一、古井贡酒任命古天乐为品牌大使

8月12日，古井贡酒在合肥召开年份原浆品质升级发布大会，正式宣布演员古天乐出任品牌大使。在白酒存量竞争、名酒批发价环比走弱的背景下，区域名酒急于强化辨识度、推进全国化。

观点：存量时代代言人不看流量看契合。古井借古天乐正面形象加谐音梗放大传播，是用最小外部资源撬动品牌记忆点的典型打法。

二、护舒宝全球首发莱赛尔蚕丝卫生巾

8月9日，护舒宝在苏州第一丝厂举办新品发布会，全球首发把莱赛尔与真蚕丝结合的卫生巾表层，主打减少摩擦红痒。协和医院皮肤科与东华大学纺织专家到场背书，把经期私护从功能叙事拉到材料科学叙事。

数据：护舒宝深耕女性健康领域43年，这次把赛道竞争从吸水性能卷到亲肤材料，卫生巾正从价格战转向成分战。

打开网易新闻 查看精彩图片

三、瑞幸后妈拿铁刷屏，反派IP成流量密码

8月12日，瑞幸以迪士尼反派邪恶皇后为灵感推出阿克苏苹果拿铁，配文案本品无毒请放心饮用，新品未发先火。当同行还在扎堆绑定温柔治愈系IP、增长见顶时，瑞幸反手选反派，吃透年轻人要个性不要乖巧的情绪。

观点：联名下半场拼的是情绪精准度。此前茶饮联名严重内卷，瑞幸用一个反套路IP加一句自嘲文案完成未发先火，把IP人设、产品意象和玩梗文案一次性绑死，让传播自己长腿。

品牌公关局 · 一夜红传媒出品

打开网易新闻 查看精彩图片