Neon为宣传新片《It Ends》推出了一项独特营销活动：该片将在纽约一家影院以36小时不间断循环放映，观众留得越久，获得的现金奖励越高。这家影院名为Metro Private Cinema，位于切尔西，由Alamo Drafthouse创始人Tim League新近打造。 影片《It Ends》片长为87分钟，在36小时内大约可放映25场。这场名为“无尽放映：纽约”的活动将从8月21日晚7点持续至8月23日早7点。主办方将邀请四人组队参加“坚持到最后”挑战，要求参赛者在影院内坐满整整36小时，期间设有指定休息时间。每位成员每分钟可获得25美分，最高可赚540美元；如果全队都撑完全程，每人还能额外获得500美元。此外，每位参与者还将获得250美元的影院小食消费额度（酒水除外）。 该挑战面向21岁及以上的纽约居民。四人队伍需在Instagram上传一段不超过一分钟的视频（带#ItEndsMarathonContest标签），“说明自己为何具备坚持到底的资格”，报名截止时间为8月17日晚11:59（太平洋时间）。Neon还表示，欢迎所有感兴趣的独立影院参与合作。 影片讲述一群刚毕业的学生深夜开车出去觅食，想在分道扬镳前享受最后一次聚会，却意外驶入一条永无尽头的双向地狱公路，四周是未知的恐怖与超越理解的宇宙力量。被困在吉普车里的他们面临选择：接受新现实，还是奋起反抗。该片去年在SXSW全球首映，由Phinehas Yoon、Akira Jackson、Noah Toth和Mitchell Cole主演，将于8月21日在纽约和洛杉矶上映。

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