演了几十年戏，王丽云怎么也不会想到，进入AI时代之后，一个演员即使没有参加某场直播、没有接下一项代言，也可能突然出现在网络上替商品“站台”。2025年下半年发生在她身上的风波，让这位70岁的老演员不得不亲自澄清，而几乎就在同一时期，温峥嵘也在为一批假冒自己的直播间持续打假。两人的经历看似偶然，背后却指向了同一种越来越棘手的网络乱象。
正因为这张脸具有很高的辨识度，它也成为某些网络账号希望利用的资源。
2025年11月26日，王丽云公开针对网络上的相关视频进行辟谣。按照媒体报道，她表示，自己从来没有专门为所谓“大佬、大咖、大腕”录制网上流传的生日祝福，给现实中的朋友录制私人祝福属于例外。那些在互联网上传播、看上去由她本人说出相关内容的视频，是在她不知情的情况下利用AI技术加工制作出来的。更让事情性质发生变化的是，其中一些内容并不仅仅停留在娱乐和恶搞层面，而是与商品销售、商业推广联系在一起。王丽云方面因此表示团队律师正在取证追责。
这种做法对演员造成的麻烦，并不是删除几条假视频那么简单。
演员真正被拿走的并非只有肖像，还有几十年职业生涯形成的信誉。普通消费者刷到一个陌生主播推销商品时，可能首先会怀疑商品靠不靠谱；但当屏幕上出现一个长期在电视剧中熟悉的面孔，再配上接近本人的声音和口型时，一部分用户很容易默认这是演员本人参与的商业活动。
这也是王丽云为什么必须及时公开说明的原因。如果始终保持沉默，相关视频继续扩散之后，部分并不了解AI技术的观众可能会把虚假的商业行为直接记到她本人名下。产品如果出现质量争议，演员还有可能无端成为被质疑的对象。事情发展到这一步，当事人甚至需要拿出证据解释一个看似最基本的问题——屏幕中的那张脸虽然属于自己，屏幕中的行为却不是自己做的。
而王丽云面临的困扰，温峥嵘已经提前经历了一遍。
2025年11月前后，温峥嵘遭AI盗播一事受到广泛关注。多个网络直播间在同一时间出现外貌高度接近温峥嵘的“主播”，甚至可以分别穿着不同衣服、销售不同商品。真实情况却是，温峥嵘根本没有同时参加这些直播。公开报道显示，其中既存在对过去影像进行录播、抠图的方式，也存在利用深度合成技术重新处理人物形象与声音后再用于模拟直播的情况。
更荒唐的一幕随后出现。
温峥嵘本人发现冒名直播间后，曾进入相关直播间表明身份，试图指出问题。结果等待她的不是停止直播，而是账号将她拉黑或者禁言。后来她不得不通过自己的认证账号连续直播，向观众说明哪些内容是真的、哪些直播间不是本人，并公开表示那些产品自己没有推荐过，也没有销售过。
真正让维权陷入被动的，是这些假冒账号能够不断更换。
王丽云后来遭遇的事情，与温峥嵘面对的问题因此具有高度相似性。
两个人都没有真正参加那些被质疑的商业活动，却因为自己真实的面孔被技术处理，被迫承担澄清责任。温峥嵘遭遇的是多个假直播间借她的形象推销产品，王丽云面对的则包括AI合成生日祝福以及借她的形象进行商业营销。表面上的操作方式不完全一样，最终利用的却都是公众人物多年积累下来的可信度。
这才是整件事情最值得注意的地方。
如果造假者只是生成一张不存在的人脸，很难迅速获得消费者信任；直接套用已经拥有知名度的演员面孔，却可以跳过长期建立信誉的过程。王丽云从上世纪70年代进入表演行业，到今天已经从艺数十年。她的公众认知来自一部部作品、一个个角色。某些冒用者却企图通过AI技术，把这些多年积累下来的社会认知变成自己的销售工具。
这种行为没有什么值得美化的地方。技术降低了制作虚假内容的门槛，却没有改变冒用他人身份获利的本质。
