8月11日，法国新闻出版行业再次将矛头指向美国科技巨头Google。由于不满Google在法国推出人工智能搜索功能后，在尚未完成相关授权和付费谈判的情况下使用新闻媒体内容，法国综合新闻信息媒体联盟（Apig）当天向法国竞争管理局（Autoritéde la concurrence）正式提出申诉。
此次争议的焦点，是Google于7月21日在法国上线的两项人工智能搜索服务——“AI Overviews（AI概览）”和“AI Mode（AI模式）”。
01 AI直接生成搜索答案，新闻媒体担心流量被“截走”
与传统搜索不同，Google的“AI Overviews”会利用人工智能模型Gemini，对搜索结果中的大量网页内容进行分析，并直接在搜索页面顶部生成一段综合性回答。
用户无需点击新闻网站，就可能直接获得相关信息。
“AI Mode”则进一步向ChatGPT等生成式人工智能助手靠拢，用户可以通过对话方式提问，由Google的AI系统根据互联网内容生成答案。
对于消费者而言，这种搜索方式更加快捷；但对于新闻媒体而言，却带来了新的商业风险。
法国新闻出版商担心，当越来越多用户直接从Google生成的AI答案中获取新闻信息，而不再点击原始新闻网站时，媒体网站的访问量、广告收入以及订阅转化都可能受到影响。
代表法国300多家政治和综合新闻媒体的Apig因此认为，Google不能在没有获得充分授权和支付相应报酬的情况下，大规模将新闻内容用于新的AI服务。
02 法国媒体指责Google“先上线、后谈判”
Apig在申诉中表示，Google推出AI Overviews和AI Mode之前，并没有与新闻出版商完成充分、透明和善意的谈判。
按照媒体方面的说法，Google此前只是提出更新现有内容授权合同，而如果新闻出版商不同意，则可能面临技术层面的退出，从而导致其内容在Google搜索中的曝光率下降。
因此，Apig认为，媒体实际上被置于“既成事实”面前。
法国新闻出版商强调，他们并不反对人工智能创新，也不反对Google推出新的AI产品。真正的问题在于：新闻内容究竟应该如何被用于生成式人工智能，以及媒体是否应该因此获得相应授权费和报酬。
03 “邻接权”再次成为争议核心
这场争议并非突然出现，而是法国媒体与Google围绕新闻内容使用权长期博弈的延续。
2019年，法国通过“新闻邻接权”相关法律，规定数字平台在使用新闻出版商内容时，需要获得授权并向媒体支付相应报酬。
Google此前已经因为这一问题受到法国竞争管理机构处罚。
2024年3月，法国竞争管理局曾因Google没有履行与新闻媒体谈判有关的承诺，对其处以2.5亿欧元罚款。
此后，Google与法国新闻出版商就新的内容授权合同展开谈判，希望针对人工智能搜索等新使用方式调整原有协议。
然而，在谈判尚未完全结束的情况下，Google已经正式在法国推出AI Overviews和AI Mode，这也成为此次媒体集体申诉的直接导火索。
04 媒体要求：AI使用新闻内容必须“有授权、有报酬”
Apig表示，此次向竞争管理局申诉并不意味着关闭谈判大门。
相反，法国新闻出版商希望通过监管机构介入，重新建立更加透明、公平的谈判环境。
媒体方面提出的核心要求是：如果Google利用新闻内容训练、生成或者展示AI答案，就应该建立明确的授权机制，并根据新闻内容所创造的商业价值给予媒体合理报酬。
Apig同时指出，Google推出AI搜索服务本身恰恰证明了新闻媒体内容对于生成式人工智能的重要价值。
换句话说，媒体并非拒绝进入AI时代，而是希望在这一新生态中获得与自身内容价值相匹配的经济回报。
05 Google与法国媒体的矛盾进入新阶段
法国是Google推出AI Overviews较晚的市场之一。该功能此前已经逐步扩大到全球约200个国家。
法国市场推进较慢，与Google和法国新闻出版商长期围绕新闻邻接权、内容授权及报酬问题展开的争议密切相关。
此次申诉意味着双方的矛盾正在从传统搜索时代的“新闻链接是否应该付费”，进一步延伸到人工智能时代的一个新问题：
当AI不再只是帮助用户找到新闻，而是直接阅读、总结甚至重新组织新闻内容时，新闻媒体应该如何获得相应的版权保护和经济回报？
这不仅是Google与法国媒体之间的商业纠纷，也可能成为欧洲未来规范人工智能与新闻行业关系的重要案例。
随着ChatGPT、Google Gemini等生成式AI工具迅速改变人们获取信息的方式，“谁生产内容、谁使用内容、谁从AI创造的价值中获利”，正在成为欧洲数字经济领域越来越重要的监管议题。
（欧洲时报/K 编译报道）
编辑：K
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