沅水的晚风沿着穿紫河吹进常德河街，两岸灯火次第亮起，擂茶的甜香混着钵子菜的烟火气，漫过湿漉漉的青石板。鸳鸯走马楼前的丝弦声刚落，临河茶馆里围炉煮茶的客人还没散，穿紫河水面上，《常德往事》的光影正一层层铺开。
即便临近深夜，这条街也没有要“打烊”的意思。
8月13日晚，澎湃新闻（www.thepaper.cn）跟随“活力中国调研行”采访团夜访复刻明清沅水古商埠风貌的常德河街。
2024年3月19日，习近平总书记实地考察河街，明确提出要做好丝弦、高腔、船工号子等非遗活态传承、创新发展，为街区文旅融合升级指明方向。作为承载常德码头文脉、市井民俗的核心文旅载体，街区坚持“烟火气＋文化味＋时尚感”发展定位，构建“非遗沉浸式体验、本土美食消费、夜间实景演艺、中医药康养、潮玩数字体验”多元消费场景矩阵，成为拉动常德全域消费、激活夜间经济的核心地标。
数据显示，2025年，常德河街全年接待游客1824.67万人次，日均近5万人次，同比增长75%；全年总营业额约12.39亿元（人民币，下同），同比增长58.85%，流量转化为实体消费营收。今年“五一”假期，常德河街5天累计接待游客近100万人次，5月1日单日客流峰值突破20万人次，创街区同期客流新高。
与此同时，常德河街的临水商铺出租率达100%，商户存活率较街区运营初期提升近60%。
这些数字背后，不禁让人好奇，一条复刻老街，如何让游客留下？
“活着的非遗”随处可见
在常德河街，非遗不是被锁进玻璃柜的展品，而是每天都在上演的生活。
据了解，街区集聚87项非遗项目，涵盖桃源木雕、麻质画、传统熏香、擂茶、常德米粉、丝弦、澧水船工号子、古法中医炮制等本土特色非遗。
常德潘氏艺术木雕非遗传承人潘能辉的工作室内，一座用金丝楠木雕刻的《龙马精神》木雕作品摆在工作台上，即将完工。
潘能辉介绍《龙马精神》木雕作品。（本文图片均为澎湃新闻记者 唐莹莹 摄）
这座木雕的背后，则是一卷长达25米的画作，是潘能辉夫妇计划用15年时间创作的巨型木雕的绘画水墨稿，画稿的内容主要源自沈从文的《湘行散记》等文章、潘能辉夫妇十几次的湘西采风经历以及当地文化部门提供的素材。据潘能辉介绍，这卷绘画稿花费了4年半的时间完成，接下来将用10年的时间来雕刻，预计成品将长达30米、直径达1.5米。
潘能辉介绍下一个木雕作品的绘画水墨稿。
“非遗传承人也好、技艺也好，其灵魂就是要传播我们本土文化。”潘能辉表示。
河街的另一边，非遗演艺核心场馆鸳鸯走马楼的免费专业剧场内，常德丝弦、汉剧高腔、花鼓戏常年轮番上演。据统计，从2024年3月到2026年8月，累计开展非遗常态化展演800余场，吸引观演游客超30万人次。
今年“五一”假期，河街还添了一处沉浸式场景：中医（非遗）街区在麻阳街开街。AI四诊仪为游客做体质筛查，全息的“数字医圣张仲景”在现场答疑，古法炮制、古法制香、药膳康养一应俱全，开街首月就接待游客近10万人次。
“演艺+美食”激活夜经济
把游客留到深夜的，则是夜色里的河街。
常德河街内，大型沉浸式水上实景演出《常德往事》，以穿紫河河道为天然舞台，光影、水运历史与本土非遗故事交织。
演出过程中，游客从船上观演到古街穿梭，最后再到小剧场，沉浸式体验一段“人在船中、戏在岸上、情在灯影里”的沅水旧梦，移步换景间，看客不知不觉就成了剧中人。
沉浸式水上实景演出《常德往事》。
数据显示，自2025年5月公演以来，《常德往事》累计观演超5万人次。看一场演出，再沿街逛一逛、吃一顿，演艺直接带动街区的夜间餐饮、文创、茶饮等消费，形成了一条“观演＋逛街＋餐饮”闭环消费链条。
在这个链条上，一家家小店的灶台，同样是河街最生动的样本。
常湘悦擂茶家宴旗舰店，1400平方米的店面，把擂茶、常德米粉、常德炖粉、钵子菜等常德美食集合到一处。据常湘悦擂茶家宴店店长、常德擂茶文化宣传员朱雪芹介绍，这家店背后是全国148家连锁的本土餐饮品牌，“把常德的美食都集合在了这个店里”。朱雪芹透露，旺季最旺的时候，店里一天接待过两千多位客人，节假日的客流能比平日高出“5到10倍”。
此外，河街上的壹德壹米粉店高峰期单日售出2000余碗、花奶奶包浆豆腐每天现制数百碗……午市、晚市、夜宵，三个时段客流不断档。
与此同时，数据也印证了“夜”的价值：夜间营业额占街区全天总营收的70%以上。除了依托灯光夜景、水上演艺、码头集市延长消费时长，常德河街还串联柳叶湖司马楼、渔歌营地，形成“河街—柳叶湖”夜游联动线路，双向导流，放大消费规模。
客流攀升的背后，不是某一次营销的爆点，而是一套把文化做成生活、把生活做成消费的功夫：在这里，非遗能看、能学、能尝、能带走。非遗活了，夜亮了，街潮了。烟火气、文化味、时尚感，三者相加，或许正是这条古街“留人”的答案。
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