健力士成为多特蒙德官方合作品牌
爱尔兰黑啤首次入驻德国职业足球
帝亚吉欧旗下健力士啤酒与德国多特蒙德足球俱乐部达成官方合作协议，合作至少延续至2031年。从2026/27赛季开始，健力士生啤将出现在伊杜纳信号公园球场，与本地品牌Brinkhoff's No.1、DAB共同组成三大啤酒赞助矩阵。这是健力士首次与德国职业俱乐部建立合作关系。球场内还将安装定制Beerjets快速打酒设备，预计最晚在德甲第三轮主场对阵云达不莱梅的比赛中正式投入使用。
多特蒙德的选择并非简单增加一个品牌，而是将本土根基（Brinkhoff's）、国际知名度（健力士）和海外拓展（DAB）组合为一套分层商业体系。健力士在德国由拉德贝格集团独家经销，其在截至2026年6月30日的财年中再次实现全球双位数增长。
白酒巨头跨界推中式五粮精酿
风火轮8月15日上市锚定主流价格带
宜宾五粮液仙林生态酒业将于8月15日推出中式五粮精酿啤酒"风火轮"。产品采用390ml覆膜铝罐装，建议零售价19.5元，以五粮原料突出谷物风味，目标客群锁定25-49岁新锐人群和资深白领。渠道采取"自营基地市场+全国区域代理+品牌联合"的复合模式，线上将充分利用五粮液集团电商资源，线下按KA商超、便超、餐饮终端和大客户团购分类管理。
这是继珍酒"牛市"之后，又一家白酒巨头落子精酿啤酒。中金公司预测2025年精酿市场规模约300-400亿元。白酒企业跨界啤酒，动机并非取代传统啤酒厂商，而是借精酿切入年轻消费场景和更轻的资金周转周期。对五粮液而言，"风火轮"更像是一次品类试探；其19.5元定价恰好处于中高端大众啤酒价格带，与华润雪花等品牌的次高端产品线形成正面竞争。
燕京四款精酿新品亮相啤酒节
零糖与无醇成为产品新焦点
第35届北京国际燕京啤酒文化节8月14日在首都国际会展中心开幕，为期十天。本届亮点之一是四款精酿新品首次亮相：全麦零糖超爽干啤酒、小麦轻盈艾尔啤酒、荔枝海盐无醇啤酒和芭乐百香果无醇啤酒。这些新品涵盖零糖干啤、小麦艾尔与无醇三个方向。
从这组新品可以看出燕京在两条趋势线上的布局：一方面用零糖干啤和小麦艾尔回应精酿趋势，另一方面用无醇啤酒试探低度化赛道。燕京U8已在次高端价格带取得显著成效。
蜘蛛侠全球大爆
BERO借超级IP拓展无醇啤酒消费场景
随着《蜘蛛侠：全新一天》全球热映，Tom Holland联合创立的无醇啤酒品牌BERO推出限量版Spider-Man联名产品。此次合作推出Kingston Golden Pils六罐装，以蜘蛛侠主题视觉重新包装经典产品，并通过影院渠道同步销售，将电影娱乐体验延伸至啤酒消费场景。
从产品策略来看，BERO并没有开发一款“蜘蛛侠限定口味”，而是选择将成熟产品与超级IP结合，通过包装、收藏属性和文化符号提升产品价值。限量版售价20美元/6罐装，高于普通版本；部分特别包装还加入Tom Holland签名元素，进一步强化粉丝收藏价值。
这次联名的意义并不只是一次IP营销，而是BERO探索无醇啤酒消费边界的一次尝试。通过进入影院、娱乐等年轻消费场景，BERO正在改变消费者对于无醇啤酒的传统认知——它不只是传统啤酒的替代选择，而是一种可以融入更多生活方式场景的新型饮品。
从行业趋势看，越来越多无醇啤酒品牌正在通过文化IP、运动、娱乐等方式拓展消费触点。BERO借助蜘蛛侠这一全球化超级IP，将品牌故事与年轻消费者兴趣连接，也为无醇啤酒从功能需求走向情绪价值和生活方式消费提供了新的路径。
图片来源网络
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