对于化学人来讲，最近比较火的就是ACS的logo变迁了。
说实话，确实挺抽象的。现在进入ACS网站有一种进错网站，甚至失去什么东西的感觉
当然最主要的还是太丑，几乎没有什么记忆点，也很难说这么个符号和化学有什么必然联系！
官方的解释是：菱形代表科学核心，环绕曲线代表学科、人群互联；配色灵感来自元素发射光谱。
但他们肯定没想过，这个套路推广到足球运动更合适。
已知ACS图标LOGO一共经历三次重大变迁。
ACS 1876年成立，1908年才拥有第一款官方LOGO，该代LOGO由蒂芙尼珠宝设计，曾作为会员珐琅胸针诞生。
LOGO的整个造型为菱形四分结构，浴火凤凰面朝左侧；下方倒三角内置Kaliapparat（李比希五球钾吸收装置，9 世纪欧洲化学家流行佩戴刻有 Kaliapparat 的胸针），代表有机碳定量分析，近代有机化学基石。
该版本LOGO线条繁复、细节极多，最初主要做成金属徽章，LOGO寓意和中国古老故事中的凤凰涅槃类似，代表旧物质消亡、新物质重生。
而后经过迭代，确定上下两个三角形上金、下蓝的结构，金色象征火焰，钴蓝代表溶液 / 水。
1987年，官方对LOGO进行了大规模简化，首先是凤凰翻转朝向，改为面朝右方。然后凤凰图形中的火焰、羽翼线条大幅简化，去除大量细碎装饰。
自此该LOGO延续至最近。
作为化学人，毫无疑问，这个LOGO会给我一种信仰的感觉，或者说一种期刊本身对化学的认同。
而ACS在150 周年节点官宣的新LOGO，让我觉得它真的和化学割裂了。
新媒体时代，扁平化、适配新潮流是趋势本无可厚非，但品牌更新不等于彻底斩断历史符号，割裂和化学家的联系。优秀的学术LOGO，应当做到外行看得稳重，内行读出底蕴，而不是靠一大段文案强行赋予图形意义。
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