自从2023年夏季起，为了让自家广告业务重新增长，YouTube开展了打击广告屏蔽插件的工作。三年时间过去后，即便YouTube百般阻挠，依然挡不住用户跳过广告的热情。眼看用户不怎么买账，YouTube决定从创作者身上下手。
日前，YouTube方面宣布调整广告收益计划的门槛。从2027年2月1日起，参与YouTube合作伙伴计划（YPP）的创作者需要满足更高的门槛，其中包括至少拥有1000名订阅用户，并且在过去一年内获得8000个有效观看小时，或是在过去90天内获得2000万次有效Shorts短视频观看量。
作为对比，目前创作者想要通过YouTube的广告来变现，只需一年内获得4000个有效观看小时，或90天内1000万次Shorts短视频观看。随着YPP的门槛直接翻了一番，YouTuber群体直接“炸了锅”，因为这将使得他们想要在YouTube上赚钱变得更难。
事实上，YouTube用户贡献的有效观看时间一直在减少，特别是在谷歌上线了由AI驱动的“Ask YouTube”功能后，情况就变得更糟。基于谷歌Gemini模型的“Ask YouTube”功能，可以让用户就单个视频提出“复杂问题”，并快速获取要点，或是跳转到视频中的特定部分。
按照谷歌CEO桑达尔·皮查伊的说法，截至2026年6月，已有超过1.4亿用户在“观看”页面使用过“Ask YouTube”功能。当AI能帮助用户去粗取精后，他们能贡献的有效观看又岂有不减少的理由。
可问题在于，为什么谷歌方面会突然提高YouTube广告变现的门槛呢？
毫无疑问，YouTube广告业务增长动能疲软是关键。2025年，其广告收入404亿美元、同比增速仅11.7%，相较2024年14.7%的涨幅又明显回落，今年他们的广告收入预计为432亿美元，增速或将跌至7%。营销研究机构WARC Media预测，TikTok有望在2030年超越YouTube，成为全球广告收入规模最高的视频平台。
Sensor Tower的相关数据显示，到2025年，TikTok用户每天在该平台花费95分钟，而YouTube用户每天花费85分钟，两者相差10分钟。相比长视频，短视频的短平快特质已经越来越受到当下网民的青睐。不仅如此，TikTok主打效果转化广告，短视频的种草、购物车下单逻辑更是相当清晰。
目前，YouTube的广告设计还停留在曝光层面，用户看完视频后跳转电商网站购买相关产品的链路是断的。在全球营销预算从纯品牌曝光向成交转化倾斜的市场环境里，TikTok自然就要比YouTube更受广告主的青睐。然而YouTube的广告体系已经稳定运行了近20年，快速大刀阔斧的变革并不现实，所以暂时就只能小修小补。
既然YouTube的广告长于曝光，那么也就需要继续加强曝光能力。YPP要求的有效观看时间从4000小时到8000小时，广告暴露在用户眼前的时间自然也会同步增长。当然，谷歌也做了两手准备，他们也提升了Shorts短视频的权重。
海外媒体Android Authority的相关报道显示，YouTube被曝出正在测试打开App后直接跳至竖屏的Shorts短视频页面。要知道按照第三方机构的估算，YouTube预计到2026年的全球月活跃用户将达到约28.5亿，如此庞大的潜在用户基数自然就是YouTube Shorts的“血包”。
这样一来，谷歌真正的想法也就呼之欲出了。创作者想要通过YouTube和Shorts短视频变现，接下来就只有两条路可选，其一是以量取胜，用更多的内容来换取更长的观看时间，或是强化私域流量打法、提升粉丝粘性，让单个粉丝贡献的观看时间更多。
但无论创作者选择走哪条路，谷歌都是赢家，唯一的代价可能是YouTube在创作者心目中的地位又双叒叕要下降了，毕竟它可能不再是能轻松赚钱的地方。
【本文图片来自网络】
热门跟贴