“IP+调味品”系列稿件，回顾虎邦x世界之外。
IP联名赋能实物产品销售，合作品牌的品类在不断扩充。调味品（含调味辅料，如榨菜），就是其中一个合作频次在明显增长的品牌类型。
相较于零食等日用快消品牌，调味品赛道的同质化竞争更加激烈。再加上产品的使用场景单一，年轻消费人群青睐“外卖文化”的痛点，IP联名能帮助调味品牌更好地实现年轻化转型，实现品牌价值与商业效益的双重提升，因此成为近年来调味品牌在联名营销合作中的增长项目。
ACG内容IP，也称为调味品牌继影视综艺IP之后，越来越关注的IP类型。
通过与IP合作，将调味品与ACGN内容IP热门角色的形象、场景、出圈梗文化等元素结合，不仅提升了品牌知名度，还通过联名款产品满足了消费者对个性化、趣味化产品的需求。
海天、千禾、老干妈、虎邦辣酱、乌江榨菜、筷手小厨、吉香居、李锦记……都已把ACGN内容IP加入了市场营销的合作范畴。
01
哪些调味料品牌在与ACGN类IP联名？
角研社统计了近年来调味料品牌与ACGN类IP联名的情况，11个调味料品牌的22起ACGN向IP联名。
（因部分产品含复合酱料或独立调味包（如番茄沙司、海盐黑胡椒）具备调味品特征，将空刻纳入本次统计）
11个调味料品牌的22起ACGN向IP联名：虎邦辣酱联名4起，乌江榨菜联名1起，空刻AIRMETER联名9起，筷手小厨联名1起，白象大辣娇联名1起，朝天门码头联名1起，两块石老火锅联名1起，深花高油酸联名1起，吉香居联名1起，邵万生联名1起，亨氏联名1起。其中空刻AIRMETER联名频次最高。
今年1月20日虎邦辣酱官宣与虚拟歌姬“洛天依”联名合作，推出了联名包装辣酱与配套周边，开售当天洛天依的粉丝们就立即分享了自己购买到的周边与辣酱。
空刻AIRMETER创立于2019年，隶属上市调味企业宝立食品，是国内速食意面龙头。依托母公司的复合调味料研发与供应链能力，开发番茄肉酱、奶油培根、黑椒牛柳等多款即食酱汁，以 “面+全套复合调味包” 盒装组合销售。
空刻在2022年1月推出自己第一款联名产品——年货空刻x“奈娃家族”，首发限量20000份礼盒，在李佳琦直播间上架后多次秒空，2万份限量库存全部售罄。
2022年底空刻上线与迪士尼旗下IP“米老鼠”“唐老鸭”的联名产品，后续四年持续上新迪士尼IP联名产品，如《玩具总动员》《小姐与流浪猫》《疯狂动物城》等，2025年七夕节还推出了《玛丽猫》限定包装意面。
2025年10月空刻还官宣了与国产动画《天官赐福》联名，除了联名定制包装，还推出了系列系列周边。空刻构建了一套线上线下联动的全域传播矩阵，官宣48小时内礼盒迅速售罄，当日即登顶天猫粮油速食类目直播榜榜首，直播间观看人数激增1700%，全网累计曝光量突破1亿。
经典品牌和ACGN内容IP的联名频次也在增多，如邵万生x《凸变英雄X》、白象大辣娇x《王者荣耀》、乌江榨菜x《暗区突围》、朝天门码头x《三星堆·荣耀觉醒》等，而吉香居是最早与ACGN类IP联名的，早在2017年便与《暴走漫画》推出了联名包装的产品。
02
调味料品牌偏爱的联名的IP类型
从IP侧看，统计中与调味品牌上线联名产品的IP，按类型和频次划分可以得出：
动画IP的合作频次为11次，游戏IP的合作频次为5次，角色形象IP的合作频次为3次，小说改影视、漫画IP、虚拟歌姬的IP合作频次都为1次。
空刻持续上新迪士尼系列IP、《天官赐福》等动画IP的联名产品。动画受众覆盖面广，既有面向亲子群体的儿童动画，也有吸引年轻女性的国漫，人群跨度大，在对这些联动合作事件的统计中，联名产品礼盒与限定包装的产品都有覆盖。
虎邦x《世界之外》、乌江x《暗区突围》、朝天门码头x《和平精英》均属于游戏联名。游戏圈层粉丝粘性极高，更容易打造阶段性爆款。
也是在今年6月，重庆涪陵乌江榨菜携手腾讯手游《暗区突围》推出联名产品“乌江老贝榨”并正式全网发售。联名礼盒复刻《暗区突围》经典安全箱造型，融合国潮质感与电竞风格，礼盒产品附赠游戏专属语音挂件、人物徽章、NFC游戏礼包卡等限定周边，吸引了游戏玩家的广泛关注。
“老贝榨真香”“暗区补给箱”等话题刷屏各大社交平台。根据乌江榨菜官方数据，IP联动产品上线3天（13～16日），联名活动全平台累计曝光超5900万次，品牌直播间客流暴涨842%，连续两日登顶快手粮油调味直播榜首位，销售额近百万元。
在我国，调味品是一个有着悠久历史的产品品类，也不乏百年老字号品牌。对于这类品牌来说，接轨年轻文化、更新品牌形象，是品牌的长期课题。以年轻化语态对话新生代消费者的长期课题，让传统品牌突破时代的发展瓶颈、培育新的增长动能。
与此同时，外卖文化在国内已经成为消费常态，独立包装辣椒面、辣酱、醋、酱油、麻酱等也被各大连锁餐饮品牌完成入库，并作为日常调味品被年轻人接受，也成为IP联名中具有爆发力销售的产品品牌。虎邦辣酱就是最具代表性的例子。
IP不仅有海量的粉丝基础，这部分受众对互联网的热爱和分享，也往往会带动联名话题刷屏各大社交平台，打造出全民参与的圈层狂欢，实现了传统消费品与数字原生用户的同频共振，让联名产品推动品牌进一步迈向年轻消费群。
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