日本角色商品市场向来竞争激烈，从Hello Kitty到熊本熊，无数萌系形象早已深入人心。如今，索尼集团也决定加入战局——旗下负责角色IP业务的索尼创意产品公司（SCP）宣布，计划开发具有全球吸引力的原创角色，目标是在2030年前实现年销售额100亿日元（约合6280万美元）。 据《日经新闻》报道，索尼已经组建了一支专门团队，负责挖掘可能成为热门的角色形象，并在东京开设了特别活动空间。这一举措意味着，索尼不再满足于电子产品领域，而是希望在家喻户晓的角色经济中分得一杯羹。 在日本生活，几乎无法摆脱吉祥物及其周边商品。银行、超市、快餐连锁店，常常与某个大眼睛的可爱角色推出联名活动。许多企业、城市甚至县政府都有自己的形象代表，最有名的莫过于熊本县的熊本熊。而角色商品领域的主导者，则是拥有Hello Kitty、库洛米、玉桂狗和布丁狗等众多毛茸茸偶像的三丽鸥。此外还有创造轻松熊和角落生物家族的San-X。 如今，索尼准备以原创角色发起挑战。目前最被看好的候选者是“夜猫头鹰熊Nemu”，这个角色在一年内吸引了超过100万粉丝。Nemu与东京公司Tsumupapa合作创作，是一只因担忧生活琐事而难以入睡的熊。接受《日经新闻》采访的SCP高管表示，“这种压力社会的主题正在跨越国界引发共鸣”，该角色在韩国尤其受欢迎。围绕Nemu的周边商品和动画计划也在推进中。 索尼为原创IP角色设定的2030年100亿日元销售额目标，在业内属于较高水平。相比之下，三丽鸥2023财年的总销售额超过800亿日元，但索尼的优势在于其全球渠道和多媒体制作能力。能否从零打造出下一个国际级卡通形象，还需拭目以待。

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