中青报·中青网记者 余冰玥 郭韶明
芙蓉镇的永顺莓茶非遗工坊里，总是围着许多好奇的外国游客。炒茶师傅在铁锅前熟练地翻动青叶，茶香在吊脚楼间弥漫开。经营者瞿章勋被村民叫作“瞿大掌柜”，他返乡创业，在山上种莓茶、山下建工厂、景区开茶店，还做起了线上私域和线下非遗体验。“游客不再满足于走马观花，而是愿意慢下来体验。”他说。
8月15日，中青报·中青网记者参加“活力中国调研行”来到了位于湖南省湘西土家族苗族自治州永顺县的芙蓉镇。这座“挂在瀑布上的千年古镇”，正通过文旅融合让村民在家门口致富，也用烟火气吸引越来越多外国游客走进来。
芙蓉镇原名王村，有2000余年历史，五代十国时期曾为溪州土司政治中心，自古有“楚蜀通津”之称。60米高、40米宽的梯级瀑布穿镇而过，土家吊脚楼沿悬崖层叠而建，自带武侠电影的气质。1986年谢晋执导的电影《芙蓉镇》在此取景，2007年更名为“芙蓉镇”。
2018年，永顺县政府与湖南华夏投资集团组建合资公司，累计投入15.9亿元，推动景区从门票观光型向休闲体验度假型转型。
转型的关键，在于如何对待原住村民。在多数景区选择迁出村民的行业惯例下，芙蓉镇走了一条“更有温度的路”，保留完整的生活聚落，让百姓日常、手作工坊、本土市集与古镇景观相融共生。商业成为生活的配角，游客平均停留时间从半日延长到1-2晚。
前店后坊、前铺后家的烟火气在古镇里生长。湖南华夏投资集团董事长钟飞告诉中青报·中青网记者，8年前的芙蓉镇，年轻人出去打工，老人留守，孩子在镇上见不到爸妈。现在，老百姓在家门口就能就业，或通过收租赚钱，租金涨了十几倍甚至百倍。
如今，全镇1451家夜间小微商户稳定经营，近200家观景民宿落地，度假区80%的员工是本地村民。7000余户易地搬迁和棚改群众依托景区经营、务工实现稳定增收，留守儿童和空巢老人大幅减少。以邻近的科皮村为例，村民在古镇开设37家经营门店，年创收超200万元，务工年收入累计近千万元，实现了“一镇夜游红火，全域百姓增收”。
古镇也在成为国际游客的热门目的地。2025年，芙蓉镇全年接待游客653万人次，其中境外游客70万人次，同比增长57%。今年截至7月底，外籍游客已超70万。“一入古镇，仿佛误入了国外小镇，到处都是外国友人。”钟飞说。
国际友人来了，最先爱上的是什么？钟飞观察，是瀑布、万家灯火、人间烟火三样东西融合在一起。“他们听不懂土家山歌，但听得懂鼓点里的热烈；不了解湘西历史，却能感受吊脚楼灯火里的温暖；第一次吃米豆腐，却能从一碗烟火气里读懂中国人对生活的热爱。”
为了留住这些远道而来的客人，芙蓉镇在餐饮上做了巧妙的“在地化融合”。披萨里放点腊肉，汉堡里夹点腊肉，咖啡里放的不是糖，而是湘西的姜糖。“既有熟悉的味道，又有陌生的惊喜。”钟飞说，他们给村民做免费培训，教他们把在地食材融入外国游客喜爱的汉堡、披萨、咖啡中，让国际友人在似曾相识中尝到不一样的风味。
实景演艺《花开芙蓉·毕兹卡的狂欢》将13项土家族非遗融入瀑布水岸实景，年观演超120万人次。2025年第九届世界摄影大会在芙蓉镇举办，来自40个国家和地区的315位摄影师来到古镇采风，将古镇的山水风情、千年文脉传递给世界。国际游客透过瀑布灯火、非遗演艺、街巷烟火，直观感受中华民族多元乡土文化。
“永顺曾经是全国深度贫困县，但那是中国乡村的过去式。芙蓉镇依托文旅走向繁华，是中国乡村的现在进行时。乡村振兴不是让农⺠离开⼟地，是让农⺠更爱故⼟。”钟飞说，“芙蓉镇不只是一个景区，是中国乡村古镇长出的新生命。”
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