一、捷达联名茶百道，把新车开进奶茶店

8月7日立秋当天，捷达首款纯电轿车M6在成都春熙路亮相，同步联合本土茶饮品牌茶百道开出为期三天的捷达M6乘茶百道成都限时尝鲜店，以一杯好茶、满电出发为主题，借立秋第一杯奶茶的热度做街头快闪。M6定位年轻家庭的第一台电车，预计四季度上市，现场设六大体验区，品牌高管化身店长派送奶茶。

观点：汽车发布会从礼堂搬进街角的奶茶店，省下的不只是场地费。把大件消费塞进轻消费场景，用户为领奶茶而来、顺手看座舱，距离感被一杯茶化掉。年轻人不为参数买单，为氛围和在场感买单。

二、恒隆请来星巴克中国前CEO管商场

8月9日，恒隆集团与恒隆地产联合宣布，委任蔡德粦为行政总裁及执行董事，10月1日生效，9月7日起任候任行政总裁。蔡德粦曾任星巴克中国CEO，十年间把门店从600家扩到6000家，后任玩具反斗城亚洲行政总裁，推动品牌年轻化。恒隆开出年薪2052万港元，另授1000万股期权。

观点：商业地产在低奢周期里找的不再是重奢招商老手，而是懂客流和内容的人。从卖咖啡到管商场，逻辑一脉相承，让人愿意来、愿意待、愿意花。商场下一轮竞争是运营消费者，不是运营铺位。

三、费大厨小炒肉大王称号遭质疑

近日，费大厨凭视频拿下的全国小炒肉大王称号引发争议，律师指出大王暗含行业第一的排他意味，存在变相使用极限词嫌疑。此前瓜子二手车因成交量遥遥领先无法举证，被罚1250万元，已成判例。中烹协相关称号清理仍在推进，费大厨回应将核实了解。

观点：餐饮品牌爱用大王、第一撑门面，但广告法的红线不认情怀。极限词不是文字游戏，是举证负担。营销创意立项时就该过一遍法务，别等上了热搜才补考。

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