8月10日，广州。在王老吉WALOVI新品发布盛典现场，红罐凉茶不再是唯一主角，两款战略新品“王者英雄”天然能量电解质饮料、“乐苜力”天然浆果复合果蔬汁同台亮相，与此同时，王老吉凉茶全系瓶装同步焕新。
据悉，这是王老吉“十五五”战略从“凉茶品类领导者”向“全球领先的天然植物饮料企业”品牌升维后，首次集中推出新品，也是其将二十余年凉茶品类积累的品牌资产，系统性地翻译成天然植物饮料到全品类生态链的关键一跃。
一、天然植物饮料跑进成为主流刚需
饮料行业的底层逻辑在这一刻彻底重写。过去十年，行业拼的是渠道铺货率和广告声量，谁的冰柜占得多、谁的代言人够大牌，谁就能赢；如今游戏规则变了，消费者拿起一瓶饮料的第一反应是翻过来看配料表，第二反应是搜一下这个成分有没有科学依据。品牌讲故事的时代正在终结，成分透明的时代正式开场。
正如广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾所言，整个社会健康意识觉醒下，市场发生三个根本性变化——消费者从“听品牌说”变成“自己看成分”，需求从“泛化通用”走向“精准满足”，行业从“0添加的减法”转向“做价值的加法”。
而近几年的数据，侧洽洽印证了这个行业发展的脉络。弗若斯特沙利文*报告显示，2024年中国功能饮料市场规模已达1665亿元，预计2029年攀升至2810亿元；益普索数据则指出，2025年植物饮料消费者渗透率从45%跃升至70%，96%的消费者将"天然无添加+功能性价值"列为核心购买理由。
这意味着，天然植物饮料不再是一个细分赛道，而是承接健康消费刚需的主赛道；竞争门槛也从前端营销与渠道，退守到后端研发、供应链与配料表透明度。
中国食品分析师朱丹蓬表示，王老吉选择在此节点把凉茶单品王升级为“天然植物饮料全品类生态”，本质是用六年全球第一的信任资产，去兑换能量、果汁、凉茶三线并进的货架占位权。
当赛道逻辑已被重新定义，王老吉需要的不只是一款新产品，而是一套能够同时覆盖不同人群、不同场景、不同消费决策链路的组合拳。而本次发的“王者英雄”“乐苜力”则实现了王老吉的双新品精准卡位。
王者英雄，切的是1665亿功能饮料大盘里最卷的能量赛道。它不靠牛磺酸和人工咖啡因"透支硬扛"，转而从人参、咖啡豆等天然植物提取能量，稳定持久；首款达到A+++清洁标签标准，低糖清爽，兼顾充能与补水，覆盖工作、学习、电竞、运动等全天候场景。
叶继曾将其概括为“让消费者从容满格上场，而不是硬扛到底”。渠道端率先在华南、西南、华北核心城市铺开，打透便利店、校园、运动场馆、电竞空间，并同步覆盖即时零售与京东、天猫、抖音。
与以往不同的是，这次王老吉WALOVI邀请李昀锐出任“王者英雄”品牌代言人。李昀锐在发布会做《上场，就是王者英雄》主题演讲：“这段时间里，王者英雄陪我完成了日常生活里很多次小小的‘上场’……把天然植物能量、更健康、更轻负担的理念带给更多消费者，让大家掌控自己的状态，拥有从容上场的底气。”
李昀锐把演员开机、片场准备类比普通人的日常上场，让Z世代看到“英雄不是遥不可及，是认真过好每一天”。现场顶尖青少年机车冠军陈诗瑜、黄霆诺获颁“王者英雄机车少年”称号，把状态支持落到具象追梦符号。
乐苜力，主打的是“小孩爱喝，妈妈放心”。精选蓝莓、树莓等天然浆果，富含花青素与类胡萝卜素，对准中小学生日均屏幕超3小时的护眼刚需；口感酸甜讨孩子喜欢，配料表"0香精、0色素、0防腐剂"达到A+++清洁标签，让年轻父母闭眼复购。
在行业人士看来，乐苜力一是要把“悦己式育儿”转化成可量化的干净配方，二是把王老吉从“怕上火”的成人功能认知，伸进家庭采购清单。
王者英雄与乐苜力两款新品看似分属不同赛道，一个向上打透Z时代的日常能量需求，一个向下切入亲子家庭的健康焦虑，背依王老吉大健康得天独厚的条件，两款产品共用“天然植物+清洁标签+精准场景”的底层公式，一个吃年轻人高频泛场景，一个吃家庭高频强复购，加上红罐凉茶守基本盘，王老吉全品类生态的骨架就此立住。
三、全球代言人与品牌一体化升级
在王老吉WALOVI新品发布盛典现场，不仅代言人火热亮相，而王老吉全系瓶装同步焕新。如果说双新品解决了卖什么，那么包装设计与代言人矩阵解决的则是为什么选。
王老吉WALOVI由知名产品与包装设计师潘虎操刀，瓶身与瓶肩取自竹节曲线、中式楼亭，竹节向上的线条对应“WALOVI”出海战略里的东方草本叙事。这套设计语言不是国内货架的局部美化，而是面向全球市场的识别系统，从卖产品到卖审美、卖文化认的升维逻辑。
潘虎表示：“王老吉既要提供顺应时代的健康解决方案，亦承担引领消费审美的责任。全新瓶装以植物茎秆为造型灵感，彰显中式植物饮料挺拔自信的气质；王者英雄能量饮料造型与配色，全方位诠释英雄气度。”
而这场视觉焕新出发，真正让与会者尖叫的，是王老吉首位全球品牌代言人张凌赫的现场亮相。
张凌赫以王老吉品牌全球代言人身份登台，看新瓶装得出“像竹子一样挺拔，看到向上的生命力”；他给出的品牌注脚是：“王老吉在重新定义一种‘健康生活方式’，未来希望与王老吉一起，让全球的消费者感受天然和健康。”
包装负责吸引眼球，代言人负责持续的信任注入，王老吉WALOVI通过中医题材演艺背景+全球脸+Z世代粉丝基本盘的三者叠加，让“东方草本走向世界”的叙事更加鲜活、灵动、时尚与朝气。
“王老吉的新一代饮料，依然从天然植物开始。我们始终坚持‘天然成分+健康功能’的长期主义，让天然成为标准，让健康回归主角。”叶继曾表示。
近年来，王老吉创新不断，代言与赞助矩阵已从哈兰德的体育场景覆盖到综艺场景《奔跑吧14》《歌手2026》，再到李昀锐、张凌赫的年轻化与全球化双线故事，让每个代言人绑定一个产品、一个场景、一类人群。
时下，天然植物饮料的窗口期打开，王老吉WALOVI用双新品解决品类宽度，包装与代言人解决审美认同与代际沟通，是一套可复制到全球货架的生态打法。当下，王老吉不是不卖凉茶了，而是不让凉茶成为唯一答案，实现从“凉茶”老品类到“天然植物饮料生态”新赛道关键一跃，走出国门，通达国际。
*弗若斯特沙利文（上海）企业咨询有限公司，基于对全球植物饮料市场的研究，以2020年至2025年每年植物饮料销量计；植物饮料，参考《GB/T31326-2014植物饮料》，是指以植物或植物提取物为原料，经加工或发酵制成的液体饮料；于2026年6月完成调研。
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