被外界视作“黄金界爱马仕”的老铺黄金，近期罕见开启大规模折扣促销。与往年相比，本轮促销在活动时长、折扣力度及产品覆盖面等多个维度均有明显升级。 线下门店方面，老铺黄金大多数款式可享受9折优惠。以北京SKP门店为例，叠加满减、多倍积分、满额赠礼等活动后，有黄牛直接打出“北京SKP老铺79折”的报价。线上渠道的折扣力度更为显著，在老铺黄金官方旗舰店中，一款标价20939.3元的点钻葫芦吊坠，页面显示立减3720.7元，实际支付价约为原价的8.5折，甚至低于线下门店的折后价格。 此轮大促的另一面，是二手市场的价格承压。据媒体报道，某线下二手奢侈品店内，一款7克左右的老铺黄金吊坠报价13800元，专柜原价逾2万元，折算下来约六七折。在回收环节，有店铺明确表示不再回收老铺黄金，直言“这个很容易亏”。另有消费者反映，其今年3月花两万多元购入的8.46克十字形金刚杵吊坠，目前回收报价仅1.2万元，相当于6折。 事实上，主营黄金饰品的老铺黄金，生意与金价高度绑定。去年金价的一路狂飙，为品牌带来可观的业绩增长；而今年金价大幅回调，即便对标奢侈品定位的老铺黄金，也在成本端感受到压力。 业绩预告显示，老铺黄金预计上半年收入约198亿元至204.5亿元，同比增长60%至66%；经调整净利润约43.1亿元至43.6亿元，同比增长83%至85%。然而多家机构指出，其二季度业绩未达预期，并纷纷下调盈利预测与目标价。二级市场给出了更为直观的反应——截至8月11日收盘，老铺黄金市值约640亿港元，较历史高点已缩水超1200亿港元。 对于此番大促，多名店员表示，打折是为回馈新老顾客，且部分参与折扣的商品后续可能更换设计或停产；目前针对现有存货促销，数量有限，卖完即止。至于近期国际金价连续下跌是否影响门店官方标价，店员称直接降标价的情况较少，当前折扣活动更像一种变相调价。 回顾老铺黄金的发展脉络，创始人徐高明早年是公务员出身。1995年下海创业，先入局旅游业，后于2004年创立金色宝藏公司，从事黄金珠宝业务。2009年，徐高明开设首家古法金饰品门店；2014年，品牌正式定名“老铺黄金”；2016年12月，老铺黄金股份有限公司注册成立，8年后成功登陆港交所主板。 从诞生之初，老铺黄金就走了一条不同于周大福等传统巨头的路线——不靠海量门店攻占下沉市场，而是强调黄金之外的附加价值，非遗文化是其打出的一张王牌。公司自称是国内率先推广“古法黄金”概念的品牌，也是古法手工金器第一品牌。2019年，老铺黄金首创以足金黄金为底材手工镶嵌钻石，打破钻石饰品行业以K金为底材的传统标准。此外，公司还作为第一起草单位，参与编写了国内首部《古法金饰品》《古法金镶嵌钻石饰品》团体标准。 在高端定位上，老铺黄金设立严格的门店准入要求，将门店选址集中于一线城市高端商场的黄金地段。2017年，其北京SKP首店开业，此后门店多分布于SKP、恒隆广场、万象城等顶级商场。截至2025年末，老铺黄金仅在16个城市开设45家自营门店，全年超8成销售业绩（257.93亿元）来自线下门店，单店年销售高达5.73亿元。 “老铺黄金的愿景是打造世界级高端品牌和世界第一黄金品牌”，在2024年业绩说明会上，徐高明曾表示，“我们已从对标国际珠宝品牌调整为对标国际奢侈品牌。老铺黄金不是单纯卖饰品的品牌，我们定位为全品类品牌。”
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