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陕西铜川一家烧烤店里，一个中年男人只因眉宇神似美国著名企业家埃隆・马斯克一夜成名，被网友称为 “烤斯克”。有网友专门从外地赶来找他合影，当地的文旅部门也邀其入驻非遗街区。

“撞脸”“名人平替”在网上出圈的案例，并不少见。这背后是互联网“反差感”带来的流量效应：大佬一夜之间出现在街头巷尾，这种错位所带来的喜剧效应，本身很容易引发网络流量。也满足了不少人 “真名人看不到，看个平替也热闹”的心态。同时在短视频时代，人脸也是有效的流量密码。靠着一张相似的脸确实很容易出圈，平台算法也乐于推荐这样的内容。

回顾互联网的历史，2015年，江西某农村男孩范小勤，因为一张酷似企业家马云的照片变成全网追捧的小网红，一度还出现在了当地文旅的短视频里。还有最近河南平顶山某地烧烤摊师傅，因为酷似某已故网红博主，受到网友的追捧。

笔者记得，过去电视台里还有一档专门模仿明星的模仿秀节目，那些年借电视平台，一系列的山寨明星应运而生。但问题是，这些山寨明星往往过几天就销声匿迹了。撞脸犹如遇到了流量风口，能飞上天，也能很快落地。

所以说，对于借他们推广文旅的部门来说，未来也会遭遇相似的困境。到底是想“跟风”做流量，还是靠自身底蕴做“留量”。一出现“撞脸”网红，文旅部门就关注，“顺势而为”接网红出圈也是不少文旅的通常做法，但介绍某地的文旅，如果仅仅依靠一个只是长得和某人有点像的“网红”，容易让文旅宣传沦为“流量至上”的网络营销。

当然，短视频平台讲究的是短平快，刷到某个博主像某个明星，大家一笑而过，本不值得过分深究，网络平台需要的也正是这种活泼高效的内容。但地方文旅账号也属官方传播端口，在做内容表达之时，还是需要关注分寸。为文旅引流，终究要回归文旅本身，不能始于外貌，而止于外貌。

“长得像”固然值得关注，也能用来引流，但做好一地的文旅，长期需要的还是深耕本地的文化深度和底蕴。发展流量固然重要，但能让游客看到文旅本身的文化价值才是长久之计。