（来源：嘉兴日报）

转自：嘉兴日报

■记者 杨 茜 通讯员 周琳虹

本报讯 国内家纺行业潮流看哪里？海宁家博会绝对是一个不可忽视的风向标。昨晚，第35届海宁中国家纺城家用纺织品博览会在中国布艺名镇许村正式启幕。2500余家许村源头企业齐聚，这场家纺盛会不仅是一次行业新品的集中亮相，更是一块布串联起家纺产业全生态的又一轮实践。

超25万平方米展区、2500余家源头企业、六大特色展区、十余场系列主题活动……依托海宁中国家纺城常年运营的实体市场基底，本届家博会持续打磨“市场+展会”共生生态，从内外贸协同、市场与展会双向赋能、线上线下融合三大维度，构建覆盖生产、展销、设计、贸易、数字化运营的全链路产业平台，持续激活家纺产业内生动力，助推区域家纺产业高质量升级发展。

不同于一线城市纯会展场馆展会，海宁家博会天生具备“产地市场+源头工厂”双重属性。抓牢这一优势，近年来，海宁家博会以“许村优品”外贸对接会为核心抓手，打通国内经销商、海外采购商双向渠道，实现内销外贸“一盘棋”统筹发展。

记者了解到，作为本届家博会的重要活动，第五届“许村优品”外贸对接会于8月15日举行，邀约全球多国专业采购商现场看样、一对一洽谈。对内，六大特色展区直面全国采购商、软装门店、家装设计师、软装品牌采购需求，完整覆盖国内软装全产业链采购场景；对外，依托海宁中国家纺城一站式综合服务中心，将为往来客商提供多语种对接、跨境物流、外贸金融等相关配套服务，形成“展会集中拓客+市场常年接单”的长效外贸机制。

海宁家博会最核心的差异化竞争力，在于家博会展馆本身就是常年运营的专业实体市场。1至4号展馆日常为面料、辅料、成品交易市场，家博会期间升级为专业展览空间，形成“日常市场稳基础、短期展会爆流量”的双向赋能格局。为提升采购商选品效率，本届家博会还新增了非遗原创和设计创意展区、2026/27（中国）家纺流行色彩趋势展区、丝绸服饰展区，集中展示趋势面料、非遗文创、前沿智能遮阳新品、原创设计面料等。

值得关注的是，数字化转型是本届家博会生态升级的核心方向。家博会将配套开展系统化线上运营培训、全域直播探展等，以数字化工具赋能家纺产业全链路发展，打通“线上引流种草、线下看样成交、线上持续复购”的完整链路，打破家博会的时间与空间限制，打造全年在线运营的数字化家纺交易平台。

与此同时，海宁中国家纺城直播基地也正高效运转，由本地商户常态化开播带货，借着家博会热度提升品牌曝光度。海宁中国家纺城直播基地负责人李宏伟还透露了一个新动向：“我们的跨境直播也在紧锣密鼓筹备中。届时，直播镜头会直连越南的消费者与采购商。”

作为中国布艺名镇，许村家纺产业集群优势突出。然而，随着近年来国内家纺市场竞争日趋激烈，中小商户普遍面临订单收缩、内卷加剧等困境。“越南家装需求旺盛，家纺市场空间广阔，是许村家纺突围出海的优质突破口。”李宏伟说，去年12月，他们正式布局越南市场，重磅投建专业流转云仓，彻底打通了许村家纺通往东南亚的履约通道，为本土企业出海筑牢坚实后盾。

从单一布料交易，到集展览展销、内外贸易、原创设计、数字运营、文化传承于一体的产业生态平台，一年两届的海宁家博会正不断重塑国内家纺产业的发展格局。海宁市委副书记、市长滕鸣娅表示，今年上半年，海宁中国家纺城完成市场成交额61.6亿元，同比增长24.1%；春季海宁家博会累计客流超8.8万人次，同比增长12.2%。未来，相信随着跨境直播、海外云仓等新要素持续注入，海宁家纺产业有望进一步打通“产地—市场—全球消费者”的通路，在全球家纺版图中刻下更鲜明的中国印记。