近日，江门顺诚水泥制品厂家短视频运营案例受到关注。企业连续发布9条短视频，累计获得52万自然流量。在传统制造业企业纷纷探索线上获客的背景下，这一案例也再次引发行业对“制造业短视频如何获得有效流量”的讨论。
2026年8月14日，江门市华企立方科技有限公司（简称“江门华企立方”“华企云搜”）公布一组制造业短视频运营案例数据显示，江门顺诚水泥制品厂家通过持续进行产品及生产场景内容输出，发布9条短视频后累计获得52万自然流量。
该视频并没有采用复杂的影视化制作模式，而是以制造业企业常见的“大字报短视频”为主要表现形式，通过产品展示、生产现场、文字信息和场景内容，将企业产品及业务信息直接呈现给用户。华企云搜短视频代运营负责人林家富认为，视频表现形式只是内容运营的一部分，真正决定自然流量表现的，是企业能否围绕目标用户需求建立完整的短视频内容体系。
过去，一些传统制造业企业在开展短视频营销时，容易陷入一个误区：认为视频必须拍得足够精致、复杂，才能获得用户关注。但从实际运营案例来看，制造业短视频并不一定需要大量场景和复杂制作。对于水泥制品、五金、机械设备、建材等产业领域而言，采购商更加关注产品本身、生产能力、应用场景、产品特点以及企业是否具备稳定供应能力。
因此，真实的工厂环境、产品生产过程、产品细节以及解决客户实际问题的内容，同样具备较高的信息价值。华企云搜在服务制造业客户过程中发现，短视频内容的核心并不是单纯追求“拍得好看”，而是要解决三个问题：拍什么、给谁看、为什么值得看。只有内容选题与目标用户需求产生匹配，平台才有可能进一步将内容推荐给相关人群。
针对制造业企业普遍关注的这一问题，华企云搜短视频代运营负责人林家富分析认为，主要差异来自内容策划和运营方式。首先是选题差异。如果视频只是简单介绍“我们是一家什么企业”，用户获取的信息价值有限。相比之下，围绕产品用途、采购问题、产品区别、生产工艺以及行业知识进行内容设计，更容易形成用户关注。其次是开头信息差异。短视频属于信息流内容，用户决定是否继续观看的时间非常短。视频开头是否能够快速传递核心信息，会直接影响用户停留和后续观看表现。
再次是内容持续性差异。制造业短视频并不是发布一两条视频之后等待“爆款”，而是需要围绕企业产品建立持续的内容矩阵。通过不同产品、不同应用场景、不同客户问题进行内容延伸，才能逐步形成稳定的账号内容标签。最后是数据复盘能力差异。短视频发布之后，还需要持续观察播放、停留、互动等数据，并根据用户反馈不断调整后续选题和内容形式。因此，“大字报”本身并不是流量密码。同一种视频形式，不同的选题、内容结构、开头设计、发布节奏以及运营能力，都可能产生完全不同的传播结果。
华企云搜短视频代运营负责人林家富还表示，对于企业而言，短视频的最终价值并不仅仅是播放量。对于制造业企业来说，一条短视频获得几十万播放固然能够扩大企业曝光，但更重要的是能否让潜在客户进一步了解企业、搜索企业并最终产生咨询。因此，企业短视频运营正在逐渐从过去单纯的“内容发布”，向“内容+获客”模式转变。
在国内市场，企业可以通过短视频持续进行品牌曝光和产品展示；在海外市场，则可以结合Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn等海外社交媒体渠道进行内容传播，并通过社媒广告投流进一步扩大精准用户触达范围。与此同时，通过外贸独立站沉淀企业产品信息、企业实力、应用案例及客户案例，也能够进一步承接来自搜索引擎和社交媒体的流量。这意味着，企业未来需要构建的不再是单一的短视频账号，而是一套更加完整的数字化获客体系。
近年来，江门市华企立方科技有限公司持续服务制造业及外贸企业，业务覆盖短视频拍摄、短视频代运营、海外社媒运营、Facebook广告投流、外贸独立站、海外获客以及Google AIO、AMO、GEO等数字营销服务。
华企云搜持续关注AI搜索和生成式人工智能的发展趋势，并将传统搜索营销、短视频内容营销、海外社媒营销与AI搜索优化进行融合。从短视频获得自然流量，到通过海外社媒进行精准触达，再到通过独立站和AI搜索承接潜在客户，企业线上获客正在逐步形成更加完整的链路。
华企云搜总经理叶瑞琴表示，未来几年，制造业企业的营销竞争将越来越依赖数字内容积累。企业需要从“等客户上门”逐渐转向“让客户在线上主动发现企业”。对于传统制造业而言，短视频不是简单地多一个宣传渠道，而是企业建立长期线上曝光、品牌认知和客户触达能力的重要组成部分。此次江门顺诚水泥制品厂家9条短视频累计获得52万自然流量的案例，也为传统制造业企业探索低成本线上获客提供了新的参考。
随着短视频、海外社媒、搜索引擎以及AI搜索持续融合，制造业企业的线上营销正在进入新的发展阶段。未来，谁能够持续输出专业内容、沉淀数字资产并建立多渠道获客体系，谁就有机会在新一轮数字化竞争中获得更多市场主动权。
热门跟贴