作者|李春晖
一座网红城市还能怎样玩出新意？当看到巨大的奶粉罐化身旅游博主打卡老长沙九座城门，而黄兴广场每个人都有机会上台和张启山、吴老狗coser演上一段对手戏，你就知道，人类对长沙的开发还远远没有穷尽。
热播剧带火文旅已经不算新鲜，但《九门》和长沙的契合度还是太高了。网红的长沙，神秘的九门。九个家族的爱恨情仇，九座城门的历史积淀。在这得天独厚的条件下，长沙一夜之间化身成了《九门》痛城，优酷“超级打卡”也因此完成了一次升级。
“超级打卡”是优酷自研的营销IP，立足于年轻人热衷的“打卡”文化，围绕超级IP进行深度开发，打造线上+线下的整合营销：一方面在站内设立专属互动区，吸引粉丝答题、留言、打卡；另一方面也延伸到真实场景，发起线下快闪等活动，带来沉浸式体验。与以往的超级打卡更聚焦于内容本身、具有更鲜明的“IP打卡”印记不同，这一次《九门》“超级打卡”的特别之处在于，用线下空间的全新尝试解锁了“城市打卡”和“品牌打卡”的创新模式，不仅给用户带来了独特体验，也为城市赋予了新的记忆点、为品牌拓展了生意的想象空间。
在今天，追剧只是一段丰富体验的开始。正因为人们想要离喜欢的人物、时空再近一些，痛文化、吃谷文化、打卡文化才应运而生，成为青年消费的新特征。而“超级打卡”无疑是对这些需求的一次全面回应与充分调用。
IP给了人一个行动的理由，现场提供了沉浸式体验，而打卡制造了一次轻松的内容生产。原本只是单向的剧集观看，通过“超级打卡”这样的活动，让IP、用户、城市与品牌在真实的碰撞中实现了价值的同频与共生。
长沙化身九门痛城，人人都是“九门当家”
对于一座城市，IP在创造着当代生活、城市景观的新鲜记忆点。而当这个新鲜记忆点其实是在唤醒古老的回忆，古今对话、穿梭往来，其吸引力更是翻倍。
在《九门》剧中，九门是长沙的九个世家：上三门张启山、二月红、半截李，家大势大，名门当家；平三门陈皮阿四、吴老狗、黑背老六，游侠很绝，杀伐立命；下三门霍仙姑、齐铁嘴、解九爷，经商算计，布局深远。
在真实的长沙城中，九门是明清长沙城墙的九座城门。浏阳门是老长沙东门，也是剧中张大佛爷镇守的地界。小吴门同为东门，一直被《九门》剧粉和吴家紧密绑定。黄道门是古城正南门。西门共有四个：驿步门是古盐业水运渡口，德润门是旧时商行聚集地，通泰门是古长沙货物集散码头，潮宗门至今仍是网红街区。北门则有兴汉门和湘春门。
当日常熟悉的都市街道浮现出历史的沧桑和一张张鲜活的人物面孔，谁能忍住巡礼打卡的冲动？难怪@九门官微联合@长沙文旅发起#来长沙寻找九门#的活动一官宣，大家就已迫不及待。
路痴也不用担心摸不到门，因为《九门》冠名商金领冠的冠冠人偶早已带着自己的佛爷棉花娃娃先去打头阵。旅游测评博主这么多，行走的奶粉罐咱也是第一次见。
在首个打卡点位黄兴广场，陈伟霆&《九门》的地标性大屏更是立刻成为合影热门。这就是一代人有一代人的“长沙怀古”啊！
当然，既然大家都是九门的大人物了，也不能光当街溜子。进入黄兴广场的“九门超级巡鲜”快闪空间，外面的陈伟霆&《九门》大屏先声夺人，内部的剧集场景更是别有洞天。
先是剧集开篇同款长沙军区医院门头，一下将人拉入剧中情境；又有让人过足豪门瘾的新月饭店拍卖场；游人更能在九门议事的会心斋当一把大当家。
虽然是限定快闪，NPC却一点不含糊。门口有报童播报长沙新鲜事，工作人员一水儿民国打扮，还有张启山和吴老狗coser，不光能拍照，还能跟你走剧情！谁不想发狠忘情地和张大佛爷演一把旷世绝恋，他俩给我演一场爱恨两难也行啊！
不消多说，快闪空间肯定有若干玩法、若干赠礼。但硬糖君觉得更有趣的是不同人群的游玩偏好。小朋友普遍热爱投球等互动小游戏；大哥大姐就乐意坐在九门守护局的太师椅上拍“大佬定妆照”；年轻妹子则喜欢拿着金领冠的佛爷棉花娃娃合照。这种娃娃打卡照，正成为年轻人的另一种“在场”方式。
