钟睒睒去央视《对话》聊了几句电商，本来话不算重，可架不住这位老爷子分量足，直接给舆论炸出了针锋相对的两派。一派说电商就是压死线下实体的最后一根稻草，另一派说要是没电商，不少小老很多人看完锐评，觉得就是各打五十大板的和稀泥，其实真的看浅了。真正的信号都藏在字里行间，得拆开慢慢品。
板早就撑不下去了。吵着吵着，人民日报直接下场了，一篇锐评直接把这事儿拉到了行业定调的高度，这话可不是随便说社论开头第一句就挺有意思，站实体也好站平台也罢，不站消费者的都将站不住。这话看着平平无奇，“站不住”三个字分量真的极重，不是说你做得不够好，差不多就是再不改就要出问题的意思。
说的。那到底是谁在制造电商和实体的对立呢？社论提了要跳出二选一思维，这三个字可不是凭空拎出来凑数的。当年阿里因为二选一被罚之后，这就成了平台经济绕不开的关键词，现在人民日报再拿出来说，怎么可能是巧合。
不少线下小商家本来就在家门口做点熟人生意，日子过得安安稳稳。电商本来可以帮他们把服务半径拓展到几公里外，双向赋能一起把蛋糕做大。可现实是不少平台一进来就是赢家通吃，压价抽佣还要搞独家合作，好好的共生关系硬做成了你死我活。
官方没说电商这个业态本身不好，点名敲打其实就是某些平台的做事方式，业态无罪，是你的姿势不对。
社论花了不少篇幅讲曹县汉服，原本只是当地分散的小作坊，靠着电商做成了年销130亿的产业集群，还带动了数万人返乡就业。类似的例子还有景德镇陶瓷、柳州螺蛳粉、云南鲜花，个个都是靠电商做大的好案例。
但这段真正说的不是这些产业，是电商平台现在该扮演什么新角色。社论原话讲，电商平台已经从流通环节的搬运工，成长为产业升级里不可忽视的力量。意思很明白，原来搬货走量赚差价的旧阶段已经结束了，你的历史使命升级了。
原来平台交作业，比的就是GMV、日活、市占率，数字漂亮就是大家眼里的好孩子。现在不一样了，以后交作业得看你带动了多少产业升级，孵化了多少本土品牌，帮多少农产品卖出了好价钱，送多少中国货走出了国门。
这个新KPI可比原来难多了，刷单刷不出来，砸补贴也砸不出成绩，得拿真本事说话。那些还抱着“我流量大我说了算”老思路的平台，可得好好醒醒，考试大纲都换了，还抱着去年的考点背，能考出好成绩才怪。
整篇锐评里最戳人的两个字，就是“收租”。原文明明白白说，平台应当少一些“收租”思维、多一些赋能意识。收租这词在咱们的语境里从来就不是褒义词，天然带着不劳而获、躺着分成、靠位置吃饭的意味，官方媒体用这个词形容平台，语气多重懂的都懂。
后面紧接着还提了去年外卖平台的补贴大战，最后落得个商户增量不增收的困境。订单确实多了，可商户手里的钱没多涨，大部分利润都被平台抽走了。原来喊着“没有中间商赚差价”的电商平台，到头来自己成了最大的中间商。
就拿一份25块的外卖来说，平台抽走七八块，配送费再扣四五块，老板刨去食材包装人工，能落下两三块都不错。不少老板都吐槽，我这哪是自己开店，明明是给平台打白工，人家还不给交五险一金。社论里说的“经营主体产生强烈的相对剥夺感”，说的就是这种憋屈的感受。
现在回头捋，为啥刚好在这个时候发这篇社论？真不是钟睒睒说了啥惊天动地的话，老爷子只不过是个引导火索的引子而已。现在刚好外卖大战刚结束，平台反内卷的舆论正热，《公平竞争审查条例实施办法》刚落地，反不正当竞争法也刚修订，一堆信号凑到一块儿，指向的就是同一件事。
平台经济的宽松发展期结束了，接下来正式进入规范发展的阶段。这篇社论就是把这个信号，用最温和的方式说给该听懂的人听。
你看整篇社论写得多克制，没点名任何一家平台，没骂任何一家企业，通篇都在讲共生共荣的正向话。可每一段的落脚点，都在提醒平台，你的位置变了，责任变了，考核标准变了，不能再按着老玩法混日子了。
这就是官方表达的高明之处，表面上是给整个行业指方向，实际上就是给某些人递提醒条子。
对咱们普通人来说，这真的是个实打实的好消息。那种一味卷低价、大数据杀熟、一味压榨小商户的旧模式，官方已经不打算继续容忍了。以后你买东西碰到大数据杀熟，投诉说理更有底气了。
你楼下开小店的邻居，说不定不用再被平台高佣金逼得关门转让了。你在直播间买的农产品，背后种地的农民说不定真能多赚两块钱。
当然，这一切都还在路上，政策落地永远比文件慢，平台整改也永远比社论晚，至少方向已经明明白白摆在那儿了。
社论最后说了一句，守成没有出路。这话其实不只是说给电商平台听的，咱们每个普通人都能品出点味道。这个时代最大的确定性就是不确定性，谁抱着昨天的老经验不放，谁就是明天要被淘汰的对象。不管你是开店当老板，还是上班打工人，或是只是买东西的普通消费者，都是这个理。
参考资料：人民日报 《读懂背后真问题》
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