据CNBC独家消息，以婴儿产品起家的美国品牌Frida正式宣布拓展儿童个人护理产品线，目标用户为6至11岁的儿童。新产品将在沃尔玛和亚马逊同步销售，标志着这一品牌从母婴市场向“大童”领域迈出关键一步。 Frida首席执行官Chelsea Hirschhorn表示，此次扩张是公司发展的自然延伸。她说，最早一批购买婴儿产品的顾客，如今孩子已经长大，进入新的成长阶段。与此同时，儿童个护领域长期缺乏真正有诚意、有创新的产品，这让她看到了巨大的市场空缺。 “不仅仅是零售环境或文化中出现了机会，更重要的是，这一阶段的育儿产品缺乏真诚而用心的创新，就像是我们做母婴护理时的那套方法，完全可以在此复制并升级。”Hirschhorn对CNBC表示。 Hirschhorn本人是四个孩子的母亲。她在第一个孩子还是婴儿时创立了Frida。她观察到，随着大孩子长大，婴儿区和青少年区都有丰富的商品，但中间年龄段——尤其是6到11岁孩子的个人护理产品，几乎是一片空白。正是这种亲身经历，让她决定填补这个断层。 尽管开辟了新品类，Hirschhorn强调，公司不会忽视原有的核心用户。她表示，Frida仍会继续为婴儿和孕产期家庭提供产品，新品类只是对现有体系的补充，而非替代。 据Frida提供的数据，自成立以来，公司累计零售销售额已超过20亿美元，过去五年年均增长率约为30%。从最初的婴儿用品，到孕产护理，再到如今的儿童个护，Frida的产品版图正在快速扩大。 市场研究机构Kings Research的报告显示，2022年全球儿童个人护理市场规模约为820亿美元，预计到2030年将达到1370亿美元，复合年增长率接近7%。这是一个高速增长且竞争尚未充分展开的赛道。 Hirschhorn透露，沃尔玛正在打造一个专门面向儿童护理的新通道，让家长能在婴儿产品和成人产品之间，找到真正适合大孩子的选择。这一专属货架空间，加上沃尔玛庞大的线下网络，将成为Frida新系列触达消费者的重要渠道。与此同时，亚马逊的线上覆盖也将帮助品牌触达更多家庭。 分析人士认为，Frida此次布局，不仅抓住了儿童个护市场的增长窗口，也借助沃尔玛的渠道创新，提前卡位了一个此前被忽视的细分领域。对于正在寻找差异化产品的家长来说，这一新系列或许会带来更多选择。
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