世界小姐已过气，越南却当国家级大事：投1200万美元办选美比赛，旅游算盘能成吗？|世界小姐|亚运会|奥运会|奥运冠军|奥黛|越南|选美比赛

关键信息：

越南下龙举办第73届世界小姐开幕式，111名选手穿奥黛亮相。
赛事从8月12日持续到9月5日，越南全国还将举行多项配套活动。
越南将赛事按国家大事运作，开幕式和总决赛都由国有电视台直播。
据估算，本届赛事主办方支出至少1200万美元，约合160亿韩元。
奥黛曾在1976年后被禁穿，1986年禁令解除，如今又被推动申遗。

越南为何全力押注“世界小姐”

8月12日晚，以旅游胜地“下龙湾”闻名的越南北部城市下龙，在下龙滨海广场举行第73届世界小姐开幕式。当天的亮点是“奥黛时装秀”。来自世界各地的111名参赛者身着越南传统服饰奥黛登台亮相。

这些服装保留了奥黛贴身长衫、内搭宽腿长裤、腰部以下两侧高开衩的典型样式，同时又结合参赛者所在地区和出身国家，采用了各不相同的颜色和纹样。服装出自越南知名时装设计师杜进怀南之手。参赛者手中还拿着斗笠形的越南传统帽子“斗笠”。最后登场的越南代表黎阮宝玉现年24岁，她握紧拳头高喊“越南加油”，现场1万多名观众随即欢呼。

从当天的开幕式开始，到9月5日决出最终冠军为止，越南全国还将举行多项配套活动。越南媒体对世界小姐赛事的报道，几乎将其当作奥运会、世界杯级别的国家大事来处理。

创办于1951年的世界小姐，是全球历史最悠久的选美赛事。它曾对世界流行文化和时尚产业产生过重大影响，但外界普遍认为，这类选美比赛如今已不复当年声势。也正因如此，本届在越南举行的世界小姐赛事格外引人关注，其中一个重要原因就是主办国是越南。

越南的正式国名是“越南社会主义共和国”，长期鲜明强调社会主义国家认同。与此同时，作为汉字文化圈国家之一，越南社会整体仍保留着相当程度的儒家和保守氛围。正是在这样的背景下，越南积极争取世界小姐主办权，并以举办奥运会、亚运会般的规格，将其塑造成一场国家级活动。包括开幕式和总决赛在内的主要活动，均将由国有电视台进行现场直播。据估算，本届赛事主办方支出至少为1200万美元，约合160亿韩元。

有分析认为，这反映出越南政府与赛事主办方的诉求恰好契合。对越南政府而言，这是一次淡化“封闭、保守国家”形象、尽可能放大旅游吸引力的机会；对主办方而言，则是借助越南带来的新鲜感，为这项显得陈旧、低迷的赛事注入新的关注度。

开幕式举办地所在的下龙滨海广场一带，目前正在大规模开发旅游综合体。与此同时，作为开幕式核心元素之一的奥黛，其地位变化也值得关注。如今，奥黛已稳固成为越南最具代表性的文化符号之一，但在1976年越南完成共产主义统一后，它一度因被认为“颓废”且“不适合劳动”而遭禁止穿着。

不过，随着务实改革政策“革新开放”推行，社会氛围逐渐变得更加开放，1986年这项禁令被解除。此后，奥黛与斗笠一道，被全球普遍视为越南的象征性时尚元素。也正因为如此，曾一度将奥黛排除出公共生活的越南政府，如今又积极推动将其列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产名录。围绕申遗，越南政府以及共产党下属组织正主导推进相关程序，并开展面向公众的宣传活动。

这场赛事也因此被赋予了超出一般选美活动的象征意义。