近日，源自泰国的天然护理品牌TwinsLotus双莲正式官宣青年演员陈鑫海为品牌代言人，并同步启动了一场聚焦核心枢纽的全国高铁广告投放战役。品牌大手笔包揽上海虹桥站“上海之眼”LED矩阵，以动态霸屏方式完成了一次高密度、高渗透的高铁站LED大屏广告传播。这一动作不仅是双莲深耕中国市场的关键落子，也为个人护理品类如何整合全国高铁站媒体资源、完成从细分品牌到国民认知的跃升，提供了一个可深度复盘的鲜活样本。
为什么选择高铁LED矩阵？
双圈层流量叠加与沉浸式触达
当前，全国高铁站内广告正从静态展示全面迈入动态数字时代。上海虹桥站作为亚太第一综合交通枢纽，日均客流高达50万人次，年客流量突破1.82亿，是名副其实的年数亿客流枢纽媒体。双莲此次选定的LED媒体点位并非普通候车区域，而是位于高铁与地铁唯一换乘大厅的“上海之眼”——18根立柱组成的72面LED矩阵，每日无缝承接京沪、沪昆等干线到达的跨省商旅客流与上海地铁2号线、10号线汇聚的城市通勤人群。
这种城际加城市双圈层叠加的结构，让品牌一次投放即可同步锁定跨省流动的高铁商旅人群精准触达目标与本地高频出行的高收入/高学历/高消费力受众，流量价值成倍放大。同时，360度环绕排布的LED矩阵将换乘通道营造成一座沉浸式品牌光影长廊，在旅客出站、换乘的长时间停留强制曝光窗口内，反复播放陈鑫海的品牌TVC，创造出出行场景无干扰深度触达——广告信息被旅客主动接收，记忆度与品牌好感度随之大幅提升。
占位“上海之眼”：
城市第一印象高地卡位的战略逻辑
上海虹桥站从来不只是交通枢纽，更是品牌抢占城市第一印象高地品牌卡位的战略要塞。对于正处品牌升级关键期的双莲而言，选择在此大规模投放LED矩阵，本质上是在占位全国高铁广告资源中最具权威背书效应的媒介坐标。当旅客走出列车、步入换乘大厅的瞬间，扑面而来的动态光影将品牌形象与“高端天然”“国际化”等联想深度绑定，而陈鑫海极具亲和力的视觉呈现，又悄然消解了品牌与年轻品质消费群体之间的心理距离。
这种依托高铁枢纽公信力与明星势能双重加持的传播策略，已被多个头部品牌验证为快速提升全国认知的捷径。在此前的全国高铁广告投放案例中，茅台、迪丽热巴代言的德佑、泰兰尼斯、李施德林等，均曾在同一位置打造出覆盖广泛的现象级传播事件。可以说，能够在“上海之眼”上刊，本身就意味着品牌已进入行业主流视野。
从曝光到转化：
商旅人群如何驱动品牌全域增长
高铁覆盖的核心客群——25至50岁的商旅精英、跨省出行者及中产家庭，恰恰是双莲目标受众中消费决策力最强、对天然成分高度认同的优质群体。这群高收入/高学历/高消费力受众对进口个人护理产品的尝试意愿和购买力均处在市场高位，且出行时刻本身正是一个放松、开放的消费决策窗口。通过上海虹桥站的全国高铁站品牌推广，双莲不仅在出行关键节点完成了潜在消费者的心智预埋，更借助站内无缝衔接城市交通的优势，将品牌曝光自然延伸至消费者后续的生活轨迹之中。
线下引爆、线上搜索的链路随之被打通。投放周期内，双莲品牌搜索指数在华东区域显著攀升，天猫旗舰店及线下精品超市的咨询量与进店量同步增长——这正是全国高铁广告投放区别于普通户外媒体的核心长尾效力：一次高质量的交通枢纽曝光，既可做品牌形象的集中输出，又能转化为实实在在的消费行为拉动。
从虹桥到全国：
高铁媒体为品牌铺就全域增长轨道
此次投放并非孤立站点行为，其背后折射出双莲在全国高铁站媒体资源布局上的系统性考量。高铁资源网络覆盖全国，全部聚焦“高铁+地铁双接驳换乘”的黄金动线。双莲此次以上海虹桥为引爆原点，未来可通过全国高铁站广告合作，复制以点带面的多城联动投放，将华东势能迅速传导至华南、西南及华中核心经济圈。
对于寻求从区域强势品牌跃迁为全国性知名品牌的广告主而言，这种可延展、可复制的高铁广告投放方案，正成为当下线下传播的主流选项。它不仅解决曝光宽度的问题，更以枢纽为锚点，为品牌织就一张覆盖中国主流城市群的高价值传播网络。
从德佑十城联动到双莲虹桥霸屏，一系列成功案例正在印证：全国高铁广告已成为品牌全域拓客和形象升级的刚需渠道。无论您是希望了解高铁站LED屏广告费用、获取具体枢纽点位的刊例报价，还是计划定制专属的全国高铁广告投放方案，均可通过后台与杭州奈斯奈特广告传媒有限公司联系。专业团队将根据您所在的行业阶段与传播目标，提供从资源匹配、创意咨询到上刊执行的全链路服务，助力品牌在商旅动脉上赢得一次高信任度、高覆盖率的国民级亮相。
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