8月10日，2026（第二十届）中国品牌节在北京落下帷幕。
第二十届中国品牌节活动现场。
4天3晚，两场顶级盛典、两大IP联袂、二十场品牌人物面对面、二十六场平行论坛、两份重量级榜单、一份《中国品牌出海宣言》、超百位演讲嘉宾——这场以“出海与生态”为主题的思想盛宴画上了圆满句号。
2026中国品牌出海博览会将在海南海口举办。
在第二十届中国品牌节闭幕的同一时刻，另一场接力已进入全力冲刺。10月20日至22日，2026中国品牌出海博览会（以下简称“出博会”）将在海南海口举办。此次出博会规划展览面积9万平方米、共有七大主题展馆，预计汇聚超1000家优质展商。如果说品牌节指明“出海”方向，出博会便是提供路径。中国品牌出海的全新生态，正在加速成形。
品牌节：为出海校准航向
第十二届全国政协副主席刘晓峰。
第十二届全国政协副主席刘晓峰在开幕致辞中指出：“今年中国品牌节以‘出海与生态’为主题， 回应了中国品牌从‘走出去’向‘走上去’跃迁的时代命题。”
二十年前，中国品牌节在北京点燃星星之火时，中国品牌还在回答“如何让更多中国制造被世界看到”的问题。二十年后，当95家中国企业上榜“世界品牌500强”、总品牌价值达7.34万亿美元时，中国品牌面临着全新的时代之问——如何从“做到”“做好”走向“做强”？
4天3晚的第二十届中国品牌节，给出了清晰的回答。
方向一：从产品出海到品牌出海。
中国品牌节发起人、品牌联盟董事长王永。
中国品牌节发起人、品牌联盟董事长王永在品牌节开幕演讲时指出，“出海是中国品牌的时代新征程，完善的生态体系则是品牌行稳致远的根本保障”。
新东方创始人俞敏洪则从另一维度阐释，他表示：“品牌不是喊出来的，而是慢慢熬出来的，是用品质、品行、品位和品格日复一日积累出来的。”谈及出海，俞敏洪强调：“不能只是把产品卖出去，更要把信任带出去，把尊重赢回来。信任和尊重，才是真正的品牌底色。”
均瑶集团总裁王均豪。
均瑶集团总裁王均豪用亲身经历印证了中国企业能力之变，“中国企业最初以低价优势出海取胜，但经过40多年改革开放，已具备技术出海的能力。”
在慕思集团副董事长姚吉庆看来，中国企业出海一定要打造高端品牌，有品牌才有溢价。
方向二：从单打独斗到生态协同。
“结伴出海、生态出海带来的是整体竞争力的提升。”玲珑轮胎总裁周令坤指出，生态出海不仅要把国内伙伴带出去，更要融入当地市场、贡献社会价值。
赫为科技创始人邓富强。
赫为科技创始人邓富强表示：“中小企业目前更多采用产品出海，甚至是配套出海。品牌成长需要时间和积淀，不应贸然进行品牌出海。”他建议，大型企业在撑起中国品牌高度的同时，带领中小企业出海。
方向三：从“走出去”到“走进去”再到“走上去”。
王永在演讲中系统阐释了“走出去—走进去—走上去”三级跃迁理论。
走出去，是通过经销商网络或跨境电商将产品销往海外；走进去，是资金、供应链以及技术的全面出海，实现本土化运营；走上去，是从“产品输出”向“品牌输出”深度转型，确立差异化优势。
华夏文化促进会主席李小琳。
华夏文化促进会主席李小琳从文化赋能角度指出，文化是品牌的灵魂底色，唯有深耕传统文化底蕴，才能让中国品牌兼具温度与风骨，真正实现从产品输出到文化输出的高质量出海。
可以说，品牌节给出的方向清晰而坚定：出海不是百米冲刺，而是一场马拉松——必须具备全球视野、国际标准和战略定力。
出博会：为远征铺设航道
方向已明，路径何在？
王永对出博会的定位清晰而坚定：“出博会旨在整合国内外优质资源，搭建集产品展示、商务洽谈、政策咨询与数字化赋能于一体的综合性平台，助力中国品牌‘走出去、走进去、走上去’。”
出博会将于10月20日至22日举办。
从规模来看，出博会总规划面积9万平方米，拥有七大主题展馆，预计汇聚超1000家优质展商。展会期间，将举办三十余场配套活动，包括中国品牌国际化论坛、跨境峰会、标准发布等，同时设立“自贸港政策服务中心”，提供一站式政策落地指导。
值得关注的是，品牌节期间，多个行业协会、企业与出博会组委会完成了战略签约。从品牌节的共识凝聚到出博会的资源对接，一条从思想到行动的价值链正在加速贯通。
从品牌节到出博会：构建中国品牌出海生态
品牌节与出博会，不是两场孤立的活动，而是一条完整的价值链条。
品牌节是“思想策源地”。二十年来，从品牌理念普及到品牌价值提升，从“中国制造”到“中国品牌”，它见证并推动了中国品牌的一次次跃迁。出博会是“行动加速器”，将思想共识转化为商贸实践，把战略方向落地为具体路径。从品牌展示到渠道对接，从政策咨询到订单采购，为中国品牌出海提供从“想明白”到“干起来”的完整闭环。
两者之间，是“方向”与“路径”的战略协同。品牌节以龙头出海企业为标杆、优秀出海服务商为支撑，惠及广大中小品牌，致力于建设共创、共享、共生的中国品牌出海生态共同体。出博会则将这一生态从思想共识推向商贸实践。
品牌节圆满闭幕，出博会全速冲刺。
10月20日至22日，当中国品牌从海南海口扬帆起航，世界看到的，不再是一个个孤军奋战的企业，而是一个协同作战的“中国品牌舰队”——以龙头企业为旗舰、中小企业为雁阵、服务商为支撑，共同驶向全球市场的深海。
新京报贝壳财经记者 李铮 编辑 陈莉 校对 贾宁
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