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七喜（7UP）以其鲜艳的绿色和著名的柠檬青柠口味汽水而闻名，这次七喜推出了全新的品牌形象。
#01
七喜全新品牌形象设计
新LOGO采用全大写字母设计，取消了过去的“7UP”中带有跳跃感的上标“UP”结构，将所有字母调整至同一轴线排列。
这种调整让品牌识别度更加直观。大写字母带来的力量感，可以强化七喜年轻的品牌气质。统一高度的排列，也让LOGO在易拉罐、广告画面以及数字媒体中拥有更稳定的展示效果。
事实上，七喜并不是第一次调整自己的视觉形象。
回顾品牌LOGO的演变，可以发现它一直在“年轻化”和“经典感”之间寻找平衡标准。从复杂的立体效果字，到如今更加简洁的设计，七喜正逐步把视觉焦点重新放回品牌本身。
除了LOGO，包装设计也进行了同步更新。
新罐身采用极简主义设计，以纯绿色为主色调，黑色字体写着“Lime Lemon”，搭配此次全新大写LOGO。
不同口味也按颜色进行区分：樱桃味采用类似酒红色调，无糖版本则采用黑色包装。
近几年七喜不同阶段的包装放在一起对比，可以看到品牌正在逐渐简化视觉元素，让产品名称、口味信息和品牌符号更加突出。
此次调整也与消费趋势有关。七喜母公司Keurig Dr Pepper表示，年轻消费者偏爱柑橘类文化，因此品牌进一步强化青柠风味，希望吸引新一代消费者。
注意的是，此次更新主要针对美国市场。从整体需要视觉来看，七喜选择回归更简洁的设计语言，用经典绿色、大写字标和清晰的信息体系，重新建立消费者对品牌的记忆。
#02
饮料包装开始流行“竖着放LOGO”
有趣的是，这段时间越来越多的多饮料品牌开始重新思考包装上的LOGO位置，开始尝试纵向排列。
可口可乐新版包装中，将经典LOGO从横向布局调整为更加醒目的竖向排列。
旧版
新版
这一变化并没有改变品牌核心资产，仍保留标志性的斯宾塞字体、红色体系和动态飘带元素。
同时，不同产品线加入辅助色彩，用颜色帮助消费者以及快速区分经典款、零糖款其他口味。
雪碧前段时间也进行了品牌视觉升级。新版LOGO进一步简化，将柠檬元素是直接融入「Sprite」字标。
在包装上，雪碧字标采用竖向排列，放大的白色文字搭配绿色罐身。
这样的包装设计不在于“重新创造”，而是让经典符号在货架环境中拥有更强的存在感。
#03
总结
各品牌对包装LOGO的调整，背后其实是品牌为了货架竞争的一次重新思考。当LOGO顺着瓶身延展时，不仅能增加外观，也更适合消费者拿起、收纳和浏览时的观看习惯。当然，竖版LOGO也不是所有品牌的万能答案，还得看品牌没有找到属于自己的视觉资产。
你喜欢饮料包装把LOGO“竖起来”的设计吗？
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