界面新闻记者 | 王鹏凯
界面新闻编辑 | 姜妍
台风“白海豚”残余的雨带仍然笼罩着上海城区，但上海展览中心门前早早排起了入场的队伍，读者们手提雨伞和购书袋，依次进入场馆。2026年上海书展在今日上午正式开幕。
上海书展的热度在变得更高还是更低？或者说，今天还有很多人买书吗？这是一个很难回答的问题。阅读危机，尤其是纸质书的危机，早已不是一个新话题。书展大厅里，有出版社贴出一句话：“短视频刷累了？那就停下来读会儿书吧。”但与此同时，本次书展的几场重点活动——包括作家珍妮特·温特森、莫言的分享活动——早早就引起了预约热潮。我们能看到，出版社正在试图用各种方式吸引、留住读者。
01 展陈出新，文创交互进一步拓宽边界
展区内的展陈是最直接能吸引读者前往的区域。今年上海书展的主宾省是黑龙江，黑龙江出版集团的展区位于中央大厅最显眼的位置。其展区除了常规读物之外，重点展陈了《中韩辞典》《韩中辞典》等具有鲜明地方特色的读物。此外，现场设置了非遗文化专区，包括赫哲族鱼皮技艺、麻花布北蓝印染、冰花瓷、麦秸画等艺术装置，并有身穿少数民族服饰的老人在一旁为读者讲解。
除了主宾省的展陈，上海三联书店今年也设计了“诗书江南”主题的展陈，通过木窗、屏风等江南主题的建筑风格营造出独特的阅读环境。
另一处人流密集的热门展区是《故事会》推出的“快活林”报亭，在书报亭愈发少见的当下，这一充满怀旧气息的装置吸引来各个年龄的读者，尤其是带着孩子来参观的中年人。在展区内，读者可以通过打卡获得主题周边纪念品，也可以购买往年的《故事会》合订本。在《故事会》主管经营工作多年的张先生向界面文化介绍，这份创立于1963年的刊物经历了媒介环境的变迁，月订阅量已经从曾经最高的五百万份降到了如今的几十万，原本以线下报刊亭和邮政订阅为主的销售方式也有近半数被线上电商取代，因此，书展这样的活动对他们来说无疑是一次难得的宣传窗口。
文创周边是过去两年上海书展的重头戏，有读者开玩笑将提出了“上海文创展”这样的概念。今年，在各大出版社的展位仍然能看到大量文创展陈，伍尔夫、加缪、卡夫卡等热门作家的相关周边商品依然是销售主力，图书盲盒也是很受欢迎的选项，今日在书展现场经常可以看到读者背着新买的各色购书袋的场景。
作为往年上海书展的“爆款”制造者，上海译文出版社的文创品牌“七海制造局”展区今年仍然被读者挤得满满当当。“七海制造局”负责人简恒告诉界面文化，今年展区的主题“天鹅浮空商店”来自作家安徒生，他的笔下总是会出现天鹅的形象，比如《丑小鸭》《野天鹅》《天鹅的巢》等作品，“天鹅从远方飞来，给我们带来一些奇幻的物件”，它象征着文学对想象与日常生活的结合，而这是超越年龄的。在现场可以看到天鹅包袋、天鹅蛋杯等主题产品，读者购买这些周边，也是在选择一种充满童真和想象力的生活方式。
此外，各家出版社也在今年进一步拓展了文创产品的设计范畴，从中可以看到将文创与读者日常生活相结合的方向。在后浪图书的展区，可以看到在帆布袋、书签、明信片等常规文创外，还出现了养生主题的周边产品，比如养生锤和亲肤暖贴，并结合“林徽因的四月天”、“简奥斯汀的午后”、“宫泽贤治的银河”等文学意象搭配香味特调。上海人民出版社与《申报》联动，推出了“一百年前的今天”主题周边，读者可以购买整整一百年前的影印版《申报》作为收藏。
上海市精神卫生中心的“宛平南路600号”主题展陈也再次亮相书展。今年的主题是“牛马精神便利店”，可以看到不少周边商品的设计在将工作文化与精神健康相结合，比如处方笺形式的咖啡礼包，上面写着“精神咖啡，内服良方”。此外，现场还设计了一面“临时住户墙”，欢迎读者在墙上画下属于自己的情绪小人，并和身边的陌生人“邻居”交个朋友。
