“我当时甚至都不知道‘觉醒主义’是什么意思。”前捷豹路虎首席创意官格里·麦戈文谈起那场轰动的品牌宣传争议时说。据外媒Carscoops报道，2024年“Copy Nothing”宣传活动引发的负面反应，给捷豹路虎带来的影响远不止“舆论尴尬”。品牌原本为重启准备的其他宣传内容，素材已经全部制作完成，最后却因这场争议被撤下，从未对外发布。

争议广告：一支没有车的短片

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那支广告里，一群发型夸张、身穿鲜艳服装的模特出镜，整支片子连一辆汽车都没有，发布后立即遭到大量批评。特斯拉CEO埃隆·马斯克直言，广告体现了所谓的“觉醒主义”。不少网民批评得更直接，认为这次品牌重塑彻底毁了捷豹。

麦戈文回应说，自己当时甚至不知道“觉醒主义”是什么意思。“我们意识到，从传播角度来看，外界误解了我们的意思，所以我们必须作出调整。那支短片被曲解了。我们真正想表达的是，捷豹不应该模仿任何人，所以片中那些人也看起来不像在模仿任何人。”他提到，原本还有不同形式的宣传内容与这支短片配合，但“那些东西最后谁也没有看到”。在麦戈文看来，真正出问题的，是整件事被卷进了一场更大的文化争论。

反转：连续四个月全球讨论度最高

情况从Type 00概念车正式亮相后发生变化。麦戈文称，外界敌意开始消退，如今回头看，整场风波“有点好笑”。尽管批评猛烈，捷豹却在过去多年鲜少被讨论的情况下，连续四个月成为“全球讨论度最高的品牌”。“如果从这个角度来看，那你肯定得说，这就是一次巨大的成功。”

至于Type 00概念车上那抹醒目的粉色车漆，麦戈文解释，那也并非为了体现所谓“觉醒主义”，灵感来自首发地迈阿密。“我们之所以用粉色，是因为我告诉团队：‘我们要去迈阿密，各位，想想迈阿密，想想佛罗里达，想想火烈鸟，想想装饰艺术，想想粉彩色。’”一场被误解的营销，最终让这个老牌豪华品牌重回话题中心，那只“火烈鸟”或许正是它需要的。