从看别人演变成自己喊“卡”
作者｜沐哲
排版｜张思琪
前言
两百多块钱，在横店能买什么？
以前是半日游门票，现在是退休阿姨当一次“太后”的全部成本。
最近，抖音和视频号上“中老年阿姨横店拍短剧”的话题持续出圈：1000多套闲置戏服、20多个竖屏剧本、单日40多部游客定制剧——撑起这门生意的主力客群不是网红，而是顺道旅游、顺便试戏的50后60后。
告别千篇一律的打卡照，换装拍戏正成为银发旅行的热门新选项。这股素人拍戏热潮也早已不局限于横店本地，国内多家文旅古镇、影视基地都陆续推出同款体验项目，俨然成为席卷中老年出游圈的新风潮。
01
横店片场的阿姨们：
文旅消费从看风景到做主角
放在五年前没人能预料，原本作为文旅配套的小众短剧体验，会在2026年成为中老年旅游清单上的必选项。
事实上，这个项目的雏形早在2021年就已落地，横店影视城当时首次推出竖屏短剧体验项目，定位只是影视主题文旅的增值服务，上线多年始终不温不火。
直到2026年，生成式AI全面渗透线上短剧行业，剧本生成、数字人出演、智能剪辑大幅拉低了制作门槛，线上内容产能过剩、同质化严重，专业团队普遍感叹 “短剧生意不如以前”，线下素人实景拍戏的独特体验反而凸显了价值，彻底在银发圈层爆火。
图源：大众点评（横店影视城）
据横店本地微电影专职导演透露，2026年景区单日接待游客定制短剧数量就能达到40多部，全天从早到晚拍摄档期排得满满当当，旺季时段甚至需要提前一周预约才能排上妆造与拍摄时段。
支撑起庞大拍摄量的，是一套高度成熟、标准化的完整服务供应链，景区储备了20多个覆盖清宫宫廷、民国风情、古风宅斗、民间传奇等多种受众喜爱题材的现成剧本，剧本情节通俗易懂、人物人设饱满，适配中老年游客的审美偏好。
服饰库房内存放上千套横跨唐宋明清、民国等不同时代的完整古装，从贵妃华服、福晋常服到复古旗袍、大户人家衣裙一应俱全，游客可以自由挑选搭配。
图源：澎湃新闻
拍摄技术的迭代，更是大幅降低了门槛，早些年拍摄同类微电影需要专业摄像设备，如今改用手机拍摄，妆造、导戏、取景、剪辑全链路提速，普通人只需要花少量时间，就能拿到一部剪辑完整、自带质感的个人短剧成片。
不少阿姨拍完当天就能收到成片，转头就分享到亲友群和朋友圈。
02
千亿短剧赛道的银发基本盘：
被反复验证的商业蓝海
横店线下游客拍戏热潮并非偶然，是银发群体文旅需求升级、情感补偿、社交刚需与线上短剧市场共同催生的商业风口。
过去老年旅游多是低价跟团、走马观花式打卡，核心诉求只是到此一游，但如今步入退休的银发族消费能力更强、思想更开放，出游更看重自身情绪与体验感受，属于典型悦己型消费，愿意为独特体验、情绪价值付费。
横店短剧体验恰好把被动观光，转化为主动参与式创作，契合新一代银发游客的精神需求。
而且对许多中年女性而言，她们成长于国产影视剧的黄金年代，从《还珠格格》到《甄嬛传》，对古装宫廷戏的熟悉几乎刻进了记忆。
前半生为家庭和工作奔波，许多人鲜少有闲暇顾及文艺爱好，而横店这座“造梦工厂”，恰好给了她们一个弥补青春遗憾、圆一场“主角梦”的出口。
清宫题材之所以常年火爆，精准击中中老年女性内心诉求，日常生活中，她们长期承担母亲、妻子、祖辈、退休职工等角色，人生重心围绕家庭琐事；但镜头里，她们可以是权倾后宫的贵妃、爱恨鲜明的大女主，拥有完整饱满的人物故事。
短暂的身份置换，不只带来新鲜感，更让阿姨们获得成为主角、被重视、被看见的自我价值认同感。
图源：上海市消保委
除此之外，社交属性也是不可忽视的推动力，姐妹团一起选剧本、挑服装，拍摄时互相搭戏、帮忙指正神态动作，拍完一起看成片、互相打趣，整个过程本身就是一次高质量的集体社交。
比起单纯一起逛景点、吃团餐，共同完成一部短剧的经历，会形成更强的情感联结和共同记忆，不少老年旅行团已经把短剧拍摄当成了固定的团建项目，正是看中了它的社交黏性。
事实上，线下拍戏热与线上中老年短剧的火爆，本质上是同一种需求的两种体现。
QuestMobile数据显示，截至2026年2月短剧行业月活7.18亿，50岁以上APP端月活4653万、同比增50%，银发已成短剧核心增量。
她们本来就是红果、河马剧场里划得最勤的那批观众，横店只不过把这套叙事偏好搬进实景片场——线上追更变成线下走位，看别人演变成自己喊“卡”，完成一次从观众到主角的空间平移。
03
拍戏热背后，
银发文旅的新想象
横店的阿姨拍戏潮，从来不是一个孤立的网红现象，它是银发经济从物质消费向精神消费跃迁的一个缩影，也为文旅行业提供了新的思路与方向。
一个清晰的趋势是银发文旅已经进入体验为王的时代，传统的景点+大巴+团餐模式，正在失去对新一代中老年群体的吸引力，他们有时间、有积蓄、有审美，也有强烈的自我意识，更愿意为情绪价值、专属体验和自我表达付费。
从古装短剧拍摄，到非遗手作体验、康养旅居、主题研学，银发文旅的细分赛道正在不断涌现。
图源：南平产业园康养基地
与此同时，这也折射出银发精神消费的巨大潜力，过去市场对银发经济的想象，大多停留在保健品、养老护理、生活用品等物质层面。
但现实是，当中年人步入退休阶段，他们的需求早已越过衣食住行的基础层面，向着精神陪伴、自我实现、情感共鸣的深处延伸。
拍戏体验之所以受欢迎，重点不是拍了一部剧，而是它满足了人们对新鲜感、价值感和社交货币的多重需求，谁能跳出看风景的传统框架，为银发族提供可参与、可分享、有情感共鸣的深度体验，谁就能抓住新一轮的红利。
图源：文旅中国
当然，风口之下也需要冷静看待问题，目前这类短剧体验项目已经开始在多地景区复制，但服务质量参差不齐，部分项目存在剧本同质化、妆造粗糙、流程敷衍的问题，反而消耗了游客的热情。
如何打磨内容、优化服务，真正贴合中老年群体的体验需求，而不是只做一时的网红噱头，是整个行业需要思考的问题。
图源：小红书
当横店片场的阿姨们自信地站在镜头前，我们看到的不只是一场旅游新玩法，更是一代人晚年生活的全新可能。
没有人会永远年轻，但也没有人会因为年龄，失去对生活的热爱与对新鲜事物的好奇。白发之下，是同样滚烫的情感与期待。
而对于整个文旅与消费市场而言，看见银发群体的精神需求，尊重他们的自我表达，这片市场的价值，才会比想象中更广阔。毕竟，能让普通人圆一场主角梦的消费场景，永远都有市场生命力。
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