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（来源：AJU视界）
韩国美妆企业海外市场重心正从中国市场和免税渠道逐步向欧美地区扩展。在北美市场实现较快增长后，爱茉莉太平洋、LG生活健康、APR等主要企业正将当地积累的品牌和渠道经验向欧洲复制，加快扩大销售网络。据各公司12日公布的业绩资料，今年第二季度，韩国主要美妆企业在北美市场均实现明显增长。其中，APR北美销售额达到3763亿韩元（约合人民币17.96 亿元），同比增长264.6%；爱茉莉太平洋美洲销售额为2104亿韩元，同比增长56.5%；LG生活健康北美销售额为2058亿韩元，同比增长47.3%。由于各公司在地区划分和业绩统计口径上存在差异，上述数据不作直接比较。
爱茉莉太平洋美洲业务增长主要由瑷丝特兰（AESTURA）、COSRX和悦诗风吟等品牌带动。其中，AESTURA在亚马逊和丝芙兰等渠道销售表现亮眼，COSRX和悦诗风吟的线上线下销售也保持增长。LG生活健康北美销售额在独立法人分拆后首次超过中国市场。公司正以头皮护理品牌Dr.Groot为重点扩大当地线下渠道，该品牌继去年10月进入北美Costco后，本月起进一步进入美国丝芙兰线下门店。
APR则在扩大线上销售的同时，加快进入Target、沃尔玛等美国大型零售渠道，并计划今年下半年进驻Costco。其北美销售额从去年同期的1032亿韩元增至3763亿韩元。
北美之外，欧洲正成为韩国美妆新的增长市场。今年第二季度，APR欧洲销售额达到1451亿韩元，同比增长380.3%；爱茉莉太平洋欧洲、中东及非洲地区销售额为720亿韩元，同比增长63.3%。
APR目前重点布局英国、法国、德国、意大利和西班牙，通过亚马逊、TikTok Shop等扩大线上销售。北美和欧洲销售额占公司整体销售额的比重已从去年第二季度的40%升至今年同期的68%；爱茉莉太平洋则以COSRX为核心扩大欧洲业务，其防晒产品登上德国亚马逊美妆品类销量榜首。同时，AESTURA进入北欧美妆零售商KICKS，兰芝、悦诗风吟等品牌也在加快当地布局。
业内人士表示，通过亚马逊、TikTok Shop等线上平台积累品牌认知后，再进入丝芙兰、Target、沃尔玛、Costco等大型线下零售渠道，已成为韩国美妆在北美市场的重要增长路径。随着这一模式逐步向欧洲复制，韩国美妆企业海外市场布局正进一步多元化。
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