来源：新浪财经-锐眼工作室

8月10日，昆明市市场监督管理局公开云市监昆处罚〔2026〕938号行政处罚决定书，对云南牡白茶业有限公司作出行政处罚。该公司因在直播带货过程中，对普通普洱生茶进行虚假引人误解的商业宣传，暗示其保健功效等同于冬虫夏草，被依法罚款3万元。

项目详情 处罚决定书文号云市监昆处罚〔2026〕938号 当事人名称云南牡白茶业有限公司 处罚机关昆明市市场监督管理局 处罚日期2026年08月04日 处罚种类罚款 处罚内容罚款：人民币3万元整 处罚依据《直播电商监督管理办法》第六十二条第一款、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款

违法事实与调查过程

主要违法事实

云南牡白茶业有限公司主要从事网络直播茶叶销售业务，2025年9月1日，该公司与主播陶金签订合作协议，使用陶金个人抖音账号“name9494”，以“金哥—收藏级古董茶拍卖中心”为名开展直播销售活动。2026年3月13日至4月30日期间，该公司上架销售“2010年广别果甜紫娟金花砖普洱生茶250g”，由公司员工、主播助理刘稀桐根据网络资料和AI工具生成直播话术底稿，云南牡白茶业有限公司未对话术的真实性与合法性进行审核，也未开展科学考证。

2026年4月20日直播过程中，主播陶金沿用该话术并临场发挥，公开宣传该款茶叶中的金花“内含物质和冬虫夏草一致”“一泡金花茶等于3到6根冬虫夏草”，将普通普洱生茶与冬虫夏草作功效类比，暗示产品具有等同于冬虫夏草的保健功效。截至案件调查，云南牡白茶业有限公司无法提供任何证据证明上述宣传内容真实合法。截止2026年4月30日，该款产品累计售出987饼，实际销售额合计72466.25元，违法所得16852.25元。案发后当事人配合下架涉案产品，停止了相关虚假宣传。

调查过程

2026年4月20日，昆明市市场监督管理局执法人员在网络巡查中发现上述涉嫌虚假宣传的线索，随即对直播内容开展监测，固定电子数据证据，结合账号与店铺的关联信息，确认了经营主体与直播场所。2026年5月9日，昆明市市场监管局联合昆明市公安局网安支队对云南牡白茶业有限公司开展现场检查，确认当事人实际销售行为与直播话术和已固定的违法情形一致，当日经局领导批准对该案立案调查，未采取行政强制措施。

案件调查期间，执法部门依次调取了当事人经营主体资质材料、现场检查笔录、直播话术底稿、电子数据固证文书、合作协议、运营聊天记录、销售后台数据、采购凭证等多份证据，确认了云南牡白茶业有限公司作为直播间实际运营者，未履行话术审核义务、发布虚假宣传的违法事实。2026年7月17日，昆明市市场监管局依法向当事人送达行政处罚告知书，告知拟作出处罚的事实、理由与依据，以及当事人依法享有的陈述申辩权利，当事人未在法定期限内提出陈述申辩。

处罚决定与法律依据

昆明市市场监督管理局认为，云南牡白茶业有限公司作为直播间运营者，为提升销量在无科学依据、未履行审核义务的情况下，使用网络资料与AI生成内容撰写宣传话术，对普通茶叶的性能、功能作虚假且引人误解的商业宣传，通过与冬虫夏草进行功效类比误导消费者，该行为已经违反《直播电商监督管理办法》第三十四条第一款的禁止性规定，构成虚假宣传违法行为。

鉴于当事人属于初次违法，调查过程中积极配合调查，及时完成整改、主动停止违法行为，符合从轻处罚的适用条件，昆明市市场监管局依据《直播电商监督管理办法》第六十二条第一款、《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十五条第一款的规定，最终作出行政处罚：对云南牡白茶业有限公司罚款人民币3万元整，罚款上缴国库。

天眼查数据显示，云南牡白茶业有限公司成立日期2024年5月6日，法定代表人郇波，所属行业为酒、饮料和精制茶制造业，企业类型为有限责任公司(自然人投资或控股)，企业规模为小型，参保人数0人，注册资本100万人民币，注册地址为中国（云南）自由贸易试验区昆明片区经开区洛羊街道办事处果林社区昆明电子信息产业园8幢1层108号。股东信息如下：

股东名称持股比例认缴出资额（万元）认缴出资日期郇波95%95万元人民币2028年5月1日聂瞬5%5万元人民币2028年5月1日

公司角度点评

本次处罚暴露出云南牡白茶业直播运营合规管理严重缺位，未审核AI生成的宣传话术，违规将普通茶叶类比冬虫夏草暗示保健功效。3万元罚款虽金额不高，但作为成立仅两年的小型茶企，该处罚将直接损耗品牌信誉，削弱消费者信任，对后续直播带货业务开展造成负面影响。