创意广告 · 第3710期
灵感持续营业
最近谁的电子榨菜没有《地球超新鲜2》这档综艺！我们王玉雯王姐的抽象天赋已经让人笑到不行了，这一季变身常驻的林一更是还在加料，完全是生抽遇老抽，抽象知己来的，内娱离了你们，谁还逗我们笑？
不仅艺人抽象有趣，作为《地球超新鲜2》的独家冠名商，优酸乳也是放飞自我，不按常理出牌，用魔法打败魔法，让一众网友直呼：优酸乳你怎么这么懂年轻人！！那很抽象了！！
常规广告基本都有一套流水线公式：无死角的打光滤镜、挑不出毛病的妆造，艺人在镜头前举着产品，字正腔圆地念出一长串产品卖点。这套不会出错的模板，好看是好看，但没有一点笑点和新意，强行把广告喂到嘴边，没有考虑年轻人是否喜欢这种表达方式。
但这次优酸乳嚼柠檬扔掉死板的广告剧本，和王玉雯、林一这对抽象姐弟带来三支魔性短片，轻轻松松就混进年轻人的聊天局。
不抽象的广告我们王姐不接！王玉雯喝一口优酸乳嚼柠檬，嘴里直接下起柠檬雨，仔细一看，漫天飘落的竟然是咱王姐，甚至还出现了无数个和果皮果肉一起摇摆的“小王玉雯”，阿广真绷不住了，优酸乳你就是这样展示「酸爽」「有料」的吗？
王玉雯还亲身示范什么是「上头」，是真的爬上了自己的头顶，物理层面的上头……把嚼柠檬的味觉体验用如此搞怪又魔性的画面呈现，确实“嚼着行”啊！
林一，一款抽商极高的人类，在优酸乳这支广告片里依旧是顶着一张帅脸搞抽象。下雨天倒打伞，晚宴上端巨型高脚杯，坐着柠檬搭电梯，网友调侃神来了也要看完开头这雷霆 7 秒。
十年内无人能懂林一的抽象，路人对他“反人类”的操作满脸不解，但这颗巨大柠檬和林一简直是双向奔赴、相见恨晚，每一次都接住他清奇的脑回路，我们林一终于遇到了懂他抽象的品牌了！
优酸乳的高明之处，就在于它太懂这届年轻人在追什么、综艺观众爱看什么了。同为《地球超新鲜2》的常驻嘉宾，观众很爱看熟人局的相爱相杀。这不，顺水推舟让两人在广告里“同框”了。
为了抢夺一盒嚼柠檬，咱林一和王姐在镜头前一“嚼”高下，展现出了毫无包袱的胜负欲，这广告怕不是两人抢着要演的吧。在大量的笑点里发现了少量的广告，网友们扶额苦笑：“有没有体面点的方式”“想到他俩一块拍广告的简直是天才”。
优酸乳用极具记忆点的 slogan「优酸乳嚼柠檬，我嚼着行」，让产品变成了一个自带梗点的话题。当网友们在评论区捧腹大笑、甚至主动拿着这些短片去造新梗调侃时，品牌就已经打入年轻人的社交语境里了。这样能提供情绪价值、让人心甘情愿发笑的趣味内容，可要比生硬的卖点灌输更让人印象深刻。
这不是优酸乳第一次整活了，近两年品牌一直在深挖年轻人的社交语境、玩梗方式，产出能让大家主动讨论、二创的内容，逐渐搭建起属于自己的年轻化内容语言。
追剧时也经常出现优酸乳的身影，跳出无聊口播的常规操作，优酸乳嚼柠檬通过魔性洗脑的内容，将「酸爽」「有料」「上头」的产品利益点深度融入用户的观剧情感中，让观众在丰富剧情之余笑到捶桌，又抽象又洗脑。
《地球超新鲜2》中林一更是用他米奇般的电音嗓，一本正经地介绍他的新朋友优酸乳柠檬霸总，和大家一起互动玩游戏，让品牌自然融入综艺娱乐氛围，毫无广告割裂感。
甚至线下都能看到「优酸乳柠檬霸总」奔走在各大漫展，浮夸的双开门身材、抓马十足的互动玩法、魔性有趣的人设风格，精准戳中二次元年轻群体的审美点。线下热度再反向回流线上社交平台，形成二次传播，完美适配年轻人爱打卡、爱分享、爱玩梗的社交习惯。
从线上到线下，从艺人互动到二次元漫展，优酸乳这两年为什么越来越有网感？究其根本，是它摸透了年轻一代的心理。
优酸乳读懂当代年轻人的情绪需求，现在大家时常被生活的琐事和职场的内卷高压裹挟，紧绷的日常更让人反感试图教育他们、上价值的内容，大家渴望的是一种无负担的情绪价值。
这几年「搭子文化」「抽象文学」的爆火就是这种社会情绪的集中体现，年轻人需要的是一种低门槛、不越界、随时能提供同频快乐的社交关系。
优酸乳始终站在年轻人的视角做内容，用玩梗、抽象、接地气的方式和年轻人平等对话，让品牌内容融入他们的日常社交，陪大家痛痛快快地玩一场，拉近了品牌与大众的心理距离。
为了让这份情绪覆盖更多不同圈层的受众，优酸乳还搭建了独特的年轻话语体系。不同赛道的艺人代言、差异化多风格的广告片、综艺影视剧原生植入、漫展音乐节线下活动，所有动作都是为了让不同年轻人都能在自己熟悉的场景里看到适配喜好的内容。
少一点自上而下的说教，多一点年轻人愿意参与的表达空间。长久坚持这样松弛有趣的沟通方式，让优酸乳慢慢积累起年轻人发自内心的好感与认同，打入 Z 世代的日常社交场景，稳稳扎根年轻市场。
年轻人的审美和喜好一直都是鲜活多变的，而优酸乳是真的有认真观察年轻人在聊什么。
用同频有趣的内容吸引大家主动讨论与分享，优酸乳一步步把年轻化做成自己的专属风格。当网友们主动拿着这些魔性洗脑的片段去社交分享、互相调侃时，品牌已经成了年轻人日常追剧、刷视频、唠嗑玩梗里，最合拍的快乐搭子。
热门跟贴