在lululemon的带动下，瑜伽和运动生活方式早已成为潮流，越来越多的时髦女孩穿上了运动品牌。然而在中国被捧为“中产三宝”之一的lululemon，在老家北美市场却隐隐有了过气之嫌。取而代之的，是洛杉矶街头最红的运动品牌Alo Yoga。 Alo Yoga诞生于好莱坞和硅谷的大本营，总部位于富人区比弗利山庄，定价比lululemon还更贵一点。但只花了三年时间，它就把销售额从2亿美元做到了10亿美元。福布斯杂志评价说，Alo Yoga“席卷了健身行业，给瑜伽和运动休闲先驱lululemon蒙上了阴影”。 8月12日，「ALO爱洛」在天猫旗舰店和微信小程序完成中国电商双渠道落地，正式迈出开拓中国市场的第一步。在lululemon中国增速换挡之际，姗姗来迟的Alo能顺利俘获中国中高产吗？ 《华尔街日报》在报道Alo时描述了这样一个场景：27岁的Kayla Harrell在洛杉矶从事金融助理工作，她和对象的约会地点选在比弗利山庄的Alo旗舰店，对方花了大约600美元为她买了一些Alo的产品。“以前我会穿lululemon，但那只是瑜伽裤和上衣，而且不太好看。”Harrell喜欢穿着Alo的网球裙和运动内衣外出，甚至在约会和参加活动时也是如此。 Alo为何能取代lululemon，成为最新时尚丽人的代名词？品牌定位是关键。 穿lululemon的人，基本冲着面料、版型和运动舒适度去；而穿Alo的人，基本是在去运动的路上——没错，是“在路上”。 Alo Yoga 2007年成立于美国洛杉矶，那一年lululemon在纳斯达克成功上市，验证了瑜伽市场的无限可能。Alo也是做瑜伽服起家的，但不同于lululemon主打的专业运动，Alo更像一个热爱运动的生活方式品牌。Alo Yoga的名字代表着Air、Land和Ocean，旨在将瑜伽传播至全球，激发健康正念并创造生活社区。 在设计上，Alo走的是简单高级的运动休闲风。比起lululemon，Alo色彩更丰富、款式更多，对时尚流行的敏锐度和对运动美学的坚持是它重要的优势。 消费人群方面，Alo和lululemon异曲同工，也找到了一批新的“Super girl”，只是换了个名字——It Girl。这类人群是Z世代的时尚标杆、社交媒体的风云人物，年轻貌美、性感个性且富有，是年轻人争相模仿的对象。网红Kendall Jenner、超模Bella Hadid就是It Girl的典型样本。 Alo把产品寄给她们，让她们穿着逛街、把照片po到社交网络上，穿搭迅速被复刻到纽约上东区的富家女身上，潮流就此诞生。巧妙地利用了人性的弱点，Alo把自己塑造成超模和顶级网红的标配，拿下审美话语权，同时为普通人制造了一种幻觉：只要穿上我的瑜伽服，就等于拿到了通往上流阶层的入场券。 因此在价格上，Alo多数产品比lululemon还贵一档。Alo的leggings定价大多在128美元以上，而lululemon百元内就能拿下。“舒适、时髦且更有风格，穿上Alo不仅能运动，还能用来凹造型，太适合甜酷辣妹了！”它就像是炫耀版的lululemon、低配版的MIUMIU，让瑜伽服的舞台从教室延展到街头。 在强大营销能力的加持下，Alo宛若一匹黑马，强势逆袭为明星名流的新宠。2022年，Alo营收超过10亿美元，3年翻了5倍。2024年，Alo签下BLACKPINK成员Jisoo，2025年首尔旗舰店开幕后又官宣宁艺卓为代言人，加速开拓全球市场。 作为瑜伽界的天才品牌，lululemon成立时间比阿迪晚了49年、比耐克晚了26年。它靠一条瑜伽裤、用22年把市值做到超过400亿美元；同一目标，阿迪花了68年，耐克花了46年。在后疫情时代，lululemon敏锐捕捉小众运动趋势，在寒风凛冽中大放异彩，俘获一众中产，被称为“瑜伽服中的爱马仕”。 但当一个品牌变得大众化之后，往往就失去了时髦群体的消费价值。有人在社交媒体上直言，看见有身材臃肿的“大妈”也穿lululemon，就不想再穿这个牌子了。lululemon的高光似乎也定格在了这一时段。 在北美大本营，lululemon的增速正逐年放缓。2021财年，北美区域营收约53亿美元，同比增速达40.3%；此后三个财年增幅依次降至28.6%、11.9%与3.9%，到2025财年，北美地区营收甚至下跌了1%。消费者纷纷涌向Alo Yoga、Vuori等新锐品牌。 现在，Alo带着它比lululemon更贵的定价和更会营销的网红基因来到中国。等待它的，是正在被lululemon教育成熟的市场，也是对“中产三宝”逐渐审美疲劳的消费者。Alo能否复制在北美的奇迹，还要看中国女孩愿不愿意为这波新潮流买单。
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