从法律规定来看，使用AI也不能成为侵权行为的免责理由。我国《民法典》对自然人的肖像权作出了明确保护，未经允许使用、伪造他人肖像可能构成侵权。相关法律讨论也早已指出，如果利用AI把明星的脸替换到直播人员身上，并进一步用于直播销售和商业获利，就已经超出了单纯个人欣赏或者技术尝试的范围。
王丽云与温峥嵘的遭遇曝光后，围绕AI内容的治理还在继续推进。
然而制度出台并不意味着现实中的问题马上消失。
2026年1月，《经济参考报》调查发现，《人工智能生成合成内容标识办法》实施百余日之后，一些平台虽然已经上线相关标识措施，但网络上仍存在未按要求标注的AI内容，同时还出现专门帮助去除水印、规避标识的行为。这说明技术监管与规避监管之间仍然存在现实博弈。
直播带货领域因此又迎来了更加直接的规则。
2026年2月1日，《直播电商监督管理办法》正式施行。针对数字人主播和人工智能生成内容，新规明确规定，直播间运营者使用AI技术生成的人物图像、视频从事直播电商活动，应当依法进行标识，并持续向消费者提示相关人物图像或者视频由人工智能技术生成。如果使用这类AI内容的直播电商活动出现违法违规行为，相应运营者不能把责任推给所谓“数字人”，而要承担相应责任。
这项变化与王丽云、温峥嵘遭遇的问题直接相关。
假冒者过去最容易利用的，正是普通消费者不清楚屏幕里的明星究竟是不是真人。要求AI主播持续标识，实际上就是把真假身份的信息放到消费者面前。一个直播间如果使用AI合成人物，却故意营造本人亲自带货的假象，就不能再把“这是技术生成的”当作事后的推脱理由。
现实中的AI冒用问题并没有彻底消失。
至于王丽云本人，截至2026年8月14日能够查询到的公开信息中，并没有权威消息显示她针对2025年AI合成带货事件的追责已经出现公开的最终判决，因此不能凭空写成“已经胜诉”或者“造假者已经受到某种处罚”。能够确定的是，她当时已经公开否认相关内容并表示取证追责，而后续公开演艺活动仍在继续。爱奇艺公开资料显示，2026年4月28日，她参演的电影《猎魔行动》在平台上线。
从这个角度看，王丽云与温峥嵘的经历留下了一个比娱乐新闻更现实的问题：过去一个人要冒充演员，需要外貌、声音等多个条件配合，如今使用公开视频和AI工具，就可能制造出足以迷惑部分观众的内容。一旦造假成本降低，而维权仍然需要发现、举证、投诉和追责，被冒用的一方天然处在被动位置。
因此，消费者今后看到所谓“明星亲自带货”，已经不能仅凭脸和声音判断真假。认证账号、官方授权信息、AI生成标识以及公开合作信息，都应该成为判断依据。对平台来说，仅仅等待演员本人发现后逐个举报也远远不够。温峥嵘团队一天举报几十个账号的经历已经说明，只让被侵权者追着假账号跑，很难解决批量复制的问题。新华社此前评论这一事件时也指出，治理AI换脸不能只依赖演员个人维权，平台需要承担起相应的管理责任。
王丽云从艺几十年，好不容易靠作品让观众记住自己的脸，到了70岁却还需要站出来解释某些网络视频里的“自己”并不是真正的自己；温峥嵘甚至亲自面对假冒账号，还曾遭到对方拉黑。两件事放在一起，真正令人警惕的并非AI本身，而是有人把技术当成冒用身份和牟利的工具。规则正在不断补齐，但只有平台治理、法律追责和公众辨别同时跟上，演员们才不必一次次为一个本不该成为问题的问题反复自证。
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