人民网哈尔滨8月13日电 (记者徐成龙)8月12日，第22届上海书展在上海展览中心正式拉开帷幕。黑龙江省全民阅读文化IP“爱读书的雪娃”主题系列活动及系列文创同步亮相展会，将黑土地独特的冰雪文化与全民阅读理念带到黄浦江畔，让跨越千里的“冰雪书香”惊艳上海、燃动现场阅读热潮。

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活动现场。图片由黑龙江省委宣传部提供

本次书展现场，黑龙江带来了品类丰富、创意十足的“爱读书的雪娃”系列文创产品，涵盖“爱读书的雪娃”毛绒玩偶、“雪娃带你读龙江”徽章套装、“爱读书的雪娃”冰棍儿、雪娃非遗款礼盒，以及上海·哈尔滨双城主题纪念笔记本套盒、徽章套盒、集章扇等多款特色好物。系列文创巧妙融合黑龙江专属冰雪特色与全民阅读的文化内核，设计新颖、寓意深厚，一经展出便吸引大批观众驻足观赏、细细品鉴，成为展会极具特色的文化亮点。

除文创展品外，现场多元趣味的主题活动更是人气爆棚。本次展会配套开展了“爱读书的雪娃”主题打卡抽奖活动，观众踊跃参与、互动热烈。活动推出的消费满赠活动，有效调动了现场观众的消费热情，大家纷纷挑选心仪的文创产品，把专属黑龙江的冰雪文化与书香韵味带回家。活动成功聚拢超高人气，实现了线下实景引流与线上热度传播的双向融合。

此次上海书展之行，是黑龙江全民阅读文化IP走出龙江、面向全国的一次重要文化展示。“爱读书的雪娃”以丰富的文创产品、大众喜闻乐见的互动活动为载体，搭建起南北文化交流的坚实桥梁，为助推全民阅读普及、助力书香社会建设注入黑龙江力量，让独具特色的“冰雪书香”在黄浦江畔绚烂绽放，镌刻下南北文化双向交流的美好印记。