8月16日，由上海市互联网业联合会主办的“真实、立体、鲜活”2026中外文化网络交流和创新传播大会在杨浦区复兴岛复兴会堂举行。游戏厂商、短视频机构、跨国品牌、个人博主齐聚一堂，结合实践案例，探讨数字时代跨文化传播新思路。
讲好中国故事
哔哩哔哩（B站）副总裁周奕现场晒出了一张亮眼的出海成绩单：2018年至今，B站共计上线642部国产动画，其中B站自主出品78部，《凡人修仙传》单集播放量突破1.8亿次，《灵笼》第二季播放量超3.3亿次，累计有26部、235集国产纪录片走向海外；而在纪录片领域，生态纪录片《国家公园》登陆90个国家和地区，《人生一串》等美食纪实片也登上多国电视台，把烟火气送到全球观众眼前。
“通过与海外用户的线下交流，我们发现真正能跨越国界打动他们的，是我们创新运用的东方文化内容。”鹰角网络内容合规部总监周逸霁举例，《明日方舟：终末地》第二章武陵城地图取材于《桃花源记》，飞檐斗拱、山水景观与未来科幻建筑相融，吸引了许多海外玩家自发写长文拆解中式古建筑、传统配色背后的文化内涵，深挖中国传统建筑美学。
AI时代的到来，深刻改变了向全球观众传播中国文化的方式。莫奈丽莎AI工作室导演周易介绍，他们耗费10万元成本、2个月时间创作的AI漫剧《诸神之战》，将中国传统神话和世界各国的神话串联在同一个故事之中。“这么短的时间、这么低的成本，在过去、没有AI的时代是很难想象的。”周易说。随着AI技术持续迭代，中小创作者也能用更低成本生产出更高质量的国风内容，这为传统文化出海拓宽了赛道。
续写东方故事
随着时代的发展、技术的进步，文化传播的传播者不再仅限于专业创作者。每一位热爱内容的普通用户，都能成为中国故事的讲述人。米哈游连续举办HoYoFair全球同人展、非遗造物大赛。游戏《原神》则推出“千星奇域”共创平台，免费开放海量中式山水、古建筑数字素材，让零基础网友也能像搭积木一样搭建属于自己的东方世界。该上线半年就已经集结了全球3万余名创作者，相关内容累计游玩量超1.5亿次。
米哈游党委副书记夏文婷透露，在海外视频平台和社区里，大量创作者正自发地、用本国语言，向他们本地的观众解析米哈游游戏中的文化源流。他们考据游戏建筑场景背后的中国古建原型，研究角色服饰中蕴含的传统纹样寓意，逐句拆解歌词里化用的古典诗词与哲学典故。他们做的不是简单的翻译或搬运，而是带着自己的文化视角进行“再阐释”。在游戏《崩坏：星穹铁道》的“仙舟罗浮”上线后，海外社区自发形成了大量关于《山海经》神话体系与中国传统宇宙观的讨论。
搭建交流桥梁
“文化出海最好的方式是邀请大家一同参与。”重庆不齐舞团创始人、畅所欲言MCN负责人刘畅说。他曾经参与推广过“科目三”“大展宏图”等短视频爆款舞蹈，这些舞蹈海外全网播放量突破80亿次。美国网红“甲亢哥”到访重庆时，也曾经偶遇舞团即兴共跳科目三，全程直播记录轻松热闹的互动瞬间。数据显示，这场直播带动当年赴渝外籍游客同比上涨86%。“在看似通俗、流行的短视频爆款内容当中，其实也融合中国传统文化元素。”
阿迪达斯大中华区企业传播高级总监吴亮也赞同这种传播方法：美加墨世界杯结束后，品牌立即邀请佩德里等国际球星到访长城、苏州丝绸博物馆，观看校园足球联赛。随后，球星自发在社交平台分享见闻，有效地向海外粉丝展现了立体、鲜活的中国。
此次大会汇聚业界智慧与实践成果，生动印证了数字时代跨文化传播的核心要义。从国风游戏海外破圈到AI技术赋能内容创新，从引发全民互动的短视频爆款到跨国品牌的优秀传播案例，上海正以开放包容的姿态、创新务实的探索，搭建起中外文化交流的数字桥梁。
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