这种交互性也是今年突出的特色。同往年一样，集章再次成为最受读者欢迎的项目之一，各个展位都能看到排队盖章的读者。一位六年级的小读者向界面文化展示了自己手中的集章本，从去年开始，已经密密麻麻盖满了数十页。此外，后浪图书还在展区前放置了一架木制“水占”，读者可以随机抽取一张纸签，将其置于水面上，静待文字“言灵”——即显现引自百部经典名著的金句。
在图书展陈方面，AI与“手搓”形成了两股截然不同的势头。在樊登读书的展位上，工作人员向界面文化介绍了今年特别推出的智能荐书交互项目“帆书自我探索空间”。通过一面触摸屏，读者需要先回答一些心理相关的小问题，形容自己当下的内心感受，系统会根据回答推荐相应的图书，为读者提供情绪上的支持和陪伴。上海译文出版社也推出了“搜书智能体”，可以通过大语言模型的问答为读者推荐和介绍不同的书目。
而在广西师范大学出版社的展区，编辑手写图书推荐的便签成为了另一特色。出版社员工还将新书推荐信息制作成“武陵人摸鱼小报”形式的宣传册，很快在小红书等社交媒体流传，有读者认为这是用心之举，并写道：“纸质书的温度，无法替代！”在上海旧书店的展区，淘旧书仍然吸引来大量读者，耐心地从堆叠如山的书目中寻找自己感兴趣的“宝藏”。此外，高质量的绘本和图册也成为了读者的购买之选，在浦睿文化展区，《奇怪的生物图鉴》成为了其展区今日上午销售成绩最好的一本书，一位购买的小读者告诉界面文化，他觉得这类书“很好看”，是自己所向往的阅读体验。
与影视热点的结合仍然是今年书展的一大亮点。在广东省出版集团的展区，电影《给阿嬷的情书》带来的侨批文化成为了今年的展陈重点，除了潮汕文化和侨批历史相关的图书，现场还展出了许多海外华侨华人留下的手写书信，供读者参观。上海外文书店也在展位设置了《奥德赛》相关读物专区，包括诺兰最新上映的电影《奥德赛》的官方剧本，以及不同译本的《奥德赛》英文原著。
这背后反映的趋势是，展示或制造线下图书的稀缺性成为了书展建立自身特殊性、争取读者的另一种努力。在今年的书展现场，不止一家出版社展出了首发的新书，“只能在线下买到”，一位编辑反复向读者强调着。华东师范大学出版社的品牌“薄荷实验”更是将还未正式上市的样书《道德实验室》带到书展现场，提供给读者翻阅，本书的责任编辑告诉界面文化，她们欢迎读者在现场阅读，并为新书提出参考意见，如果发现错误也可以第一时间返回修改。
浦睿文化也在现场推出了“回声club”订阅计划，营销编辑狐狸向界面文化介绍，该计划包含每季度两本的图书包，其中至少包含一本独家特色图书，比如特别定制的周边本，以及与作者和译者的交流机会，这也是在试图将图书销售的链条进一步延长，涵盖向阅读社群的建立，为读者提供一种独一无二的购书体验。在书展现场，也常常可以看到作者本人到场进行讲解和签售。
此外，今年上海书展再次推出了惠民阅读券。其中，世纪出版集团还特别推出了“爱读书”文明实践阅读行动，面向外卖员、环卫工人、快递员等群体定向发放千份“惠民图书消费券包”，鼓励更广泛的社会人群到书展进行阅读和购书。
附：
2026上海书展观展时间：8月12日-18日
日场：9:00-16:00，15:30停止入场
夜场：16:30-21:00，20:30停止入场（室外夜市持续到22:00）
（界面新闻记者丁欣雨、实习记者邓乔尹对本次采访亦有贡献）
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