一个消费品的价值并不是只有实用价值。在消费者的多元化的环境下，注定品牌必须要做一个有情绪的品牌。丸美之所以能在眼部护理赛道红出圈，核心还是品牌在科技创新的突破和对消费价值的重塑。丸美首推小红笔眼霜4.0 × 小红笔眼油CP技术迭代、成分创新、体验升级、功效进阶……不断定义眼部护理边界的丸美小红笔眼霜，正在引领中国眼部护理赛道进入一个全新的科学眼护时代。丸美为行业构建了一套数字基础设施作为行业的引领者和标准的制订者，丸美用24年时间，不断完成自我重塑，也为行业未来发展找到了新的答案——历史从不眷顾因循守旧者，机遇永远属于敢于创造未来的人。
他是中国内地顶流原创音乐人。19岁以断层C位出道，单曲《情人》创30亿播放量成现象级金曲，2024年登格莱美开创华人歌手新纪录，2025年推出《Deadman》霸榜亚洲音乐大奖，成为国际顶流音乐人。
TA是中国眼部护理赛道的标准制定者和引领者，曾以一支眼霜打破国际大牌美妆垄断高端市场的格局；24年来，眼霜产品销量累计超1亿支；2026年，凭借一款专研的超级结构S肽，参与国际发明界奥林匹克大赛——日内瓦国际发明展，并荣获最高金奖，是中国眼部护理赛道的顶流品牌。
8月11日，国货美妆顶流品牌丸美官宣国际顶流音乐人蔡徐坤，开启了一场顶流明星与顶流眼霜碰撞。
当国货以科研硬实力与品牌价值将竞争推向更高维时，“流量”不再是一锤定音的标尺，品牌代言人也不再是“流量池”，而是品牌价值观“翻译官”。
在经典短篇《致匠心》中有这样一段话：“人不能孤独的活着，之所以有作品，是为了沟通，透过作品去告诉人家心里的想法，眼中看世界的样子。”
丸美生物董事会主席兼CEO孙怀庆博士说：“用世界级科技，打造超越消费者预期的好产品，这才是国货该有的新定义。”
在丸美「红出圈」发布会上，小红笔眼霜4.0× 小红笔眼油CP，重新定义了眼部护理赛道的进阶规则，也让我们看到了丸美眼中看世界的样子。
出圈，不是追逐流量，是打破常规的勇气。把每一次亮相都变成高光，让世界看见——真实耀眼的自己。
官宣蔡徐坤
丸美眼部护理赛道红出圈
眼部护理产品的痛点，在于眼周皮肤的脆弱性，皮肤厚度仅为面部的五分之一，且皮脂腺匮乏，难以形成有效的锁水脂膜屏障。这种先天特点，极易催生各种纹路，出现皮肤松弛垮塌、黑眼圈等问题。
但眼部护理产品同时又是抗老赛道的天花板，技术壁垒高、科研含金量高、专业度强等难点，让诸多品牌望而却步。然而，消费者的需求并不会因为技术难度而磨灭，市场也不会因为品牌的退却而停止增长。
根据弗若斯特沙利文数据显示，预计到2028年，中国眼部护理品行业市场规模有望以9.9%的年均复合增长率突破642.4亿元人民币。
在眼部护理市场，从来没有国货品牌像丸美那样出圈。曾连续三年获得沙利文眼部护理产品中国销售额第一；凭借“超级结构S肽”荣获日内瓦国际发明奖和ICIC创新原料大奖，引领并参与制订了多项眼部护理标准和研究报告。
自2002年品牌创立以来，丸美一直在不断刷新行业对中国眼部护理赛道的认知。从最早的“弹弹弹 弹走鱼尾纹”到2020年推出小红笔眼霜1.0，成为中国首个仪器眼霜开创者；到2022年推出小红笔眼霜2.0，完成胜肽体系全维度升级；再到2024年完成小红笔眼霜3.0升级，定制25%高浓度胜肽。
正是因为这种不满足于现有边界、不断向上突破的勇气，让丸美成为了眼部护理赛道的引领者，也让国货眼部护理产品，拥有了抗衡国际品牌的能力。
根据用户说数据显示，过去一年（数据周期：2025.7-2026.6），丸美眼部护理产品在天猫、京东、抖音三大平台综合销量达到了710万件，其中眼霜产品455万件，超越一众国际大牌，位列三大平台眼部护理品牌销量榜单第一。
如今，丸美小红笔眼霜再次迎来了4.0升级。与小红笔眼霜4.0同时官宣的，还有丸美品牌全球代言人（眼部）蔡徐坤，以及《小红笔四代同堂》TVC短片。
当前，中国美妆品牌代言正在经历一场话语权的重构，当国货品牌凭借研发实力与品牌文化，走向全球化市场竞争时，流量导向的代言逻辑开始退场，价值共振已经成为品牌与代言人携手共进的核心。
在这一背景下，“中国美”不再是区域化表达，而是需要借由更具穿透力的载体，让世界看见中国品牌的硬实力。此次官宣，是国货顶流与国际顶流的强势联手，也是丸美走向国际化的重要部署，更是中国美妆展现全球野心的重磅宣言。
官宣代言人之后，丸美将围绕蔡徐坤香港回归亚洲巡演首站，举办一系列粉丝应援活动和粉丝见面会活动，并围绕七夕节这一营销节点，在广州、深圳、杭州、北京、成都五大城市投放大屏广告，设置“与IKUN热恋，弹幕告白”，与粉丝互动。
