近期，国家企业信用信息公示系统显示：北京奶酪魏餐饮管理有限公司第一分店因冒用“中华老字号”进行虚假宣传，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025修订)第九条第一款，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》(2025修订第二十五条第一 款:《中华人民共和国反不正当竞争法》(2025修订)第三十二条之规定，北京市西城区市场监督管理局对其处以500元罚款。
2025 年12月11日，北京市西城区市场监督管理局收到12315举报。举报内容为：北京奶酪魏餐饮管理有限公司第一分店于店内宣传的 “中华老字号”曾获荣誉与现有荣誉证明不符，涉嫌虚假宣传。 北京市西城区市场监督管理局执法人员对当事人营业场所进行现场检查后与2026 年1月19日以立案调查。
经调查，1、当事人取得合法有效营业执照和食品经营许可证。当事人的店内冰柜和售卖的部分食品外包装的封口膜 上均有标注“中华老字号”字样。《中华老字号示范创建管理办法》中提到，中华人民共和国商务部负责全国中华老字号示范创建工作，在全国范围内具有较强示范引领性的品 牌认定为中华老字号，将其所属企业认定为中华老字号企 业，建立中华老字号名录。在《中华老字号名录》中，未发现“北京奶酪魏餐饮管理有限公司”“北京奶酪魏餐饮管理有限公司第一分店”。根据《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》，“中华老字号”认定规范的定义为历史悠久， 拥有世代传承的产品、技艺或服务，具有鲜明的中华民族 传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同，形成良好信誉的品牌。因此，“中华老字号”一词可以认定为经营者的曾获荣誉。 2、商家持有一块中华人民共和国国内贸易部颁发的“中华老字号”认证牌，无相关认证文件。《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》中提到，原经有关部门认定的“中华老字号”要重新参加认定。“奶酪魏”未重新参加认定。 3、该单位持有北京老字号协会颁布的“北京老字号”证书。 当事人接到我单位反馈问题后，第一时间将店内“中华老字号”标签一律换为“北京老字号”标签，食品外包装有“中华老字号”字样的封口膜均已进行下架，店内所有“中华老字号” 字样标语均已进行下架。
当事人于店内张贴“中华老字号”标语，与其实际曾获荣誉不一致，虚假宣传其曾获荣誉的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025修订）第九条第一款：“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用 户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者”的规定，属于对其曾获荣誉作虚假或者引人误解的商业宣传行为。应依据《中华人民共和国反不正当竞争法》(2025修订) 第二十五条第一款“经 营者违反本法第九条规定对其商品作虚假或者引人误解的 商业宣传，或者通过组织虚假交易、虚假评价等方式帮助 其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督 检查部门责令停止违法行为，处一百万元以下的罚款”处罚。 在案件调查过程中，当事人能够积极配合调查，如实交代违法事实并主动提供相关证据材料。当事人在接到我单位反馈问题后，第一时间将店内“中华老字号”标签一律换为 “北京老字号”标签，食品外包装有“中华老字号”字样的封口膜均已进行下架，店内所有“中华老字号”字样标语均已进行下架，符合《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025修 订）第三十二条“经营者违反本法规定从事不正当竞争，有主动消除或者减轻违法行为危害后果等法定情形的，依法从轻或者减轻行政处罚”的相关标准。 综上，当事人上述行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025修订)第九条第一款，依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025修订)第二十五条第一款； 《中华人民共和国反不正当竞争法》（2025修订)第三十二 条，现责令当事人改正上述违法行为，并决定罚款500元。
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