8月16日，以“真实 立体 鲜活”为主题的2026中外文化网络交流和创新传播大会在上海市杨浦区复兴岛复兴会堂举行。
为持续深化中外网络文化双向交流，探索数字时代国际传播创新路径，搭建多元主体协同发声的跨文化传播平台，大会承袭了往届深耕网络国际传播的核心定位，依托上海开放包容的城市特质，聚焦数字内容出海、跨国品牌文化叙事、短视频城市传播、AI赋能文明互鉴、跨境金融助力文化交融等前沿议题。
政府相关单位、行业代表、头部互联网企业、跨国品牌、长期在沪海外传播达人、MCN机构、学界专家、文旅主管单位、AI文创创作者等众多嘉宾到场，围绕多元主体协同共创、数字赋能文化叙事以及城市IP与全球表达等前沿议题，通过思想碰撞与跨界对话，深入探讨如何汇聚各方合力，在互联网时代构筑一个更可信、更可爱、更可敬的中国形象，共同分享中外文化交流互鉴的新实践与新路径。
本次大会由上海市互联网业联合会主办，澎湃新闻、杨浦区融媒体中心（网信中心）承办，浦发银行独家支持。
杨浦区V聚场总经理邱婷
杨浦区V聚场总经理邱婷以“V聚·真实的力量”为主题作了开场主讲。她介绍，过去一年V聚场落地数字文化内容企业369家，集聚优质内容创作博主5351位，覆盖国际时事、商业财经、科技数码、动漫游戏等多元赛道；从“一楼一街”向“一岛一元”拓展，复兴岛全球创客岛聚焦AI小游戏与AI短漫剧，杨浦滨江数智文化产业链集群式发展格局正在形成。她分享了三个故事：比利时博主阿诺记录学习中国非遗技艺的过程，让文化“真实地流动”；留学生黑漫君全网粉丝超1400万，用镜头在海外讲述中国年轻人的真实生活；入驻的AI短剧公司同画屋正与韩国IP版权公司合作，计划两年打造200部以上精品AI漫剧。邱婷表示：“宏大叙事固然需要，但最终打动人心的，往往是一个比利时妈妈手中那根绣花针、是一个留学生镜头里的一顿年夜饭、是一部AI短剧里的一个温暖瞬间。”
会上，米哈游党委副书记、公共事务副总裁夏文婷，阿迪达斯大中华区企业传播高级总监吴亮，哔哩哔哩首席内容安全官、副总裁兼总编辑周奕，上海国际旅游形象公益推广人乐盖曦，重庆不齐舞团创始人、畅所欲言MCN负责人刘畅，浦发银行总行跨境部总经理龚剑涛，复旦大学中国研究院院长张维为分别进行了主题演讲。
米哈游党委副书记、公共事务副总裁夏文婷
米哈游党委副书记、公共事务副总裁夏文婷发表了“以共鸣为桥，以共创为路——从‘讲给世界听’到‘与世界同行’”为主题的演讲。她表示，米哈游创作者平均年龄28岁，成长于中国经济高速发展的时代，“自然生长出的文化自信塑造了他们的创作态度”。《原神》“璃月”地区的音乐将中国传统五声调式的写意美学融入西方交响乐叙事结构，文化差异没有成为壁垒，反而成为新鲜感和吸引力的来源。原创京歌《神女劈观》在全球所有语言版本中完整保留中文戏曲唱腔，夏文婷感叹：“当艺术表达的品质足够高时，情感的力量可以超越语言的隔阂”。《原神》连续4年成为海外社交平台全球讨论度最高的游戏；《崩坏：星穹铁道》“仙舟罗浮”上线后，海外媒体创造了“丝绸朋克”概念来概括中华科幻美学。她认为跨文化传播正经历“主语之变”，即从“我讲给你听”变为“他们主动讲给他们的朋友听”。
阿迪达斯大中华区企业传播高级总监吴亮
阿迪达斯大中华区企业传播高级总监吴亮演讲的主题是“互联网时代跨国公司如何讲好中国故事，促进文化交流”。她表示，阿迪达斯大中华区已实现连续13个季度增长。在“请进来”方面，世界杯冠军佩德里中国行等活动持续展开；在“走出去”方面，新年唐装从上海时装周走向市场、从中国走向全球；同时深耕本土文化，因“苏超”而为江苏13个城市打造专属球衣的“一城一衣”项目深受球迷喜爱。她分享了五点体会：请进来与走出去并重，运动和文化应该更加纯粹，让UGC成为主角，用户思维善用国际传播平台和AI时代无法替代的真实体感，她认为：“无论AI时代多么令人向往，人与人之间的交流，这是永远不可替代的。”
哔哩哔哩首席内容安全官、副总裁兼总编辑周奕