超级结构S肽
丸美首推小红笔眼霜4.0 × 小红笔眼油CP
“让消费者选择购买国货，不是因为情怀，而是她们值得拥有更好的产品”。孙怀庆博士在发布会上提到。从这一角度看，丸美能在眼部护理赛道持续出圈的原因，不仅在于技术领域的突破，而是将前沿科技，实实在在地应用到产品之中。
从小红笔眼霜1.0到4.0，丸美已经成就了一个现象级的爆品，据丸美官公布的数据，小红笔眼霜上市至今，累计销量已爆卖超10,000,000支。
此次，新升级的小红笔眼霜4.0和小红笔眼油新品，更是对研发、功效和产品设计进行了全方位的升级。
根据丸美生物内容副总监陈嘉扬介绍，小红笔眼霜4.0以专研S肽为核心，配合环四肽-4、三肽-105、肌肽、已酰基六肽-8，打造全新25%胜肽Pro，实现细胞级抗老跃升，淡纹效率翻倍。
经权威第三方检测机构测试，超级结构S肽具备1小时直达真皮层，12倍高量渗透，24小时长效续航等核心优势。产品连续使用7天，可以让眼、面、颈11大纹路显著淡化；连续使用28天，甚至可以超越千元级的FOTONA 4D医美效果。
另外，新升级的小红笔眼霜4.0还基于诺贝尔奖细胞自噬学说，创新添加了「焕亮粏」，以及独家专利医研级成分「肝素钠」，可以有效狙击原生型黑眼圈，改善血管型黑眼圈。
而产品外观创新方面，全新的“智能皮肤”和真空包装长效锁鲜设计，可以让消费者使用产品时，精准到0.0625克最优使用量，重塑从视觉到使用的每一处细节。通过美学与科技的碰撞，丸美小红笔眼霜4.0全方位提高消费者的护肤体验。
与以往的单一产品升级不同，此次，丸美推出了小红笔眼霜4.0的官配CP新品——首款功效型胜肽眼油。小红笔眼油通过定向发酵和分子微化技术，全面提升产品的渗透速度、吸收率与肤感。值得一提的是，小红笔眼霜4.0还创新应用了丸美全球创新专利反胶束包裹促渗技术，解决了胜肽眼油有效成分不稳定、渗透难、易敏感三大难题。
小红笔眼霜4.0 × 小红笔眼油的CP组合，不是简单的功效叠加，而是通过“以油导霜”，创造全新1+1＞2的科学眼护方案。根据第三方检测数据显示，油霜搭配使用，可实现淡纹提效54.85%，焕亮提效62.17%。
不止于科研
丸美为行业构建了一套数字基础设施
专注眼部护理赛道24年，丸美一直在重塑中国高端品牌的定义，在它的语境里，高端并不等于高价，真正的高端是品牌科技实力最真实的体现。
作为国内美妆行业少数具备从基础研究、原料开发、原料生产、配方研究、生产制造、检验检测、功效评价一体化的美妆科技公司，丸美对成分创新与基础研究，有着极大的耐心。
据丸美生物产品技术高级经理喻秋介绍，丸美一直是胜肽领域的先锋玩家，已经在胜肽研究领域沉浸了17年。目前，丸美已经完成了53个胜肽成分的应用、59项授权发明专利以及16项荣誉资质。
作为胜肽研究领域的先行者，丸美深知胜肽具有结构明确、靶点明确、功效明确等特点，也明确传统胜肽存在不稳定的弊端。丸美超级结构S肽既保证了胜肽的特定结构，又具备超强的对抗酶解能力，有效解决了传统胜肽结构不稳定、抗酶解能力弱、活性代谢周期短、护肤效率低等问题。在胜肽领域，S肽已然达到行业领先水平，并荣获了瑞士国际发明金奖和ICIC科技创新瞩目原料奖两项权威大奖，标志着胜肽抗老正式迈入3.0时代。
丸美在原料研发和技术创新领域一直有很深的积累。截至目前，丸美已经完成了80余款原料的储备和20余款原料的转化应用，累计获得了871项专利申请。当然，丸美在科研领域的含金量绝不止于此。
在发布会上，丸美生物研发总经理郭朝万博士分享《中国女性大规模皮肤本态研究成果》，通过对东方皮肤本源研究，填补了行业对东方肤质基础研究的长期缺位，建立皮肤状态评估的统一标准，为产品研发提供精准的数据支撑。
丸美的中国女性皮肤本态研究，是目前国内单次规模最大、分布最广、维度最全的数据采集与研究，通过对国内6大代表性城市，5000+真实受试者测试，经过475项精密指标数据采集，产生了百万级原生数据库，构建了中国女性皮肤全景图谱，并在此基础上主导联合发布了《中国女性群体皮肤本态洞察蓝皮书》，主导编制了《中国女性眼部皮肤衰老分级指南》，独家编制了《中国女性眼部皮肤本态研究报告》等。这些标准和报告，不仅是一份研究文本，更是丸美为中国抗老赛道和眼部护理赛道所构建的一整套从经验驱动向数字驱动的行业基础设施。
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