深刻变革。过去，高端美妆品牌倚重大型旗舰店抢占核心商圈铺位，以强化品牌形象输出。而今，线上渠道贡献过半成交额，大店更多承担品牌展示和体验功能，高昂的租金与人力成本对门店坪效提出了极为严苛的要求。
业内观察人士普遍认为，闭店并不等同于看空中国高端市场。事实上，欧莱雅奢华事业部在中国市场的回暖已证明高端赛道仍具韧性。
来源：北京商报综合红星资本局、中国商报、界面新闻、21世纪经济报道、网友评论
图片丨北京商报、抖音@中国经营报 截图、壹图网、社交平台截图
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