继2026年7月20日工信部表态“遏制基础电信市场非理性竞争”仅11天后，7月31日深夜，三大运营商集体发布公告，宣布自8月1日起关闭所有第三方互联网渠道的号卡办理服务，用户只能通过官方App或官网办卡。
中国联通发布规范互联网渠道售卡业务的公告
这不是一次简单的渠道调整，而是运营商结束低价内卷、收回定价权的一次战略切割。
三方都在为这场持续多年的价格战买单，只是买单的方式和代价各不相同。
运营商，流量越卖越亏的账算不下去了
从运营商的视角看，这次清退是止损的必然动作。一组数据可以说明问题有多严重：2022年上半年到2026年上半年，国内移动互联网累计流量增长了77%，但同期电信业务收入仅增长8.8%。
更扎心的是，三大运营商的移动数据流量业务收入已经连续三年下滑，累计减少了约300亿元，占电信业务收入的比重从40.5%跌到了34.8%。
盘古智库高级研究员江瀚点出了低价套餐的本质——地方运营商为了冲KPI，默许渠道补贴加多层级佣金，把资费打到了地板价，运营商让渡了利润空间，还要承担高额推广成本。
更荒诞的是，校园代理办一张卡能抽50到70元，一级代理一单抽成高达200元，大部分补贴流进了中间商口袋，运营商亏了钱还没留住用户。2025年，三大运营商营收增速已全部降至1%以下，分别为0.9%、0.7%和0.1%，低价换规模的游戏已经玩到了尽头。
用户，薅羊毛的日子结束了
对普通用户来说，最直接的感受是办卡成本大幅上涨。此前第三方渠道普遍在售的19元、29元档200G级流量套餐已基本停售，运营商官方渠道同等流量的套餐月租比此前的补贴价高出约一倍。
浙江联通部分融合套餐此前低至28元每月，调整后起售价统一为79元每月，涨幅最高达182%。
浙江联通发布宽带及套餐资费调整的通知
用户的负面情绪集中在两点：一是认为整治乱象不该“一刀切”，直接把所有第三方渠道关停，等于把便宜的选项直接掐没了；二是质疑官方没有推出性价比相当的替代产品，这看起来更像是借机收拢定价权、变相涨价。
对于习惯了靠“注销旧卡换新卡”维持低资费的重度流量用户来说，操作空间被大幅压缩，个人通信支出将面临普遍上涨。
不过，已办理的存量用户不受影响，原有套餐和合约继续有效，运营商明确不会单方面清退或调价。
渠道商，饭碗突然没了
第三方号卡商家的处境则更为被动。政策出台后，主流电商平台迅速下架相关商品，拼多多已全面清理流量卡和宽带绑卡类商品，淘宝、京东上仍有商家在售，但销售入口趋于隐蔽。
第三方电商平台上的号卡销售店铺页面
大量仅经营号卡销售的中小商家直接失去营收来源，有商家表示“每月销量一两万张，全线停售后等于直接失业”。
区域代理商的佣金也在同步缩水。杭州联通代理商透露，2026年6月起当地线上渠道和直销团队的佣金统一被扣减40%，直销团队额外再扣10%，部分无违规的代理商也被延迟结算甚至直接清退。
运营商的核心逻辑已经从“冲开卡量”转向“保存量收入”，中小代理的生存空间被大幅压缩。
这不是涨价，是定价权回归
三个视角并置之后，我的判断是：这次清退的本质不是“乱涨价”，而是运营商在行业增长见顶、利润被持续压薄的背景下，对失控的定价权体系的一次集中回收。
第三方渠道确实存在大量问题。新京报贝壳财经记者实地调查发现，部分商家宣称的低价套餐，实际通用流量占比极低，标称低价仅为前6个月的首充返费优惠，到期自动恢复原价；有的店铺甚至没有展示任何运营商授权，经营主体显示为“个人零星小额交易”。
通信行业分析师付亮指出，第三方渠道打破省际边界、打乱运营商区域定价体系，同省同运营商内新老用户、不同渠道用户的资费差巨大，老用户被“杀熟”的矛盾长期存在。
但问题在于，运营商关停了低价渠道，却几乎没有推出性价比相当的官方替代产品。目前北京地区线上可办理的150G流量套餐，月租分别为398元、399元、399元。把低价入口堵死又不给新出口，用户的不满完全可以理解。
运营商结束价格战有其合理性——当流量销量增长超过70%而收入几乎没有增长时，任何企业都会重新审视自己的定价策略。Omdia高级首席分析师杨光也指出，国内通信基础连接业务已进入存量红海，降价对用户增长的驱动力已大幅减弱，持续价格内卷无法形成“薄利多销”效应。
但“一刀切”的方式确实粗暴，运营商在收回定价权的同时，能不能拿出一款真正有普惠价值的官方套餐，才是决定这场调整最终会停留在“用户买单”还是走向“行业健康”的关键。
用户手持手机，背景为三大运营商品牌标识
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