最近马云又被网友偶遇了，分享的合照很快在社交平台传开了。
公开报道显示，马云这趟西北之行不只是旅游。他还去了新疆于田县和甘肃民勤县，了解沙漠农业、水资源利用、盐碱地改良、智慧农业等项目。
这些年马云公开露面的频率不算高，但每次出现，外界还是习惯把目光投向阿里。
巧的是，几乎在同一时间，阿里的AI版图又落下了一枚新棋子。
8月7日，影石Insta360开始为GO Ultra拇指相机推送AI语音助手，中国大陆接入的正是阿里千问。
从自己做AI眼镜，到不断进入第三方智能终端，千问正在加快寻找新的硬件入口。
这一次，是影石。
千问拿下影石，相机开始卷AI
GO Ultra是影石去年8月推出的一款拇指相机，主机只有53克，售价2598元起，主打磁吸佩戴和第一视角免手持拍摄。
最新OTA更新后，这款相机增加了面对面翻译、拍图问答和语音问答等功能。
AI助手内部代号“Kira”。影石负责声纹识别、用户意图判断和拍摄功能，复杂问答和翻译则交给云端大模型处理。在中国大陆使用千问，中国港澳台及海外市场则接入了Google Gemini。
●图源：影石Insta360
这次合作的分量，很大程度上来自影石本身的市场位置。
IDC数据显示，2026年第一季度，全球手持智能相机出货量达到414万台，同比增长33%。
其中大疆以65%的出货量份额排名第一，影石以22%位居第二，同比增长66%。在影石的优势项目全景相机市场，其出货量份额已经接近七成。
●图源：IDC
GO Ultra所在的拇指相机又恰好是增长最快的细分市场。
今年一季度，全球可拆卸运动相机（拇指相机）出货量同比增幅超过350%，大疆OsmoNano拿下了该市场超过一半的份额。
影石与大疆之间的竞争，已经从全景相机一路打到了运动相机。
与此同时，AI正在成为影像硬件的新卖点。
今年CES上，追觅旗下光子跃迁推出LEAPTIC Cube，在8K拍摄之外加入AI语音助手；Looki L1则主打AI可穿戴相机，可以自动整理用户拍摄的日常内容。
●图源：小红书
运动相机过去主要拼画质、防抖、续航和体积，如今又多了一层竞争：谁能用AI让拍摄更方便、更聪明。
这也是影石选择千问的现实背景。
2026年第一季度，影石营收24.81亿元，同比增长83.11%，但归母净利润同比下降52.02%。
在大疆步步紧逼、高研发投入、行业竞争加剧的情况下，影石同样需要寻找硬件参数之外的新差异。
影石之外，千问还在不断扩张
影石不是千问进入硬件的起点。
早在2025年，阿里推出的夸克AI眼镜就已经接入千问。到了今年3月，阿里又发布Qwen Glasses S1和G1，进一步强化了千问在可穿戴设备上的存在感。
第三方硬件扩张得更快。今年7月阿里公开披露，目前中国已有超过15万家智能硬件厂商接入千问，覆盖消费电子、汽车、机器人等多个领域。
这组数字说明，千问现在面临的已经不只是豆包、DeepSeek、元宝等AI应用之间的用户竞争。
●图源：微博@千问
对大模型公司来说，智能终端的价值在于：它们本身已经拥有成熟的使用场景。
相机对应拍摄，汽车对应出行，智能眼镜、机器人等设备也都有明确的使用场景。AI进入这些产品，不用重新创造需求，只需要在原有功能上增加新的体验。
阿里自己做AI眼镜，也在验证这条路径。
今年发布的Qwen Glasses已经加入实时翻译、视觉识别、会议转写等功能，同时与千问App打通。
●图源：小红书@千问AI眼镜
按照阿里的规划，未来还将接入外卖、酒店预订、打车等生活服务。
这恰好是阿里的优势所在。
千问背后还有淘宝、支付宝、高德、飞猪和阿里云。模型负责理解需求，阿里原有的服务生态负责完成后面的消费和服务。
因此，阿里现在争夺的不只是接入数量，更是千问在真实使用场景中的存在感。影石的加入，又为千问补上了影像硬件这一入口。
大模型公司，开始抢硬件客户
当然，盯上智能硬件的不止阿里。
京东已经推出JoyInside，把AI能力提供给机器人、玩具等智能设备。
今年3月，京东披露JoyInside已经与超过40家硬件品牌合作；2025年双11期间，相关商品销售额较当年618增长超过20倍。
字节走的是另一条路线。火山引擎推出了“硬件对话智能体”，直接面向硬件开发者提供AI对话接入能力，并兼容主流IoT芯片。
硬件公司不需要自己搭建完整的语音识别、大模型、语音合成和设备管理体系，就可以把对话能力接进产品。
腾讯则把更多资源押向机器人和具身智能。
其Tairos平台提供模型、智能体框架、开发工具和云服务，希望降低机器人企业接入AI的门槛。
在巨头纷纷下场之后，硬件厂商反而有了更多议价空间。
模型能力只是基础条件，真正落地还要解决工程适配、调用成本、稳定性和本地服务。
对于一家硬件企业来说，最在意的并不是谁的模型在榜单上高几个名次，而是谁能更快把功能装进自己的产品，并让消费者真正用起来。
影石这次就采用了分市场合作的方式：中国大陆使用千问，海外调用Gemini。
这样的选择也说明，大模型并非只能绑定一家。不同市场的模型能力、部署条件和服务生态，都可能影响最终选择。
而大模型公司的逻辑恰恰相反。每拿下一家成熟硬件企业，就意味着自己的AI可以直接触达一批已经存在的设备和真实用户。
相比重新培养一个AI App的使用习惯，这条路可能更加直接。
把AI装进相机，只是第一步
几年前，大模型最重要的舞台还是聊天框，如今它们已经进入了各种智能终端。
对于阿里来说，接入千问的硬件厂商是一张越来越大的网络；对于影石来说，把千问装进GO Ultra，是一场更具体的产品实验。
AI能不能让一台相机真正变得更好用，最终还要看消费者的态度。
这比“接入了哪个大模型”重要得多。
8月之后，GO Ultra用户已经可以直接唤醒“Kira”。
接下来要看的，就是这些AI功能会停留在用户尝鲜阶段，还是最终留下来，成为下一代相机的标配。
*编排 | 黄家俊 审核 | 黄家俊
2000万品牌经理人内参！
聚焦头部与标杆，助力品牌高端化。
品牌专访微信：jiangnan254（备注：专访）
百万品牌经理人都在看
热门跟贴