哔哩哔哩首席内容安全官、副总裁兼总编辑周奕以“走进来与走出去：B站的双向奔赴之路”为主题进行了演讲。她认为，“真正的文明互鉴，不在于宏大的宣传，而在于一个个具体的人，用镜头记录的真实瞬间”。在“走进来”方面，旅法古筝演奏家“碰碰彭碰彭”常年身着汉服在法国街头演奏古筝；中国台湾网红“馆长”今年5月跨越川渝多地开展文旅直播，“自己走，自己看，自己感受”。在“走出去”方面，B站是国内最大的动画片出品方之一，2018年至今累计播出国创642部，《灵笼》第二季播放量超3.3亿，入选广电总局扶持节目名单；累计推动26部纪录片、235集内容实现海外发行，《我们的国家公园》覆盖约90个国家和地区。周奕认为：“走进来与走出去相互滋养、彼此成就。”
上海国际旅游形象公益推广人乐盖曦
上海国际旅游形象公益推广人乐盖曦以“一个法国人在上海11年：讲好上海故事是我最大的目标”为主题，讲述了她扎根上海的故事。她用中文、英文、法文三种语言把上海的建筑、历史与烟火气讲给世界各地的朋友听，至今已设计出30条City walk线路，从丁丁与“蓝莲花”主题线路串联老城、豫园到人民广场，到聚焦老弄堂与近代建筑的路线。她主动将红色场馆融入线路，“站在历史发生的原地，综合建筑环境去讲解，远比书本更加直观”。乐盖曦说，“我是外国人，但我不是外人。”她的梦想是拿到中国永久居留证，永久留在第二故乡上海。
重庆不齐舞团创始人、畅所欲言MCN负责人刘畅
重庆不齐舞团创始人、畅所欲言MCN负责人刘畅以“以内容为桥，让城市被世界看见：短视频时代的城市传播新实践”为主题，分享了不齐舞团的成长故事。这支没有专业科班背景的街头舞团全网粉丝5300万，2017年以洪崖洞为背景的第一条作品意外走红，是让重庆成为“中国抖音第一个网红城市”的重要推手。原创编舞《大展宏图》全球曝光80亿，《人民日报》评价其为“中华文化出海的鲜活样本”。2025年深度参与甲亢哥重庆之行策划，呈现了中国青年的松弛感与自信。“打破刻板印象的不是争辩，而是让他亲眼看到。”刘畅认为：内容要长在城市里，文化出海的最高境界是激发好奇心，“我想邀请你和我一起玩”，让用户成为传播者而不是观看者。
浦发银行总行跨境部总经理龚剑涛
浦发银行总行跨境部总经理龚剑涛进行了“以跨境金融‘活水’促文化交汇‘奔流’——运用金融创新和生态服务赋能文化大出海”为主题的演讲。他表示，浦发银行发布“文创赢”专属服务，将文创作为八大重点领域之一；朱泾支行揭牌“金山农民画”特色网点，打造“金融服务+非遗传承+社区惠民”融合新模式；牵头落地长三角核心示范区首个旧改项目青浦老城厢旧改银团贷款。在文化交流方面，深度参与《奔流：从上海出发——全球城市人文对话》系列活动；连续两年作为上海国际电影节官方合作伙伴打造“光影嗨购节”，被授予上海旅游节“至尊合作伙伴”称号；作为上海半程马拉松冠名赞助商和上海马拉松荣耀赞助商，形成了“金融+文化+体育+旅游”的跨界服务生态。龚剑涛认为：“文化出海优质内容是船，全球化精准营销是帆。”
复旦大学中国研究院院长张维为
复旦大学中国研究院院长张维为以“从《这就是中国》读懂真实、立体、鲜活的中国与世界”为主题，分享了开播近八年来的实践与思考。他表示，《这就是中国》从政治角度切入国际传播，坚持“国际眼光、原创研究、一流产品”。节目把任何一个发生的事件都当作正在展开的历史进行分析，从短时段、中时段到长时段，使内容具备“高度、广度、深度、厚度”。他特别提到，节目吸引了很多海外政要和学者参与，年轻人尤其喜欢，“B站的小朋友给我起了一个绰号‘未来史学家’，我笑纳，我觉得做哲学社会科学要有预测能力”。张维为总结四点启示：第一，没有比较就没有鉴别，国际比较在任何传播中效果都非常好；第二，文化叙事通过游戏等沉浸式方式传播效果极佳；第三，要把中国比西方更现代的地方讲出来；第四，发自内心地文化自信，“自信了就是一种普世价值，比西方更加高大上，只要把故事讲好”。
随后，由澎湃新闻首席评论员沈彬担任嘉宾主持，鹰角网络内容合规总监周逸霁，金山区文化和旅游局二级调研员张磊，莫奈丽莎AI工作室创始人、导演周易和复旦大学博士研究生、B站知名博主菲利蒲共同参与，围绕“数字搭桥——多元主体共筑中外文化网络传播新生态”的主题展开了圆桌论坛，嘉宾们就数字技术赋能跨文化交流、政企媒多方协同传播、AI内容国际传播创新等热点话题进行了交流和讨论。
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