进入2026年6月，随着暑期临近到来，休闲游玩、文旅消费等服务类场景的市场需求迎来升温；但实物商品零售复苏动能偏弱，内需整体增长动力有限，现阶段经济体量增长较多依靠外需托举整体大盘。在此宏观大环境之下，户外广告行业顶住内需承压带来的挑战，整体市场规模实现稳健上行。监测数据显示，2026年6月国内户外广告整体投放总额达到262.86亿元，相较去年同期上涨10.7%，环比5月增幅高达24.6%。
值得关注的是，楼宇液晶媒体保持了强增长态势，同比增长19%，环比增长44.3%，净增长9.0%，继续成为户外媒体增长的重要支撑力量。其凭借高频次、强触达、场景化等不可替代的核心优势，已经成为品牌营销的主阵地，在消费分层与渠道碎片化的当下，为品牌提供了稳定且高效的传播通路。
户外广告结构分化明显
盛夏节点带动快消赛道投放升温
2026年6月，户外广告市场呈现出“传统稳、视频强”的运行格局。从整体数据看，户外广告投放总额达262.86亿元，同比增长10.7%，环比增长24.6%。剔除范围和刊例增长影响后，净值同比增长3.3%。
分媒体类型来看，户外传统媒体需求保持平稳，当月广告花费同比增长1.4%，刨除收集范围及刊例变化后净值增长0.4%，反映出传统户外媒体在存量市场中仍保有一定韧性。与之形成对比的是，户外视频媒体回暖势头更为强劲，当月广告花费同比上涨14.5%，净值增长达4.8%，显示出数字化、场景化媒体形态正加速抢占广告主预算份额。
在新品牌投放方面，6月新品牌投放户外广告总额达26.34亿元，占户外广告总容量的10.0%。伴随夏至入夏、毕业季来临，6月成为暑期与盛夏消费的决策预热期，消费者出行频次和户外活动显著增多。从行业分布看，饮料、化妆品、娱乐休闲、营养保健食品等行业表现不俗，新增产品投放刊例花费均超过3亿元，反映出品牌正围绕季节性消费热点积极布局户外媒介资源。
总体而言，2026年6月户外广告市场在宏观经济温和复苏的基调下实现了量质齐升。传统媒体守住基本盘，视频媒体则凭借更强的互动性与场景适配能力成为增长引擎。新品牌与新行业的持续涌入，也为市场注入了结构性活力。
视频媒体成为行业增长引擎
投放资源聚焦头部行业与一线城市
2026年6月，户外视频媒体广告投放额达到193.55亿元，同比增长14.5%，环比增长24.6%，排除范围和刊例变化后，广告净值同比增长4.8%。视频媒体整体保持较高增速，但细分媒体之间分化明显。
分媒体来看，楼宇液晶发展势头依旧勇猛，同比增长19%，环比增长44.3%，净值增长9.0%，在各类视频媒体中表现最为突出；电子屏稳步增长，同比增长16%，环比增长4.7%，净值增长3.8%；高铁视频则持续承压，同比及净值均呈下滑态势，但环比来看需求有所回升，环比大涨41.7%，显示阶段性投放回暖迹象；地铁电子屏发展稳健，同比增长25.6%，环比增长8.8%，同比净值增长高达21.5%，成为视频媒体中的一大亮点。
从行业集中度来看，2026年6月，TOP15行业投放合计占比达95%，与2025年同期相比再度提升9个百分点，行业投放集中度进一步加深。户外视频媒体投放主要集中于饮料、网站、化妆品、娱乐休闲及服务业等赛道。其中，网站、化妆品、娱乐休闲、个人用品、母婴用品、食品等行业呈现同比上升态势。从品牌端监测数据来看，TOP10品牌投放集中于投放上海、北京、深圳等一线城市，且楼宇液晶媒体拿走了其中绝大部分预算，进一步强化了其作为核心媒介的地位。
户外视频媒体正进入深度分化阶段。楼宇液晶与地铁电子屏凭借高频触达和场景锁定能力持续领跑，而高铁视频则在流量波动中寻求新的增长支点。行业与品牌集中度的提升，也意味着头部媒体资源的竞争将进一步加剧。
楼宇液晶多维硬核能力成型
搭建品牌全链路线下营销闭环
2026年6月，楼宇液晶媒体同比增长19%，环比增长44.3%，净值增长9.0%，在户外媒体各细分领域中持续领跑。这一成绩的背后，是楼宇液晶媒体在场景、规模和数字化三个维度构筑起的系统性竞争优势。
楼宇液晶媒体深入城市主流消费人群日常必经的办公、居住等核心生活场景，在封闭空间内实现高频次、低干扰的强制触达。这种“等待时间+沉浸观看”的场景特性，使品牌信息能够有效穿透碎片化信息环境，在消费者心智中留下深刻印记。
经过多年深耕，楼宇液晶媒体已覆盖全国数百个城市的数十万个终端点位，覆盖了超过4亿城市主流消费群体。在品牌需要快速引爆市场认知、建立品类心智的关键节点，楼宇液晶媒体能够以规模化网络实现短时间内的高密度曝光，助力品牌在城市主流消费群体中实现“引爆式”传播。
在占据了场景与规模优势之外，楼宇液晶媒体还在加速向智能化方向演进。通过在线可编程投放、实时数据回传、人群画像分析等技术手段，品牌可以实现更精准的目标受众触达，并根据投放效果进行动态优化。同时，楼宇液晶媒体正在打通线上线下的流量壁垒，通过扫码互动、LBS引流等方式，将线下曝光转化为线上流量，进而沉淀为品牌的私域资产，构建起完整的营销闭环。
楼宇液晶媒体之所以能够保持领跑姿态，根本原因在于，其托社区独特场景优势，避开互联网流量内卷，依托规模优势打响品牌声量，借助数字化工具落地精细化营销，是现阶段品牌撬动城市主流消费人群不可替代的营销载体。
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