由此可见，在看似已经被彻底开发的网红城市长沙，年轻人更想拥有一段全新、独特的体验。而热剧IP正是让吃吃喝喝的旅游消费又多了一重身份认同。刷刷微博、小红书就能知道，这个暑假在长沙九门出没，真的很容易和同好对上暗号，随时随地线下“认亲”。九门打卡照更是成为剧粉在线上的社交货币。长沙城的寻常巷陌都变成了剧粉可以沉浸体验、尽情扮演的“故事场景”。
这两年格外流行“在地”内容，一定程度也是因为IP和文旅的互相增益。硬糖君预感，长沙之后下一个热门目的地也许是南京。《谍报上不封顶》的南京暗战路线，《我们生活在南京》的末日现世路线，一个南京三种诠释，硬糖君都会觉得过去的盐水鸭简直是在瞎吃。
IP“赋魅”，为品牌打开生意增量
精品长剧IP的价值在于建构意义、制造连接，让人们在一个碎片化的世界能够抓住某种“叙事”主题——长沙是一个有九门的长沙，而自己和九门有着某种心灵相通、价值认同。通过打卡、吃谷、线下体验，这种情感还会不断得到确认和强化。而在这个过程中，IP也让原本单纯的城市逛吃都变成了一场场内容体验。
这也正是“超级打卡”通过IP给品牌赋能的关键。不是单纯的品宣，而是可以全面走进、重新塑造品牌的生意场，让用户在沉浸式内容中体验、购买，并获得情绪附加值。
在这场《九门》超级打卡中，金领冠联动京东超级品牌日发起直播，整体在线观看人数达到50万+。而某场直播收获了观看次数环比增长超过60%、新客成交环比增长170%的亮眼成绩。那么，这次超级打卡做对了什么？
首先是场景沉浸化。金领冠主播走进了黄兴广场“九门超级巡鲜”快闪空间，从新月饭店到会心斋再到九门守护局，串联起的不光是货架和产品，更是一份剧情地图。这种由IP内容串联起的直播更容易制造心流体验，随着主播走动玩耍，用户完全不觉得时间漫长，反而是一份轻松惬意的陪伴体验。
其次是货盘内容化。主播一进来就领到了“守护九门”的任务，一路在各种游戏中解锁金领冠“五重新鲜”理念，品牌知识丝滑融入IP内容。尤其是主播在直播中聊到在长沙一天要花多少钱在吃上，硬糖君还以为要转入长沙九门美食环节，没想到再次猝不及防被告知“金领冠奶牛一天的餐标是120元”，天啊，不仅品牌知识毫无预警地进入了大脑，对奶牛的嫉妒也被深深埋下了！
当然这一切都少不了定位精准化。金领冠邀请的母婴达人既是宝宝正在吃奶粉的适龄妈妈，又是陈伟霆和《九门》的粉丝，与IP和品牌都高度契合。更不用说陈伟霆和《九门》的剧粉盘本就高度覆盖适龄女性。
事实上，被IP重新包装的不光是直播间，也包括商品本身。金领冠与《九门》合作的联名定制礼盒上，Q版张大佛爷萌感拉满，谁不想自家小孩如张大佛爷般睿智强大。此外，《九门》线上线下的引流也不容忽视。快闪活动处处设置引流环节，扫码礼物是路人看了都想要的程度。优酷“超级打卡”的线上阵地也设置了京东直播预告，用户可扫码预约或点击跳转预约。
当IP走入生意场中、当直播来到线下空间，唤醒的是内容的持久效力。可以想见，优酷“超级打卡”和线下空间的结合还远没到尽头，从线下门店、主题餐秀、展览打卡到周边收藏、现场演出，一旦超级打卡走出了单纯的冠名、logo露出模式，其线下、现场能量是巨大的。
如今处处都在“祛魅”，但我们会发现，IP正是一个给世界重新赋魅的过程。熟悉的东西会因为IP而变得新鲜迷人，日常的消费会因为IP变得充满仪式感。而优酷正在通过超级打卡，将这种“赋魅”变成一个可操作、可量化的解决方案。
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