i茅台这一改版，背后的水可深得很。8月13日晚上，大家打开软件一瞧，首页那原本雷打不动的普通飞天茅台，竟然不见了踪影，取而代之的是15年、30年陈年茅台，还有鼓乐飞天、精品这些“高富帅”。那个万众瞩目的普通飞天，直接被打发到了第四排。这事儿要是只当个页面微调看，那就太天真了，这分明是茅台掌门人陈华下的一盘大棋，释放出的信号再明显不过：飞天一家独大的好日子到头了。

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以前海量用户天天盯着i茅台，心里盘算的全是抢到飞天转手赚一笔，这平台眼看就要沦为纯粹的抢酒工具。陈年酒、生肖酒这些高毛利的非标产品，向来是叫好不叫座，曝光量少得可怜。如今流量入口大变样，资源全往高价值产品上堆，茅台是想逼着大家把目光往上抬，别光盯着那瓶平价酒。这哪是调个顺序，分明是动真格的，要从卖单品变成经营整个品牌的价值。

坊间一直流传“小茅运”要取消的消息，搞得人心惶惶。看看最近茅台王子酒搞的“乐味同行·开心一虾”全国活动，打卡照样发小茅运，这谣言不攻自破。申购这套体系肯定还会留着，只是玩法得变变，投放规则得改改，目的就一个：把那些投机炒作的人给挤出去。

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这次界面调整，不过是冰山浮出水面的一角。陈华掌舵之后，营销系统怎么搭架子，渠道怎么投放，全产品线资源怎么分，这一系列大动作都在后面排队呢。茅台这是铁了心要摆脱对飞天的依赖，不想再走那条老路。未来怎么走，咱们搬好小板凳，拭目以待。