一年一度的火把节，是红河哈尼族彝族自治州建水县盘江乡最重要的节日。节日期间，当地各族群众身着民族盛装，弹四弦琴、跳烟盒舞，载歌载舞、欢聚一堂，奏响盘江乡火把节的热闹乐章。

“盘江的火把节由周边多个村寨轮流承办，年年都办，一年比一年热闹。”当地零售户杨惠介绍。​

盘江乡，因依傍南盘江而得名，藏于建水县东北部的群山之中，距县城92公里。山水滋养出独特的地域文化，民俗积淀赋予了传统节庆持久的生命力。一年一度的火把节，早已超越单纯的民俗展演，它是乡愁的寄托，是烟火的汇聚，更是盘江乡最响亮的文化名片。

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火把节现场。李静双摄

依托这场火热的民俗盛会，当地乡村烟火气与节会经济同步升温。杨惠的店铺地处盘江街核心地段，是乡镇人流集聚的重点区域。为抢抓火把节节庆流量，节日前夕，她在建水县烟草专卖局片区客户经理的专业指导下，精心打造火把节主题门店氛围，优化货品摆放布局，创新打造民俗特色消费场景，让门店整体吸引力大幅提升。与此同时，店铺还常态化设立便民驿站，免费提供休息座椅、便民茶水、应急充电等暖心服务，为往来游客和群众提供便利。“过节人流量大，多为大家提供一点便利，就是希望能让更多人记住盘江的美好。”杨惠笑着说道。​

个体门店的提质升级，是建水县烟草专卖局赋能地方节庆经济的生动缩影。2026年以来，建水县烟草专卖局深度依托本地优质文旅与民俗资源，紧扣“文旅融合+终端提质”发展主线，持续丰富特色消费场景，主动嵌入地方节庆经济发展格局。

线下，客户经理上门走访指导，向零售户普及“开口营销”技巧，引导商户主动推介建水本地特色产品，同时投放火把节主题海报、布置节庆展板，营造浓厚的沉浸式节日氛围；线上，指导零售户借助新媒体平台开展预热宣传，搭建全域立体化传播矩阵，形成“线上预热引流、线下实景造势”的联动营销模式。

火热的节庆文旅不仅激活了乡村烟火气，更有效撬动地方消费市场，成为拉动乡镇经济稳步增长的重要抓手。(李静双)​

来源：红河州烟草专卖局