中国香妆科学传播指数CBSCI调研报告（化妆品行业）2026年...

中国香妆科学传播指数CBSCI调研报告（化妆品行业）2026年上半年（H1）版即将发布

由中国香妆融媒体牵头编制的《2026年上半年（H1）中国香妆科学传播指数CBSCI（China Beauty Scientific Communication Index）调研报告（化妆品行业）》即将发布。该调研报告由北京国信品牌评价科学研究院提供学术支持。

作为国内香妆行业首套聚焦品牌科学传播能力的量化评价工具的半年度阶段性成果，本次半年报告延续CBSCI评价模型，结合2026年Q1、Q2完整周期产业数据，进一步丰富行业科学传播的观测维度，为已经迈入科学传播时代的美丽健康产业，提供一套跨季度、可对比、可落地、可追溯的行业评判标尺。

美妆行业历经渠道、流量、成分三轮发展周期迭代，2026年国内美丽健康产业正式完成结构性转型，行业竞争主线从流量博弈转向科学认知比拼。消费者选购美妆产品不再盲从广告声量，优先核验品牌科研投入、循证实验数据、原料底层逻辑与医研专业背书，高功效赛道中，具备完整权威科学支撑的内容，更能够真正建立消费者信任。

步入2026年上半年，行业外部监管环境、产业研发节奏、信息传播环境均发生深刻变化。国家药监局密集落地新原料注册备案新规、直播电商宣传细则、功效宣称执法指南等系列配套法规，从原料源头到终端宣传全链条强化循证要求，引导行业告别粗放流量营销，推动企业建立“科研可证、宣传有度、数据可查”的科学传播体系。产业端分化进一步加剧，一部分企业延续快上新、重营销的路径，将重心放在概念包装与流量投放；另一部分企业转向深耕底层科研，打磨原料机理、工艺体系与完整证据链，“快流量”与“慢科研”两种发展路线形成鲜明对照。

与此同时，GEO生成式引擎优化应用加速普及，AI大模型逐步成为消费者获取美妆科普知识的重要信息入口。在新技术赋能行业科学内容传播的同时，也出现部分主体不规范运用AI工具的现象，例如非标准化的信源投喂、AI生成内容存在实验数据偏差、科研成果过度渲染、医研合作表述不够严谨等情况，一定程度上增加了消费者甄别美妆科普信息的难度。

面对产业、监管与传播环境的持续动态变化，行业更加需要拉长观测周期，通过半年度维度的持续跟踪，客观研判企业与品牌科学传播能力的真实表现以及中长期演变趋势。

市场需求、产业分化、监管趋严、AI传播新场景多重现实需求叠加之下，在中国香妆融媒体发布CBSCI评价模型与Q1季度报告基础之上，本次推出2026上半年（H1）调研报告，旨在以更长时间周期，持续观测行业科学传播能力动态演变，弥补行业缺少连续、客观、标准化科学传播能力量化评估工具的现实空白。

整套CBSCI模型围绕“科研创新 — 科学内容 — 传播影响 — 消费者信任 — 依法依规依科学”的完整产业逻辑搭建，形成“1个根本（创新力）、1个原则（合规）、3个重要项（内容力、表达力、信任力）”的五大核心维度。

其中科学创新力（SI）聚焦企业科研投入、专利储备、自主新原料研发等硬核研发指标，反映品牌底层科研硬实力；合规指数（CE）作为风险修正系数，包括内容合规、经营合规、舆情危机，品牌若出现宣传越界、科研依据不足、负面舆情等问题，会直接拉低整体指数得分；科学内容力（SC）衡量品牌成分、功效、专利、临床、原料等相关专业内容产出水平；科学表达力（SA）评估品牌在权威媒体、医师专家、产学研平台的全域内容触达与传播互动效率；科学信任力（ST）则反映长期积累的用户正向口碑与专业圈层认可度、品牌长期美誉度。

指数综合得分通过专属综合计算公式 CBSCI=(SI × SC × SA × ST)CE 计算得出，全程采用数据量化抓取与行业专家评议两套独立体系并行测算，两套流程互不干扰，最大程度保障评价结果客观中立。

这套指数体系从课题研讨到正式落地发布，历经超过一年的打磨筹备。早在去年，中国香妆融媒体就联合相关专家、学者一起进行相关工作的研讨，从课题论证、敲定到模型初探，以及正式进入研发，并推出中国香妆科学传播指数模型（1.0版），反复推敲，反复打磨，反复论证。

为确保模型科学性、适配产业真实发展现状，7月9日，中国香妆融媒体在北京举办线上线下同步开展的CBSCI专家论证会，对指数模型与2026年Q1调研报告初稿开展全面专业评审，充分研讨后认可模型贴合行业痛点并给出优化建议，项目组据此完成全稿校准打磨，最终形成正式对外发布的中国香妆科学传播指数CBSCI模型以及《2026年Q1 CBSCI季度调研报告》，并已于7月中下旬正式发布。

本次2026上半年（H1）调研延续统一评价框架，整合Q1、Q2全周期全网传播数据、企业科研数据、合规数据、消费者认知调研数据完成半行业综合量化评估。调研样本覆盖中国化妆品行业100+家头部企业主体、150+主流护肤、洗护、彩妆品牌；数据采集包含全网媒体报道、专业科普平台、三甲皮肤科科普、用户UGC口碑、AI大模型抓取品牌结构化内容、舆情事件、研发费用占比、新原料备案、专利总量及增长率、行业论坛及业内评议等；海外独立社媒渠道、线下户外广告、未在国内完成备案 / 注册的境外小众品牌不纳入本次测算范围。

即将发布的上半年（H1）调研报告，不仅公示企业主体、品牌主体、护肤 / 洗护 / 彩妆三大细分品类半年度调研统计结果，还开展科学内容传播全景分析，拆解七大科学内容维度半年表现，通过词云语义分析呈现消费者对美妆科技力的真实感知逻辑，剖析GEO生成式引擎优化带来的传播新机遇与行业乱象；同时设置合规观察章节，梳理上半年行业共性风险点；并从产业格局、研发端、传播端、细分赛道四大方向输出半年度产业趋势研判。

本次半年度调研报告的推出，将带来多重行业价值。对产业层面，通过跨季度连续观测，直观呈现行业“头部集中、中部承压、尾部出清”的金字塔分层格局，看清国货与国际品牌在科研创新、科学传播上的差距与优势；对企业品牌而言，可以参照半年度多维度评估结果，复盘自身在科研创新、内容产出、媒介表达、合规风控的长短板，找准差异化发展路径，平衡“慢科研”的底层深耕与科学传播的市场表达；面向监管与公众，报告梳理总结行业共性宣传风险，助力甄别伪科普与夸大营销现象；面向传播新生态，报告剖析AI时代科学内容结构化建设的重要意义，引导行业告别流量内卷，立足真实研发实力、恪守循证宣传底线。

后续，中国香妆融媒体将持续迭代CBSCI体系，按季度、半年度、年度持续输出系列调研报告，持续倡导行业立足真实科研创新、严谨科学传播，共同构建美妆行业高质量发展新秩序。

中国美肤科学传播平台Bio派亦为中国香妆科学传播指数CBSCI及调研报告提供了相关支持。

（本文由中国香妆融媒体苗苗撰写，如有偏差或疏漏之处，请以实际为准。中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）